紅旗開(kāi)進(jìn)奢華商圈金寶街 官車(chē)訂單已超500輛
紅館對(duì)面就是阿斯頓馬丁、蘭博基尼等豪車(chē)專(zhuān)賣(mài)店
與阿斯頓馬丁和蘭博基尼為鄰、周?chē)莩奁穼?zhuān)賣(mài)店云集———
“來(lái)自一汽的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至目前，紅旗H7交付全國(guó)范圍政府采購(gòu)訂單已突破1000輛，其中僅在北京地區(qū)，來(lái)自中央部委、中直機(jī)關(guān)和央企高管的交車(chē)訂單就超過(guò)500輛。紅旗希望能夠效仿當(dāng)年奧迪的成功之路，以“官車(chē)”身份拉動(dòng)私人消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”
本報(bào)訊這邊是阿斯頓馬丁、蘭博基尼、路虎，那邊是古馳、博百利……夾在這些著名的奢侈品牌當(dāng)中，紅旗兩個(gè)字頗為簡(jiǎn)單，卻反而更加顯眼。昨天，在位于東單金寶街的紅旗京津冀地區(qū)首家城市展廳——紅館，記者看到，面向私人消費(fèi)者發(fā)售的紅旗H7高檔轎車(chē)已經(jīng)到位，展廳中超過(guò)一半的面積，都被用來(lái)展示這款主打車(chē)型；而誕生了“閱兵車(chē)”的紅旗頂級(jí)旗艦L系列，目前還是只做展示不發(fā)售。
店面工作人員介紹說(shuō)，“店面的占地面積有470多平方米，投資估計(jì)要超過(guò)2000萬(wàn)元，目前率先發(fā)售的定位于C級(jí)轎車(chē)的紅旗H7，起售價(jià)在30萬(wàn)元左右?！比绻凑战饘毥帜壳暗淖饨饍r(jià)格每天每平方米25元計(jì)算的話(huà)，紅旗這家店面的月租金就接近40萬(wàn)元。對(duì)此，店面工作人員說(shuō)，“之所以在這么貴的地面上開(kāi)設(shè)展廳，也是為了充分顯示紅旗的高端化運(yùn)作理念，我們目前已經(jīng)接到了50多輛車(chē)的訂單，都是個(gè)人消費(fèi)者?！?/font>
按照一汽轎車(chē)的規(guī)劃，首批“紅館”布局仍然以北上廣深等一線(xiàn)城市為主，而二線(xiàn)省會(huì)城市包括長(zhǎng)春、鄭州、南京等，也將成為紅旗品牌目標(biāo)客戶(hù)的重點(diǎn)分布區(qū)域。一汽方面曾經(jīng)表示，我們要讓所有經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者都知道，紅旗品牌和奔馳、寶馬、奧迪的高度是一樣的，紅旗需要通過(guò)產(chǎn)品、銷(xiāo)售和服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，用最為完善的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，向紅旗的消費(fèi)者傳遞其高端、豪華的品牌定位。
來(lái)自一汽的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至目前，紅旗H7交付全國(guó)范圍政府采購(gòu)訂單已突破1000輛，其中僅在北京地區(qū)，來(lái)自中央部委、中直機(jī)關(guān)和央企高管的交車(chē)訂單就超過(guò)500輛。對(duì)于紅旗這種先公務(wù)后私人市場(chǎng)的運(yùn)作方式，一汽方面在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾經(jīng)表示，政府市場(chǎng)比較集中，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)服務(wù)相對(duì)比較容易，而且紅旗在歷史上就有“官車(chē)”的形象，所以政府市場(chǎng)先行一步。同時(shí)，紅旗也希望能夠效仿當(dāng)年奧迪的成功之路，以“官車(chē)”身份拉動(dòng)私人消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
“紅旗要想展示其獨(dú)立的高檔車(chē)品牌形象，就必須有獨(dú)立的銷(xiāo)售渠道?！睂?duì)此，業(yè)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家分析認(rèn)為，“紅旗此番三度卷土重來(lái)，應(yīng)該徹底走出官車(chē)的光環(huán)，而作為一個(gè)真正的市場(chǎng)品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)，而不是作為官車(chē)形象的重新回歸，這樣的紅旗才有復(fù)興的希望?！?/font>
（魏彤）
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