五糧液寒冬放風(fēng) 明年1月起出廠漲價(jià)10%
年關(guān)將至，高端白酒市場(chǎng)沒有像往年一樣迎來銷售旺季，卻陷入“寒冬”，多款白酒已出現(xiàn)價(jià)格倒掛。茅臺(tái)強(qiáng)力保價(jià)，而五糧液則逆市出招，醞釀提價(jià)！有業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商昨天向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，五糧液預(yù)計(jì)于明年1月起，出廠價(jià)提高10%，而漲價(jià)目的主要是給經(jīng)銷商增加利潤(rùn)空間，價(jià)格上漲的部分要返回給經(jīng)銷商。
傳1月起漲價(jià)10%讓利經(jīng)銷商
有經(jīng)銷商透露，目前出廠價(jià)為659元每瓶的水晶瓶五糧液，將自明年1月1日起上調(diào)10%；52度五糧液1618上調(diào)為900元每瓶?！拔寮Z液的目的是給經(jīng)銷商更大的利潤(rùn)空間?！痹摻?jīng)銷商稱，這次漲價(jià)，估計(jì)終端上調(diào)200元左右，五糧液漲價(jià)部分將返還給經(jīng)銷商。
昨日下午，記者撥通五糧液證券部電話，對(duì)于漲價(jià)消息，工作人員表示，“只是聽說（漲價(jià)），還沒有正式通知下來。”對(duì)于漲價(jià)時(shí)間，工作人員稱，“有的地方元月開漲，有的地方2月份?！敝劣跐q價(jià)幅度，工作人員表示還未定。
“如何虧得少”經(jīng)銷商也費(fèi)腦
昨日，有消費(fèi)者注意到，1919酒類直供超市官網(wǎng)上，52度水晶瓶五糧液促銷價(jià)已降至699元，限購(gòu)一瓶。52度水晶瓶五糧液出廠價(jià)619元，而售價(jià)與出廠價(jià)僅數(shù)十元的價(jià)差，商家如何獲利？
記者撥打客服電話，得知這是超市對(duì)五糧液的一項(xiàng)促銷活動(dòng)，“我們?nèi)ツ赀€要賣800多元?！惫ぷ魅藛T坦陳，“這個(gè)價(jià)確實(shí)是我們虧本賣的?！?919酒類直供超市實(shí)體店內(nèi)，市場(chǎng)價(jià)為1399元的52度五糧液1618限量搶購(gòu)價(jià)僅為799元，而更多款的五糧液白酒正以組合促銷的方式出售。
記者從四川多位經(jīng)銷商處問詢了解到，原價(jià)標(biāo)為1099元左右的52度五糧液水晶瓶，實(shí)際售價(jià)都要低上數(shù)百元。
“現(xiàn)在不是考慮賺多少，而是考慮如何虧得少一點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)一位五糧液經(jīng)銷商處，水晶瓶五糧液售價(jià)750元，他感嘆，受多重因素影響白酒市場(chǎng)遭遇寒冬。往年臨近春節(jié)，都是價(jià)格上漲，銷售火爆，今年價(jià)格未現(xiàn)上漲跡象，反而出現(xiàn)價(jià)格倒掛，“售價(jià)與出廠價(jià)之間不到百元的差價(jià)，除去運(yùn)營(yíng)成本，難以保本?！?/font>
上述經(jīng)銷商表示，除了五糧液以外，貴州茅臺(tái)、郎酒等都出現(xiàn)價(jià)格倒掛現(xiàn)象。
長(zhǎng)期戰(zhàn)略 也是短期戰(zhàn)術(shù)
白酒專家鐵犁認(rèn)為，“五糧液放風(fēng)漲價(jià)，是長(zhǎng)期戰(zhàn)略也是短期戰(zhàn)術(shù)的考量?！彼治?，五糧液漲價(jià)有多重目的，首先，是一種反向操作，欲扭轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)調(diào)整給市場(chǎng)帶來的沖擊；其次，由于臨近春節(jié)，價(jià)格上不去反而下挫，對(duì)于經(jīng)銷商來說，是很大的打擊，市場(chǎng)買漲不買跌，放風(fēng)漲價(jià)，欲以此促進(jìn)春節(jié)前后的銷售。
“另外，也是一種長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。”鐵犁表示，五糧液主要面向商務(wù)消費(fèi)，在這輪調(diào)整中，面對(duì)國(guó)家出臺(tái)的多項(xiàng)政策，茅臺(tái)受影響更大，這次提價(jià)或?yàn)榉闯┡_(tái)，占領(lǐng)市場(chǎng)最高價(jià)位。
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