山寨食品約占國內(nèi)食品銷售總額三成
近日，上海的王先生回山東老家探親，在當(dāng)?shù)剀囌靖郊囊患倚〉晗胭I一盒伊利牛奶，因時間緊張沒有仔細看，到家后才發(fā)現(xiàn)是“尹利”牛奶，這箱山寨“尹利”不僅外包裝模仿伊利產(chǎn)品，價格也和伊利牛奶一樣。
食品營銷專家陳小龍告訴《第一財經(jīng)日報》，目前山寨產(chǎn)品主要集中在國內(nèi)縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，但鑒于國內(nèi)有1600多個縣城，山寨產(chǎn)品的數(shù)量不容小視，粗略估算，山寨食品約占國內(nèi)食品銷售總額的三成。由于山寨產(chǎn)品常常很隱蔽，讓人防不勝防，在法律上又存在一定的鑒定困難，一些常常被山寨的企業(yè)也氣憤地稱其為“蝗蟲”。
躲在“山寨”的山寨
康帥博、旺哈哈、脈劫、治治瓜子……雖然，大多數(shù)人都只是在網(wǎng)上一些搞笑圖片上才目睹到這些山寨品牌的廬山正面目，但這些令人眼花繚亂的山寨產(chǎn)品正在給正規(guī)商家?guī)砝_。多家企業(yè)負責(zé)人向記者控訴，經(jīng)常會接到一些投訴，跟消費者核對后發(fā)現(xiàn)是山寨產(chǎn)品作祟。
娃哈哈集團法律辦主任伍偉強告訴記者，目前，山寨品牌主要在一些縣級市的村鎮(zhèn)居多，雖然并未進入娃哈哈的主流銷售渠道，但由于娃哈哈的很多產(chǎn)品已經(jīng)進入縣市級的鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道，因而這些產(chǎn)品已經(jīng)給娃哈哈造成沖擊，而最重要的還是可能影響消費者對娃哈哈品牌的信任度，一些消費者可能購買的并非娃哈哈產(chǎn)品，食用后發(fā)現(xiàn)味道不對，因而對娃哈哈的品質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑。
那么，到底是哪些企業(yè)在從事山寨產(chǎn)品的生產(chǎn)？伍偉強指出，目前山寨產(chǎn)品幕后操縱者主要分為兩類，一類是直接仿冒一些品牌商標(biāo)、裝潢，但這些品牌都未能獲得工商部門的注冊；一類是利用商標(biāo)注冊的空子，搶注一些產(chǎn)品商標(biāo)去生產(chǎn)傍名牌的產(chǎn)品，更有甚者，有的企業(yè)直接將這些商標(biāo)授權(quán)給其他企業(yè)生產(chǎn)，自己收取一些授權(quán)費。
長沙一家哈旺食品有限公司(下稱“哈旺公司”)就注冊了一個營養(yǎng)快線的豆奶產(chǎn)品。娃哈哈相關(guān)負責(zé)人告訴記者，雖然娃哈哈已經(jīng)在170多個類別商品中注冊了營養(yǎng)快線商標(biāo)，不想還是被一些企業(yè)鉆了空子。
據(jù)湖南當(dāng)?shù)孛襟w報道，哈旺公司還注冊了不少與娃哈哈等企業(yè)類似的商標(biāo)，如仿“和其正涼茶”的“和氣正涼茶”、山寨“旺仔牛奶”的“哈仔牛奶”、山寨“銀鷺花生牛奶”的“哈旺花生牛奶”、山寨“紅?！钡摹皠优！憋嬃稀⑦@些品牌授權(quán)給其他一些不知名企業(yè)生產(chǎn)。近日，這些授權(quán)商品被有關(guān)部門檢測出不合格。娃哈哈方面表示，最擔(dān)心消費者誤以為這些產(chǎn)品是娃哈哈公司生產(chǎn)的。
陳小龍透露，在浙江義烏、廣東潮州、福建泉州這些大型商品集散地，有很多山寨商品生產(chǎn)廠家以及經(jīng)銷商，利用當(dāng)?shù)厣唐芳⒌氐膬?yōu)勢將其售賣到各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這些山寨食品主要依靠低價在中低端市場上取勝。以中山市健愉樂食品有限公司生產(chǎn)的尹力牌酸奶味飲料為例，1箱24盒裝(每盒250ml)的尹力牌酸奶味飲料的批發(fā)價為11.5元，而一箱同樣規(guī)格的伊利優(yōu)酸乳飲料在淘寶上的售價則在30元到34元不等。
“由于進貨價較低，有利可圖，很多鄉(xiāng)村的小超市、夫妻店都樂于售賣這樣的商品。粗略估計，山寨產(chǎn)品幾乎占據(jù)了我國食品銷量的三成。”陳小龍表示。
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