電商大戰(zhàn)瞄準三八節(jié)：先漲后降等現(xiàn)象再遭詬病
繼春節(jié)、情人節(jié)促銷大戰(zhàn)后，各大電商又將目光聚焦在女人身上，借著三八婦女節(jié)大展促銷活動。進入三月，蘇寧借三周年打響了三八網(wǎng)絡促銷戰(zhàn)的第一槍，阿里集團投入3000萬紅包，喊出3.8元請客吃喝玩樂的口號；與唯品會聯(lián)姻后的樂蜂網(wǎng)則斥資8億元，推出“桃花節(jié)”，大促一個月。京東也不甘示弱，推出“正妝 蝴蝶節(jié)”，促銷力度不亞于雙11。聚美優(yōu)品、亞馬遜等也相繼舉行折扣大促。不過，“先加價再降價”、“假貨”等老現(xiàn)象依舊頻現(xiàn)。
電商婦女節(jié)掀價格戰(zhàn) 規(guī)模大了熱度低了
繼春節(jié)、情人節(jié)促銷大戰(zhàn)之后，婦女節(jié)成為消費淡季電商繼雙11后開辟的下一戰(zhàn)場。相比以往的電商大戰(zhàn)，今年婦女節(jié)各大電商的促銷規(guī)模更大，針對性更強。淘寶邀請韓國人氣偶像李敏鎬喊出“3.8元吃喝玩樂全包”的口號。剛剛與唯品會聯(lián)姻成功的樂蜂網(wǎng)，此次依舊推出“桃花節(jié)”并且由于唯品會積極的助陣，促銷力度超過往年。京東在2月底就開始了“蝴蝶節(jié)”的促銷活動。其他垂直類電商則是借著“周年慶”的噱頭開展促銷，比如蘇寧于2月底開展繽購三周年慶。國美也推出了“最美女人節(jié)”的優(yōu)惠促銷。
雖然電商賣力吆喝但消費者并不買賬。與雙11購物達人凌晨下單通宵購物的瘋狂相比，此次婦女節(jié)的促銷戰(zhàn)顯然熱度不足。通過采訪發(fā)現(xiàn)，部分消費者根本不知道即將到來的三八婦女節(jié)電商大戰(zhàn)。據(jù)了解，去年樂蜂網(wǎng)推出“桃花節(jié)”促銷活動后，相比之前網(wǎng)站流量上漲了358%。3月8日當天， 24小時之內(nèi)已經(jīng)超過100萬人次點擊網(wǎng)站，每一秒就有三單交易形成，而今年樂蜂網(wǎng)流量上漲201%，漲幅明顯低于去年。
婦女節(jié)促銷門類有限 女性已成網(wǎng)購絕對主力
“得女人者得天下”，繼打造完專屬情侶的促銷節(jié)活動后，電商們借著三八婦女節(jié)將目光再次瞄準了女人的錢包。三八節(jié)是女性節(jié)日，電商促銷切入口自然離不開女性所需的化妝品，服飾等熱點門類。京東的蝴蝶節(jié)、樂峰網(wǎng)的桃花節(jié)等聯(lián)合國內(nèi)外數(shù)十家化妝品品牌推出低價促銷活動，借化妝品拉開市場割據(jù)戰(zhàn)。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2013年我國化妝品銷售額達到800億元。國產(chǎn)化妝品網(wǎng)絡銷售總額達到105億元。國產(chǎn)品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妝品品牌在網(wǎng)絡銷售占比已高達40%。
女性作為消費力強的群體，已經(jīng)成為電商促銷大戰(zhàn)的絕對主力。據(jù)資料表明，2013年網(wǎng)購金額在2000元以上的女性約占50%，70%的女性表示在網(wǎng)絡上的購物多余線下購物。不過對于專屬與女性的促銷節(jié)，雖然打折優(yōu)惠幅度大幅上漲，但其促銷的門類與以往的促銷明顯變窄了不少，主要集中在化妝品，母嬰用品，服飾等，相對于男性感興趣的數(shù)碼產(chǎn)品的降價優(yōu)惠幅度不大。
“先升再降”等電商老問題仍遭詬病
雖然今年電商促銷力度明顯加大，但消費者相比以往并未顯露出巨大的熱情，這跟商家促銷“先升再降”、“假冒商品”等電商老問題不無關系。有網(wǎng)友表示，“購物車和收藏夾里的商品價格沒有下降多少，有的比平時還要貴。”此外，有部分商品出現(xiàn)標價混亂的現(xiàn)象。記者通過搜索發(fā)現(xiàn)一款“美麗加芬氨基酸溫和潔顏乳(60g)”的商品，樂蜂網(wǎng)上標注的市場價是55元，而在淘寶同款產(chǎn)品市場報價為68元。
除了“先升再降”現(xiàn)象，“假冒商品”也遭到詬病。此前據(jù)媒體報道，網(wǎng)購達人孫先生在某垂直網(wǎng)站上購買到一款假冒的匡威鞋。孫先生稱：“穿了多年匡威鞋，明顯感覺這款做工不精細，鞋孔都參差不齊”。對于女性消費者來說，購買到假冒產(chǎn)品后，大多說采取“算了”、“自認倒霉”的態(tài)度，維權意識較男性薄弱。有心理分析師認為，女性網(wǎng)購容易成癮，已成為現(xiàn)今網(wǎng)購市場的絕對主力，但女性的維權意識較男性仍然薄弱。
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