三星水軍營銷遭曝光 詆毀競爭對手被罰千萬臺幣
除了“字庫門”給三星公司帶來的煩惱之外，該公司近日因雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍詆毀競爭對手，在臺灣地區(qū)遭到了監(jiān)管部門的處罰。
據(jù)臺灣媒體報(bào)道，臺灣“公平交易委員會”日前在其網(wǎng)站上的一則通知中表示，三星違反公平交易原則，雇傭水軍在網(wǎng)絡(luò)上貶低競爭對手的智能手機(jī)，惡意宣傳自己產(chǎn)品，因此對三星公司處以1000萬元新臺幣（約合人民幣206.4萬元）罰款。
此外，對相關(guān)聯(lián)的臺灣鵬泰公司和商多利公司分別處以300萬元新臺幣、5萬元新臺幣罰款。報(bào)告還披露了三星雇傭水軍的行事準(zhǔn)則，例如攻擊不利于三星產(chǎn)品的言論、幫助三星進(jìn)行市場營銷以及給予三星產(chǎn)品積極好評等。
HTC：此前確實(shí)被抹黑過
盡管臺灣 “公平交易委員會”的報(bào)告并沒有提及這家臺灣企業(yè)的具體名稱。但根據(jù)此前的媒體報(bào)道，HTC被認(rèn)為是直接受害者。
HTC在其官方微博稱，“在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)水軍給正常商業(yè)秩序帶來很大的傷害。這不僅僅是商業(yè)道德的問題，更是約束機(jī)制的匱乏，呼吁大陸也像臺灣一樣能有第三方的‘公平交易委員會’。”
不過，HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)仍然表現(xiàn)十分低調(diào)，也表示此前確實(shí)被抹黑過，但對此事不予評論。
記者了解到，該案件源于今年4月，一些臺灣地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶稱，三星通過其本地代理商雇傭?qū)W生在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖攻擊HTC產(chǎn)品，并推薦三星手機(jī)。隨后，臺灣“公平交易委員會”于8月份對此展開調(diào)查。調(diào)查最終發(fā)現(xiàn)，三星確實(shí)存在這種不正當(dāng)行為。
對此，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，三星之所以采取這種極端的營銷手段與智能手機(jī)行業(yè)的同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重不無關(guān)系。“包括蘋果、三星、華為等品牌在硬件上的創(chuàng)新已經(jīng)遇到瓶頸，未來更多的是營銷和渠道的競爭?！?/font>
不過，他認(rèn)為這種水軍營銷的模式并不可取，也非品牌長久發(fā)展之計(jì)。
三星通過公關(guān)公司雇傭水軍
公開數(shù)據(jù)顯示，2012年三星在全球公關(guān)市場的費(fèi)用為5.58億美元，2011年為4.76億美元。根據(jù)媒體公開報(bào)道，除了HTC，三星并沒有停止對其他競爭對手的攻擊，其矛頭一度指向蘋果。
CNNMoney專 欄 作 家PhilipElmer-DeWitt曾撰寫文章，指三星公司極有可能通過一些人員在網(wǎng)絡(luò)中詆毀蘋果，他在文章中評論三星很可能在美國地區(qū)部署了大批職業(yè)水軍。在文章發(fā)表后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，竟然出現(xiàn)超過1000份反饋（和投票），這些反饋發(fā)表的時(shí)間很集中，而且傾向完全一致，即蔑視蘋果、文章觀點(diǎn)和作者。
這種秘密的營銷手段被稱為“水軍營銷”。雖然三星并不是進(jìn)行這種營銷方式的第一家企業(yè)，但僅僅在今年其已經(jīng)是第二次牽涉到此類事件中。
今年8月份，有研發(fā)者爆料稱一家韓國公關(guān)公司向其個(gè)人提供500美元，要求其秘密為三星做宣傳。隨后，三星承認(rèn)確有此事。不過在聲明中，三星表示此類行為公然違反了公司準(zhǔn)則，并稱其將致力于與消費(fèi)者進(jìn)行透明真誠的溝通。
在臺灣監(jiān)管部門的此次處罰通知發(fā)布后，臺灣三星電子也對外回應(yīng)稱深感遺憾，將采取必要步驟來維護(hù)公司信譽(yù)和對消費(fèi)者的重視。
即便是負(fù)面不斷，三星電子依然在本季度再次刷新季度利潤記錄。其第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤8.24萬億韓元（約合77.6億美元），同比上漲26%。這是該公司連續(xù)第七個(gè)季度創(chuàng)下利潤新高。不過三星電子的智能手機(jī)銷量增長呈現(xiàn)放緩，移動業(yè)務(wù)利潤率也低于去年同期的19.2%。
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