原標(biāo)題：《車舞飛揚》青春飛揚 海馬S5敢闖——海馬汽車大型文化下鄉(xiāng)“歡樂中原行”活動側(cè)記

　　何為文化，文化是一個民族，一個時代的痕跡?！皻g樂中原行”大型公益文化之旅目前已經(jīng)成功舉行三站，以文化惠民，奉上系列具有地方特色的演出活動，傳承了歷史文化，豐富群眾精神文化生活。

　　文化下鄉(xiāng) 歷史古城綻放青春活力

　　“歡樂中原行”大型公益文化之旅由河南電視臺第九頻道、河南電視臺《車舞飛揚》攜手海馬汽車共同發(fā)起，以“傳遞政府信息，聆聽百姓心聲，弘揚中原文化，展示地方特色”為宗旨，持續(xù)送文化下鄉(xiāng)，用文藝節(jié)目形式歌唱新生活，展示新形象，弘揚社會主旋律，為中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)營造良好的環(huán)境和氛圍。歷屆活動得到了河南省委宣傳部、河南省廣播電影電視局及河南省各市/縣(區(qū))宣傳部的大力支持。

　　在活動地點上，“歡樂中原行”選擇具有深厚文化內(nèi)涵的城市。第一站新鄭擁有8000年的裴李崗文化、5000年的黃帝文化和2700年的鄭韓文化。中華人文始祖——軒轅黃帝，在此一統(tǒng)天下，播撒文明，掀開了中華文明的歷史篇章。

　　安陽是中國歷史文化名城，中國八大古都之一，甲骨文的故鄉(xiāng)、《易經(jīng)》的發(fā)源地，是中國歷史上第一個文獻(xiàn)可考、并為考古學(xué)和甲骨文所證實的都城遺址。尤其甲骨文可以說是地底下壓抑悠久的漢語，土層中長期儲存的足跡。

　　許昌是中國史書記載的第一個世襲王朝夏朝的發(fā)源地，人稱“華夏之源”。許昌歷來是兵家必爭之地，東漢建安元年，曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于許，“挾天子以令諸候“，修耕植以蓄軍資，終成霸業(yè)，遂使許昌成為當(dāng)時中國北方的政治、經(jīng)濟和文化中心。直至今日，濃郁的三國文化氣息依然隨處可見。

　　此次“歡樂中原行”大型文化演出的到來，為當(dāng)?shù)孛癖姺钌狭艘粓雒畈豢裳缘囊暵犑⒀?，使歷史悠久的古城迸發(fā)出無限青春活力。

　　海馬汽車助力文化傳承

　　中原擁有豐饒的文化資源，文化的傳承就是充分挖掘和展示其價值，讓歷史深處的燧火點燃我們今天案頭的燈盞，但不能只是仰承歷史原汁原味的東西，還要有總結(jié)與創(chuàng)造、思想與智慧在里面，賦予其時代內(nèi)涵。

　　發(fā)達(dá)國家在文化輸出時特別注重開拓青年人喜歡的領(lǐng)域：好萊塢電影往往通過震撼的電影特效、精彩的劇情吸引年輕觀眾進(jìn)入電影院;日本動漫得到了很多青年的喜愛，甚至伴隨著他們成長。要以青年人喜歡的方式影響青年人，也是活力海馬所追求的表達(dá)方式。

　　此次“歡樂中原行”活動，借助海馬汽車遍布城鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，得以真正走向基層，服務(wù)群眾，持續(xù)送文化下鄉(xiāng)，大力弘揚社會主義核心價值觀，為中原經(jīng)濟建設(shè)營造良好的文化氛圍。

　　活動期間，海馬汽車當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商積極傳播“歡樂中原行”活動，組織客戶到現(xiàn)場感受文化盛宴，以身作則，傳承中原文化。體現(xiàn)了海馬汽車腳踏實地，將企業(yè)社會責(zé)任作為中原經(jīng)濟、文化發(fā)展不可或缺的一環(huán)，不斷用前沿的文化視角，支持中原文化建設(shè)。

　　同時，海馬汽車為當(dāng)?shù)叵M者帶來了新的用車體驗?；顒蝇F(xiàn)場零距離、多維度、全方位體驗海馬S5/海馬M6/2016款海馬M3等明星車型。此外，河南地區(qū)消費者可享受“購車無憂全系雙免計劃”，即0購置稅+0利率雙項補貼，回饋家鄉(xiāng)人民。

　　活力海馬 青春敢闖

　　北上9年，海馬汽車整合海馬的技術(shù)優(yōu)勢、整合海馬的轎車經(jīng)驗以及成熟的配套體系、質(zhì)量管控體系，實現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化和品牌化經(jīng)營。海馬汽車2015年銷量突破10萬臺，同比增長26.25%;其中海馬S5單車銷量65226臺，同比增長近80%。2016年1季度，海馬汽車全系銷量突破4萬臺，海馬S5單月銷量更是突破1.5萬輛。

　　如今，海馬汽車業(yè)已成長為中原汽車產(chǎn)業(yè)圈新生力量，是增速最快的中國品牌之一。同時海馬汽車填補了河南省轎車、發(fā)動機生產(chǎn)空白，為中原汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了歷史性貢獻(xiàn)。

　　“活力海馬”作為海馬汽車品牌形象，“青春、活力”成為海馬的基調(diào)，年輕的80后、90后成為服務(wù)對象。怎么和年輕人進(jìn)行溝通和對接，如何讓年輕人了解海馬汽車的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。此次海馬汽車與《歡樂中原行》欄目強強聯(lián)合，是海馬汽車創(chuàng)新營銷思路、推進(jìn)品牌年輕化的又一重大舉措。

　　一個社會發(fā)展變化，年輕人永遠(yuǎn)是這個時代的引領(lǐng)者，一個企業(yè)只有把握了年輕人的需求方向，才可能有未來。正基于此從海馬S5和吳莫愁的合作簽約開始，到海馬S5智駕體驗之旅系列活動，海馬汽車一直走的是年輕化路線。

　　海馬汽車在渠道建設(shè)上一直堅持“十五字方針”，即“中堅三四線、做實五六線、回歸一二線”。海馬汽車和深圳衛(wèi)視創(chuàng)投真人秀節(jié)目《合作中國人》達(dá)成戰(zhàn)略合作，這是美國熱播創(chuàng)投真人秀節(jié)目《Shark Tank(鯊魚缸)》首次引進(jìn)中國，也是海馬回歸一二線開端。

　　《歡樂中原行》活動海馬與文化同行，以弘揚中原文化，弘揚社會正能量為載體，不但拉近了海馬汽車與年輕消費者接觸的機會，同時提升在一二線市場的品牌影響力。

　　未來，海馬汽車將繼續(xù)“感恩惜?！保瑸閷崿F(xiàn)“品質(zhì)海馬 中國符號”的企業(yè)愿景不懈努力。通過豐富而具有青春質(zhì)感的創(chuàng)意活動，傳遞海馬汽車的誠意，從視覺、活動、內(nèi)容上，產(chǎn)生深度共鳴。