從天貓獨(dú)舞到群雄參戰(zhàn) “雙11”成“電商節(jié)”
11月11日，一個(gè)原本帶有調(diào)侃意味的“光棍節(jié)”，演變成了電商和網(wǎng)民們的狂歡節(jié)。對(duì)于電商來說，這是年末爭(zhēng)奪最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)；對(duì)于網(wǎng)民們來說，實(shí)惠、實(shí)惠、還是實(shí)惠。比拼產(chǎn)品、比拼價(jià)格、比拼服務(wù)、比拼物流，戰(zhàn)場(chǎng)還未踏上，硝煙已經(jīng)彌漫?！半p11”已經(jīng)從天貓?jiān)?jīng)的“獨(dú)舞”，演變成了電商大佬們的大比拼。
“雙11”對(duì)于電商完成全年銷售額有重要意義
為什么“雙11”能夠吸引大批網(wǎng)商的注意力，在這樣一個(gè)非傳統(tǒng)節(jié)日的“光棍節(jié)”里發(fā)起團(tuán)戰(zhàn)？
對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵說，今年十一黃金周的時(shí)候電商收成并不好，這對(duì)全年?duì)I業(yè)目標(biāo)的完成形成很大的障礙。就以蘇寧易購(gòu)為例，今年蘇寧易購(gòu)全年的銷售目標(biāo)為200億元，而蘇寧易購(gòu)前三季度完成了不到100億元，要想在第四季度完成難度很大，因此對(duì)“雙11”這樣的一個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)格外重視，這對(duì)全年銷售任務(wù)的完成有著非常重大的意義。另外，“雙11”被稱為“光棍節(jié)”，這是中國(guó)年輕人的節(jié)日，這些年輕人恰恰是電商的主要消費(fèi)群體。綜合以上原因，電商才在“雙11”突然發(fā)力，這有利于全年銷售目標(biāo)的完成。這次的“雙11”大戰(zhàn)，其實(shí)和網(wǎng)商“8·15”大戰(zhàn)并沒有任何本質(zhì)上的不同。“我倒是認(rèn)為，電商不要把光棍節(jié)看得太重，不要把寶全部押上”。
劉步塵認(rèn)為，對(duì)于此次電商大戰(zhàn)，說到底比拼的價(jià)格和服務(wù)是否到位，而在后臺(tái)比拼的就是物流和配送，建議消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)要貨比三家?！敖衲陰准壹译娺B鎖賣場(chǎng)實(shí)行線上線下同價(jià)，這相對(duì)于只做電商的企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可以在實(shí)體店充分比較后下單購(gòu)買”。
2012“雙11”各電商祭出“獨(dú)門暗器”
為備戰(zhàn)“雙11”，幾大電商紛紛推出各種優(yōu)惠措施，以“獨(dú)門暗器”贏取消費(fèi)者的青睞！10月22日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開始了“雙 11 ”的預(yù)熱活動(dòng)，打出了3C數(shù)碼五折返券的口號(hào)。亞馬遜方面也透露出在“雙11”期間將會(huì)有大規(guī)模促銷的信息。當(dāng)然，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美商城等國(guó)內(nèi)一線電商，全部參與到了“雙11 ”的戰(zhàn)團(tuán)。下面，我們就來看看其中幾家電商大佬兒的特色活動(dòng)吧！
天貓
五折優(yōu)惠搶眼球
網(wǎng)民小楊最近迷上了看電視劇《步步驚心》，由于電視上早已不播放，她只好到網(wǎng)絡(luò)上搜尋。有意思的是，她發(fā)現(xiàn)最近在一些網(wǎng)站上看《步步驚心》時(shí)，每一集前都有一段關(guān)于天貓“雙11”的廣告視頻。天貓的“雙11”促銷活動(dòng)，正通過不同渠道進(jìn)入網(wǎng)民的視野中。
而進(jìn)入天貓的首頁(yè)，不同的商品專區(qū)舉辦了形式多樣的優(yōu)惠活動(dòng)。比如：提前搶購(gòu)“雙11”商品，有現(xiàn)金紅包送；在10月11日至11月8日，還有優(yōu)惠券發(fā)放，在“雙11”當(dāng)天可以使用；多個(gè)品類的商品，更是注明五折封頂。
天貓網(wǎng)站更是建議網(wǎng)民，將一些特惠產(chǎn)品搶先收藏進(jìn)購(gòu)物車，以防止“雙11”活動(dòng)當(dāng)天因網(wǎng)站整個(gè)系統(tǒng)爆滿可能出現(xiàn)故障而導(dǎo)致無法購(gòu)買，另外也可能因全網(wǎng)限量銷售下手晚就買不到了。
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