涉嫌物化甚至動物化女性 奧迪二手車廣告惹眾怒
[摘要] 近日，一則奧迪二手車廣告引發(fā)眾怒。17日，網(wǎng)友“@臉俠”發(fā)微博稱，在電影院里看到的這段奧迪二手車的廣告把自己惡心到了……
近日，一則奧迪二手車廣告引發(fā)眾怒。17日，網(wǎng)友“@臉俠”發(fā)微博稱，在電影院里看到的這段奧迪二手車的廣告把自己惡心到了……
我們先來“欣賞”下這則廣告。廣告一開始，一對新人正在舉行婚禮：
突然，婆婆出現(xiàn)在鏡頭中，高喊“等一下”:
隨后，婆婆對新娘進(jìn)行了捏鼻、抓耳、扯嘴等一系列檢查:
檢查完畢婆婆似乎很滿意，比出了OK的手勢:
然而不到0.5秒后，婆婆又把目光對準(zhǔn)了新娘的胸部:
隨后出現(xiàn)奧迪二手車介紹頁面，配音“官方認(rèn)證才放心”:
女性“牲口化” 網(wǎng)友反感到想吐
這則廣告的本意，應(yīng)該是婆婆檢查新娘是否整過容。但是，把女性比做二手車，已經(jīng)嚴(yán)重物化女性；廣告中檢查新娘牙齒、耳朵、鼻子的舉動，則涉嫌把女性“牲口化”。
在“@臉俠”發(fā)布的這條微博的評論中，網(wǎng)友們都很憤怒：
同時，奧迪的官方微博，也被眾多網(wǎng)友“攻陷”：
廣告發(fā)布者是誰？奧迪二手車和奧迪中國有什么關(guān)系？
記者進(jìn)入“奧迪官方認(rèn)證二手車”的官方微信，在賬號主體上看到認(rèn)證主體為一汽大眾汽車有限公司。
查看官方微信內(nèi)容后，記者發(fā)現(xiàn)，這條廣告是5月22日發(fā)布的，當(dāng)天奧迪官方認(rèn)證二手車在線4s店正式上線，至今已近兩月。廣告一套兩條，一條以女性來打比方，另一條則是以男性來比喻二手車，目前女性的那條已經(jīng)無法播放。
另外，從官微信7月7日發(fā)布的“開這幾款車去相親，秒變美女收割機”內(nèi)容來看，也足以說明一部分問題了。
那么，“奧迪官方認(rèn)證二手車”的廣告都通過哪些渠道播放呢？
首先是網(wǎng)友提到的萬達(dá)院線，也就是我們平時看電影前看到的廣告。市民祝先生就向新民晚報新民網(wǎng)記者確認(rèn)，7月15日他在江橋萬達(dá)影城觀看下午場的《悟空傳》前，就看到了這則廣告：“看完以后我和女朋友都十分尷尬，旁邊的情侶也吐槽廣告內(nèi)容太低俗?！?/font>
其次就是“奧迪官方認(rèn)證二手車”的新媒體平臺，包括官方微信、微博等。另外在微博秒拍和騰訊視頻上也有廣泛的傳播。
奧迪中國官方目前對此有何說法？
記者致電了奧迪官網(wǎng)上的“24小時客戶關(guān)懷熱線”?？头硎尽爸唤邮荜P(guān)于車輛行駛故障”方面的投訴，關(guān)于廣告投訴無法回應(yīng)。
撥打了另一個（0431）81500666的客服電話后，對方表示“只能將投訴反饋到經(jīng)銷商”，并建議記者將廣告的內(nèi)容問題反饋給官方微博，如果有回應(yīng)，官方微博可能會私信。記者詢問是否有廣告品牌部門的聯(lián)系方式，對方表示會將投訴向現(xiàn)場主管匯報，目前并不了解此廣告，也無法進(jìn)一步回答。
這類廣告是否涉嫌違規(guī)？上海大學(xué)廣告系的一位專家表示：“廣告不僅是促銷，也反映文化?！币曨l中所呈現(xiàn)的內(nèi)容確實和社會提倡的文明風(fēng)氣以及主流價值觀相違背，但同時她也指出“這可能是公司故意為之所采取的一種廣告技巧”。她分析，為了引起關(guān)注，炒作話題，可能故意將廣告內(nèi)容如此設(shè)定，吸引公眾的眼球，達(dá)到宣傳的目的。
（原標(biāo)題：涉嫌物化甚至動物化女性 奧迪二手車廣告惹眾怒）
