團購巨頭上演升級版“三國殺”
經歷了“百團大戰(zhàn)”的硝煙，團購行業(yè)呈現(xiàn)“三國殺”的局勢，美團、大眾點評、糯米從中脫穎而出。但隨著BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的介入，目前團購行業(yè)的競爭已成為升級版“三國殺”。
在升級版“三國殺”中，百度全額收購糯米，而阿里巴巴入股美團10%~15%的股權，騰訊入股大眾點評20%的股權。相對于糯米的“賣身”，美團和大眾點評皆表示，傾向于獨立發(fā)展。
目前美團正著重發(fā)展各細分業(yè)務市場，大眾點評則加碼外賣和訂餐市場，并于5月13日投資餐飲服務商“大嘴巴”，5月6日以8000萬美元戰(zhàn)略入股“餓了么”。糯米已改名百度糯米，并著重發(fā)展餐飲及線上線下融合（O2O）。
三巨頭加快擴張
作為團購老大，美團去年底宣布實現(xiàn)盈利，成為業(yè)內第一家實現(xiàn)全年盈利的團購網站。美團CEO王興表示，美團今年交易額將達到400億元，相比去年增長近兩倍；今年營收將增長兩倍，達到19億元。
在將近400億元的交易額中，王興說，目前美團擁有9000萬活躍移動用戶，移動應用貢獻了大約70%的交易額。今年五一期間，美團移動端交易額占比超過80%，5月1日當天移動端本地服務單日交易額突破1億元。此外，王興表示，美團已與40萬商家展開了合作，今年準備將規(guī)模擴大50%，覆蓋300座城市。
美團公關副總監(jiān)劉艷峰透露，在美團具體業(yè)務中，目前電影占比10%左右，餐飲占比超過55%。酒店也是美團的業(yè)務重點，美團提供的相關數(shù)據(jù)顯示，2014年4月份酒店團購交易額（單月）突破4億元。據(jù)了解，目前美團在酒店團購方面已經成為業(yè)內第一，在全國有超過3000人的地推團隊，完成了超過8萬家中低酒店的簽約。
酒店業(yè)務作為團購網站的重點，也得到了攜程的關注，據(jù)悉，攜程CEO梁建章擬投資酒店團購業(yè)務，將在美團和大眾點評中擇其一家。
大眾點評除了酒店業(yè)務外，正積極拓展在線預訂點餐、外賣等業(yè)務。5月13日，大眾點評投資餐飲服務商“大嘴巴”，“大嘴巴”將與大眾點評現(xiàn)有的餐廳訂座、外賣、團購等產品實現(xiàn)對接。
5月6日，大眾點評投資8000萬美元戰(zhàn)略入股網上訂餐平臺“餓了么”。對于這一決策，大眾點評公關部相關負責人稱，公司正加大各個業(yè)務的發(fā)展，外賣、在線預訂點餐皆是重點，目前公司處于發(fā)展階段，更注重各個事業(yè)部的平衡，此外，公司今年將加大三四線城市的發(fā)展。
不過易觀國際分析師孫夢子認為，登錄大眾點評的用戶有一部分主要是查詢信息，瀏覽量高并不代表交易額大，而美團的用戶主要為交易，用戶重復購買力強，相對更有優(yōu)勢。
糯米加入百度版圖后，借助百度的資源，“37女生節(jié)”時日活躍用戶數(shù)翻了一倍，當日客戶端用戶量也達到100萬。
升級版“三國殺”
目前國內三大團購網站皆“背靠大樹”，今年2月19日，騰訊入股大眾點評20%股權，成為第二大股東，百度則在今年1月全額收購糯米網。
美團的“大樹”則是另一巨頭阿里巴巴，王興透露，阿里巴巴擁有美團10%至15%股權。
對于阿里巴巴有意增持美團的傳聞，劉艷峰表示，目前公司并沒有這樣的打算。
美團2010年獲得紅杉資本1200萬美元注資，2011年從阿里巴巴和紅杉資本再次獲得5000萬美元投資。經歷了“燒錢期”后，王興表示，美團去年已經實現(xiàn)收支平衡。
目前美團手握30億元現(xiàn)金，王興說，美團短期內沒有資金壓力，而且不希望被收購，“我們傾向于獨立增長，因為我相信市場足夠大?！?/font>
不過目前阿里巴巴與美團的融合程度并不高，在今年“38淘寶生活節(jié)”上，阿里巴巴采用手機淘寶作為主戰(zhàn)場，并獨立開發(fā)餐飲平臺“淘點點”。劉艷峰坦承，目前美團與阿里巴巴的合作主要是資本層面，更傾向于獨立運營。
大眾點評同樣表示將保持獨立發(fā)展，上述公關部負責人表示，公司與騰訊的合作主要基于產品和入口方面，公司保持獨立運營。
不過對于大眾點評來說，騰訊的加入無疑為其提供了更大的發(fā)展空間，目前大眾點評已打通微信支付，預訂事業(yè)部總經理王旭剛表示，從查詢、預定到支付，打造O2O閉環(huán)，預訂業(yè)務也由間接的傭金轉變?yōu)橹苯拥默F(xiàn)金流入。
大眾點評早在2008年便表示過上市想法，曾將2011年定為上市目標年，但一直未能成行，日前CEO張濤表示，公司傾向于在美國上市，未來估值預計超過國外高朋團購和幾大訂餐平臺估值的總和。
盡管目前雖然有了騰訊這顆“大樹”，但大眾點評公關部相關負責人表示，目前仍然沒有具體的上市時間表。
相比美團和大眾點評的獨立，百度糯米已成為百度O2O的重要一環(huán)。百度LBS事業(yè)部、操刀O2O布局的副總裁劉駿表示，國內消費業(yè)中淘寶占據(jù)很大優(yōu)勢，但百度掌握著大量流量，“我們希望未來如果在這方面形成閉環(huán)，那必須是百度來主導，這就是LBS部門成立的意義。O2O是很大的領域，百度需要從體量最大的團購入手，形成核心競爭力，贏了再衍生到其他行業(yè)，而將來的取勝關鍵點是如何把我們的流量優(yōu)勢與糯米結合起來?！?/font>
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