曾任國家版權(quán)局副局長的閻曉宏在今年8月表示，音樂版權(quán)不能太過于獨家，否則會影響音樂的傳播。他以當(dāng)時處于版權(quán)糾紛的騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂為例，指出說騰訊音樂娛樂集團拿著獨家音樂版權(quán)不讓網(wǎng)易云音樂使用，是需要思考的問題。

　　版權(quán)割據(jù)損害用戶體驗 

　　“我一直很喜歡網(wǎng)易云音樂，但是最近發(fā)現(xiàn)很多歌都變灰了，今天下了QQ音樂?！币晃辉诰€音樂APP用戶告訴新京報記者，如果版權(quán)成為一個平臺的短板，用戶體驗將受損害。

　　“我的手機上有三個音樂APP，聽不同的人用不同的APP。”一位在線音樂應(yīng)用用戶告訴新京報記者，由于不同平臺手中握有不同唱片公司的獨家版權(quán)，很多歌曲只能在其中一家平臺上找到。

　　在今年4月的版權(quán)保護大會上，網(wǎng)易CEO丁磊曾對獨家版權(quán)現(xiàn)象導(dǎo)致的用戶體驗受損問題發(fā)表觀點，“因為版權(quán)分散，現(xiàn)在用戶想聽不同歌手的歌，就要下載一堆音樂應(yīng)用，要付多出幾倍的錢，對于用戶而言，這不只是操作變麻煩的問題，而是掏錢還買了個不痛快。”

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然獨家版權(quán)能有效保護音樂版權(quán)，但也有著不能忽視的危害。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，音樂作品的消費渠道越來越集中于數(shù)字音樂平臺。IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會的《全球音樂報告》顯示，中國音樂市場中數(shù)字音樂占比高達96%。因此，如果音樂版權(quán)被一家壟斷，用戶聽音樂將別無選擇。此外，音樂有被二次開發(fā)的價值，通過翻唱，原本不為人所知的歌曲也有可能廣為流傳。而獨家版權(quán)限制了音樂愛好者對音樂的二次創(chuàng)作，同樣不利于音樂市場。

　　“由于獲得獨家版權(quán)需要高昂的代價，平臺會更傾向于把流量資源導(dǎo)向資深獨家版權(quán)資源。這不利于國內(nèi)音樂行業(yè)的良性發(fā)展?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，未來的在線音樂競爭會是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。

　　具體來看，網(wǎng)易云音樂正在嘗試付費電臺等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域、搶占音樂短視頻的風(fēng)口，同時布局抓獨立音樂扶持和泛娛樂社區(qū)，強化音樂社交優(yōu)勢。阿里音樂則在“大文娛”戰(zhàn)略下縱深發(fā)展，旗下阿里星球于去年12月轉(zhuǎn)型做粉絲明星娛樂交互平臺，蝦米音樂近期啟動獨立音樂人扶持計劃。百度太合音樂則走上全產(chǎn)業(yè)鏈道路，整合海蝶音樂、百度音樂、合音量、秀動網(wǎng)等平臺資源，建立起囊括唱片公司、音樂平臺、演出平臺、票務(wù)平臺等為一體的音樂生態(tài)。

　　■ 用戶體驗 

　　音樂APP價值不局限于聽歌 

　　移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商Quest Mobile日前發(fā)布的一份報告顯示，國內(nèi)各主流音樂APP用戶中，80后90后占據(jù)多數(shù)。對年輕的用戶而言，在線音樂APP的價值早已不局限于聽歌。

　　資深行業(yè)分析師唐欣指出，在線音樂平臺的盈利模式不是看音樂本身的付費規(guī)模，而是看流量價值。

　　唐欣分析稱，除了流量帶來的廣告收入，伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，通過對音樂內(nèi)容偏好的深度挖掘，還可以做很多精準(zhǔn)的用戶畫像，服務(wù)于定向推廣。

　　90后男生陳彧（化名）是電音愛好者，他向記者表示自己喜歡使用網(wǎng)易云音樂的歌單功能，收聽其他用戶整理收藏的電音音樂。另外，被更多受訪者提及的是網(wǎng)易云音樂的評論功能。70后楊帆（化名）表示，現(xiàn)在聽歌不看評論都不習(xí)慣了。

　　音樂APP的另一個應(yīng)用場景則搭上了近年來流行的跑步風(fēng)潮?？峁吩诮衲?月的APP升級中新增了播放頁的跑步模式。其他一些音樂APP也有類似功能，其中一些還可根據(jù)用戶的步頻播放合適的音樂。

　　Quest Mobile的報告顯示，跑步類APP用戶對在線音樂應(yīng)用的偏好較高，兩類APP間的用戶具有重合性。例如，跑步類典型APP悅動圈與QQ音樂的重合用戶占到悅動圈用戶量的5成。

　　QQ音樂則為付費會員開通了海報字體、個性皮膚、彈幕氣泡等多項功能。Quest Mobile的報告顯示，在線音樂APP的用戶對使用頭像表情和字體美化行為的偏好度較高。

　　超過一半人愿意付費聽音樂 

　　Quest Mobile的數(shù)據(jù)顯示，在線音樂行業(yè)用戶中超過一半人愿意付費，其中18.7%的用戶付費意愿較高。

　　目前各音樂APP基本都設(shè)有會員制，用戶可選擇購買，每月會員服務(wù)的價格在10元左右，會員權(quán)益有免費曲庫、更高音質(zhì)的視聽、更大的歌曲下載量等。

　　陳彧習(xí)慣購買音樂APP的會員，可以更自由地聽歌、下載。肖瀟是田馥甄的歌迷，偶像發(fā)布新歌后她會去擁有版權(quán)的蝦米購買數(shù)字專輯，“支持一下”。

　　總的來說，曲庫大小是用戶選擇音樂APP必須考慮的因素。曲庫大小直接對應(yīng)到版權(quán)多寡，各大平臺間的版權(quán)爭奪亦十分激烈。用戶李楠（化名）在手機里同時安裝了網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂，這是方便某首歌在一個APP里找不到，再換另一個APP找。

　　記者在朋友圈做了一個小范圍調(diào)查顯示，在十幾名朋友中，網(wǎng)易云使用者10人，同時使用網(wǎng)易云和蝦米的2人，同時使用網(wǎng)易云、蝦米和QQ的1人

　　Quest Mobile提供的7月數(shù)據(jù)顯示，和李楠一樣同時使用兩個在線音樂APP的用戶占全體用戶的13.4%，規(guī)模約為8000萬。八成以上用戶只用一個音樂APP。(楊礪 朱玥怡)