首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)金融學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心副主任尹志超認(rèn)為，中國(guó)年輕一代可以使用前代聚集的財(cái)富，具有較高消費(fèi)傾向和超前消費(fèi)意愿，追求在產(chǎn)品形成和消費(fèi)中的參與感?！斑@種變遷正在帶動(dòng)消費(fèi)品類(lèi)的變化”。根據(jù)麥肯錫一份報(bào)告測(cè)算，到2022年，中國(guó)年收入在6萬(wàn)—22.9萬(wàn)元人民幣的中產(chǎn)階層占總?cè)丝诒壤龑⒊^(guò)75%。“中產(chǎn)階層購(gòu)買(mǎi)力及接受?chē)?guó)內(nèi)外新品牌、新生活方式的態(tài)度和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)?！?/p>

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)金融學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心副主任尹志超認(rèn)為，中國(guó)年輕一代可以使用前代聚集的財(cái)富，具有較高消費(fèi)傾向和超前消費(fèi)意愿，追求在產(chǎn)品形成和消費(fèi)中的參與感。“這種變遷正在帶動(dòng)消費(fèi)品類(lèi)的變化”。根據(jù)麥肯錫一份報(bào)告測(cè)算，到2022年，中國(guó)年收入在6萬(wàn)—22.9萬(wàn)元人民幣的中產(chǎn)階層占總?cè)丝诒壤龑⒊^(guò)75%?！爸挟a(chǎn)階層購(gòu)買(mǎi)力及接受?chē)?guó)內(nèi)外新品牌、新生活方式的態(tài)度和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)?！?/p>

　　專(zhuān)家分析，當(dāng)前中國(guó)“新消費(fèi)”領(lǐng)域的一個(gè)主要矛盾是，供給不能很好地適應(yīng)新興主流消費(fèi)群體的需求升級(jí)。壯大新消費(fèi)需要從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)力。

　　這就又會(huì)提到一個(gè)很火的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。而要在供給側(cè)發(fā)力，需要市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，不能再依靠政府刺激現(xiàn)有需求拉動(dòng)短期消費(fèi)。

　　據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)的人，有個(gè)新詞值得研究，叫“新消費(fèi)”。

　　微觀看，“新消費(fèi)”究竟“新”在哪里？目標(biāo)人群在哪里？該怎樣“提速”？

　　宏觀看，這個(gè)潛在的體量或達(dá)萬(wàn)億元級(jí)的“新消費(fèi)”市場(chǎng)能否成中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的下一個(gè)“風(fēng)口”？

　　“新消費(fèi)”到底有多火？

　　據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)，去年“雙十一”當(dāng)天，僅體育用品網(wǎng)購(gòu)成交額就超過(guò)44億元，同比上漲55%，成交用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)約六成。

　　國(guó)際知名調(diào)查公司麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)超過(guò)土耳其乘用車(chē)市場(chǎng)2億美元，中國(guó)SPA市場(chǎng)超過(guò)波蘭乘用車(chē)市場(chǎng)1億美元。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型向發(fā)展型、由物質(zhì)型向服務(wù)型、由傳統(tǒng)型向新型消費(fèi)升級(jí)，并且這一趨勢(shì)越來(lái)越明顯、速度越來(lái)越快。

　　美國(guó)斯坦福大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫(kù)CEO湯繼強(qiáng)將這一現(xiàn)象比喻為“經(jīng)濟(jì)溫差”?！霸谌ギa(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿的壓力下，人們都在說(shuō)”冷“，但我感覺(jué)到”新消費(fèi)“領(lǐng)域熱氣騰騰！”

　　“新消費(fèi)”都受哪些人青睞？

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)金融學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心副主任尹志超認(rèn)為，中國(guó)年輕一代可以使用前代聚集的財(cái)富，具有較高消費(fèi)傾向和超前消費(fèi)意愿，追求在產(chǎn)品形成和消費(fèi)中的參與感?！斑@種變遷正在帶動(dòng)消費(fèi)品類(lèi)的變化”。

　　麥肯錫一份報(bào)告測(cè)算，到2022年，中國(guó)年收入在6萬(wàn)—22.9萬(wàn)元人民幣的中產(chǎn)階層占總?cè)丝诒壤龑⒊^(guò)75%?！爸挟a(chǎn)階層購(gòu)買(mǎi)力及接受?chē)?guó)內(nèi)外新品牌、新生活方式的態(tài)度和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)?！?/p>

　　中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊繼瑞表示，中國(guó)進(jìn)入“新消費(fèi)”時(shí)代“既反映了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一般規(guī)律，更反映了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體健康發(fā)展積累的韌性與活力”。

　　“新消費(fèi)”能成為投資“風(fēng)口”？

　　擱過(guò)去，說(shuō)“跑步”是“消費(fèi)”，一定被視作天方夜譚。今天，卻少有人會(huì)提出質(zhì)疑。

　　類(lèi)似可投資領(lǐng)域還有很多。

　　——以旅游業(yè)為代表的高品質(zhì)休閑消費(fèi)，正在成為穩(wěn)增長(zhǎng)及社會(huì)投資的重要標(biāo)的。數(shù)據(jù)顯示，去年旅游業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的貢獻(xiàn)率已雙雙達(dá)到10%。

　　——以新能源汽車(chē)、智能設(shè)備為代表的科技型消費(fèi)有望加速井噴。2015年前10月，中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)2.9倍。在治理空氣污染等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)下，以電動(dòng)車(chē)為代表的新能源汽車(chē)還有更大成長(zhǎng)空間?！?/p>

　　中國(guó)消費(fèi)升級(jí)剛剛起步，新消費(fèi)市場(chǎng)剛剛打開(kāi)，多樣化消費(fèi)帶動(dòng)全方位投資的渦輪剛剛啟動(dòng)。若參照同類(lèi)國(guó)家60%左右的消費(fèi)率，中國(guó)目前50%的消費(fèi)率水平至少還有10個(gè)百分點(diǎn)的提升空間。按2014年約64萬(wàn)億元的GDP總量估算，這意味著有超過(guò)6萬(wàn)億元的消費(fèi)動(dòng)能，有望成為穩(wěn)增長(zhǎng)的投資“風(fēng)口”。

　　問(wèn)題的關(guān)鍵是：誰(shuí)能把握住這些“新消費(fèi)”？誰(shuí)能留住如此規(guī)模的“新消費(fèi)”？

　　得承認(rèn)，與國(guó)際水平和成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)仍有較大差距。說(shuō)到這個(gè)問(wèn)題，只提兩個(gè)關(guān)鍵詞就夠了：馬桶蓋和嬰兒奶粉。

　　撬動(dòng)新消費(fèi)，該怎么發(fā)力？

　　專(zhuān)家分析，當(dāng)前中國(guó)“新消費(fèi)”領(lǐng)域的一個(gè)主要矛盾是，供給不能很好地適應(yīng)新興主流消費(fèi)群體的需求升級(jí)。壯大新消費(fèi)需要從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)力。

　　這就又會(huì)提到一個(gè)很火的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。

　　要在供給側(cè)發(fā)力，需要市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，不能再依靠政府刺激現(xiàn)有需求拉動(dòng)短期消費(fèi)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)決策者已經(jīng)注意到“新消費(fèi)”可能聚合的能量。去年11月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，要?jiǎng)?chuàng)新并擴(kuò)大有效供給，引導(dǎo)企業(yè)更加積極主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，實(shí)施企業(yè)技術(shù)改造提升行動(dòng)計(jì)劃，增加優(yōu)質(zhì)新型產(chǎn)品和生活服務(wù)等有效供給。

　　“當(dāng)前消費(fèi)供給的嚴(yán)重短缺是釋放消費(fèi)動(dòng)能必須解決的突出矛盾?！睏罾^瑞表示，應(yīng)當(dāng)從迎合消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型方向的角度來(lái)創(chuàng)新和加大消費(fèi)供給，提高消費(fèi)供給效率。

　　尹志超表示，政府在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中著力重點(diǎn)應(yīng)該是，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，清理不合理的制度性障礙。要倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量，同時(shí)還可調(diào)整稅收政策助推消費(fèi)升級(jí)。