奇瑞的“玻璃頂”抗?fàn)?/p>
奇瑞的“玻璃頂”抗?fàn)?/strong>
2012年5月16日，新東方之子上市，使用的是奇瑞自主研制的 1.8L和2.0L兩個(gè)排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，B級(jí)車該有的ABS(剎車防抱死系統(tǒng))、可視倒車?yán)走_(dá)也都武裝上身。
9年前，東方之子入市，同期進(jìn)入市場(chǎng)的還有中低價(jià)位的奇瑞QQ，后者以微車產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了巨大成功，定位中高級(jí)車的東方之子卻舉步維艱。這些年，東方之子在車市的存在如同傳說(shuō)，如今似乎要以新面貌重返市場(chǎng)了。
B級(jí)車，售價(jià)在8萬(wàn)~11萬(wàn)元，價(jià)格依然在走奇瑞的“平民”路線，用在東方之子這個(gè)原本主要針對(duì)公務(wù)車市場(chǎng)的“中高端”品牌上似乎有些無(wú)奈。奇瑞的中高端夢(mèng)想成為一個(gè)可觸摸卻難打破的“玻璃頂”。
產(chǎn)品太多也是錯(cuò)
人們已分不清奇瑞有多少品牌和車型，因?yàn)槠嫒鸺易宓漠a(chǎn)品陣營(yíng)太龐大。
2012年北京國(guó)際車展上，奇瑞新發(fā)布了旗云5、新東方之子和瑞麒G23等款車型，它們加上13款老車型、4款新能源和概念車，組成了奇瑞家族的所有家當(dāng)。
細(xì)數(shù)起來(lái)，奇瑞汽車分為四大品牌，分別是奇瑞、開(kāi)瑞、瑞麒、威麟。奇瑞品牌旗下有子品牌奇瑞QQ、瑞虎、旗云和東方之子，其中奇瑞QQ是微車品牌，瑞虎主打SUV，旗云主打經(jīng)濟(jì)型小轎車，東方之子主打中高端商務(wù)用車，奇瑞品牌還有A系列轎車，有A1、A3、A5等；開(kāi)瑞是奇瑞旗下高性能微車品牌；瑞麒是主攻商務(wù)車市場(chǎng)的中高端品牌；威麟則是主攻公務(wù)車市場(chǎng)的品牌。
自2010年開(kāi)始，奇瑞從注重規(guī)模向注重品質(zhì)轉(zhuǎn)型。奇瑞汽車股份有限公司(下稱“奇瑞汽車”)總經(jīng)理助理金弋波告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“汽車是個(gè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)，在過(guò)去幾年，奇瑞已經(jīng)完成了規(guī)模積累，如今要從做大到做強(qiáng)，要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從注重?cái)?shù)量、速度轉(zhuǎn)向打造精品并帶動(dòng)品牌發(fā)展的道路?！比缃?，奇瑞正在一個(gè)被金弋波稱為“長(zhǎng)期的爬坡”過(guò)程中。雖然從奇瑞今年即將上市的3款新車來(lái)看，速度并沒(méi)有慢下來(lái)。
“對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，要拿出斷臂的勇氣很難，減少產(chǎn)品數(shù)量必然帶來(lái)銷量和收入的下降，要舍棄舊車型，很多企業(yè)舍不得。” 知名獨(dú)立汽車評(píng)論員鐘師告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
奇瑞龐大且繼續(xù)膨脹的產(chǎn)品線源于四年前的品牌戰(zhàn)略。2008年，奇瑞就開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型，欲打造和奇瑞QQ一樣成功但檔次更高的品牌。2009年，奇瑞、開(kāi)瑞、瑞麒、威麟共同組成了奇瑞的多品牌陣營(yíng)雛形。
“2008年轉(zhuǎn)型并不成功，但新的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)進(jìn)行了投入，后面很多產(chǎn)品就是在這樣的情形下出來(lái)的?！敝噷＜屹Z新光告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。奇瑞品牌大樓的框架雖然已建立起來(lái)，真正的磚石卻還是市場(chǎng)中的實(shí)際銷量。
過(guò)去數(shù)年間，東方之子和瑞麒在合資品牌雄踞的中高端車市場(chǎng)難以形成規(guī)模，多品牌戰(zhàn)略下，大多數(shù)車型無(wú)法上規(guī)模，只能為每年的銷量數(shù)據(jù)零碎地添磚加瓦。顯然，在構(gòu)筑了一個(gè)多品牌的藍(lán)圖后，奇瑞已經(jīng)很難掉頭?！岸喈a(chǎn)品同時(shí)生產(chǎn)銷售，不僅導(dǎo)致企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上投入分散，而且也無(wú)法集中資金和精力對(duì)某一個(gè)品牌進(jìn)行營(yíng)銷，這不利于品牌的發(fā)展?！辩妿熢u(píng)價(jià)。
“在產(chǎn)品品質(zhì)的把控上，奇瑞已經(jīng)做了較大的改變，但要真正進(jìn)行全面的改變還很難，”鐘師認(rèn)為，“相比吉利，作為國(guó)有企業(yè)的奇瑞在企業(yè)戰(zhàn)略、投資、運(yùn)營(yíng)等方面都要受制于政府，而吉利已經(jīng)顯示出民營(yíng)資本的靈活性?！?/font>
艱難上市路
奇瑞轉(zhuǎn)型的陣痛并沒(méi)有外露，而且近期接連而來(lái)的喜事似乎也沖淡了自主品牌的憂慮：2011年奇瑞在海外市場(chǎng)收獲了16萬(wàn)輛的銷量；今年3月21日，奇瑞與捷豹路虎正式簽約組建合資公司，合資方案已經(jīng)遞交到發(fā)改委審批；奇瑞與量子基金合資組建的觀致汽車有限公司(簡(jiǎn)稱為“觀致汽車”，公司之前名為“奇瑞量子汽車公司“)前期投入已經(jīng)有了眉目，新的觀致品牌中級(jí)車將于2013年面世，2014年將投入市場(chǎng)。
最近又傳出奇瑞加快上市進(jìn)程的說(shuō)法。記者向金弋波求證此事，他如此答復(fù)：“我們一直在準(zhǔn)備，現(xiàn)在如果條件具備了我們就上市，條件不具備我們就再等一等?！敝苯拥睦斫饩褪?，上市一事并沒(méi)有明確可談的進(jìn)展，一切照舊。
2008年，奇瑞曾向證監(jiān)會(huì)遞交過(guò)IPO申請(qǐng)，當(dāng)時(shí)奇瑞公司已滿足上市“3年盈利”的條件。不過(guò)，在2008年金融危機(jī)之后，奇瑞又經(jīng)歷了連續(xù)幾年微利甚至虧損的日子，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2008年和2009年，奇瑞利潤(rùn)總額分別只有3.14億元和0.72億元，凈利潤(rùn)率分別為2.38%和0.27%。如今，很多人認(rèn)為盈利情況達(dá)不到證監(jiān)會(huì)要求是奇瑞上市的主要門檻。
奇瑞的主要資金壓力還來(lái)源于財(cái)務(wù)成本。一位汽車業(yè)內(nèi)人士告訴記者，作為一家地方國(guó)有企業(yè)，奇瑞的主要資金來(lái)源還是銀行貸款，由于地方政府的支持，奇瑞要想在當(dāng)?shù)孬@得銀行貸款并不難，難的是怎樣還貸以及應(yīng)付每年巨額的利息成本。
未來(lái)兩三年奇瑞的盈利狀況會(huì)不會(huì)有改觀？賈新光認(rèn)為不會(huì)，因?yàn)椤拔磥?lái)5年觀致轎車依然處于投入期，難以實(shí)現(xiàn)盈利”。但是，觀致汽車將成為奇瑞未來(lái)的希望，畢竟，背后加入量子基金雄厚的資金實(shí)力后，一個(gè)以全新高規(guī)格打造的合資品牌汽車在中國(guó)的前景是被看好的。 （李鳳桃）
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