澳柯瑪冰柜中國(guó)第1疑有水分 營(yíng)收僅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手10%
本報(bào)記者 許意強(qiáng)
號(hào)稱17年蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一的澳柯瑪冰柜，早在2012年就已經(jīng)退出蘇寧、國(guó)美等全國(guó)性家電連鎖賣場(chǎng)，其“中國(guó)第一”的業(yè)績(jī)也被外界指責(zé)“有水分”。
日前，澳柯瑪宣布，“冰柜產(chǎn)品獲得2012年度全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一”，并實(shí)現(xiàn)17年蟬聯(lián)銷量第一，牢牢將中國(guó)第一“冷凍”在自己手中。來自中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年澳柯瑪以32.27%的份額列全國(guó)冷柜市場(chǎng)銷量前十位品牌之首。
對(duì)此，有企業(yè)人士指出，“以澳柯瑪冰柜目前的銷售收入和市場(chǎng)占比，不可能排名第一。這背后水分太多”。還有消費(fèi)者質(zhì)疑，“在北京、上海、廣東等大中城市的蘇寧、國(guó)美根本看不到澳柯瑪冰柜身影，怎么就能中國(guó)第一”。
來自中怡康通過對(duì)全國(guó)972個(gè)縣市、7412個(gè)門店的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年，海爾冰柜以45.62%市場(chǎng)份額穩(wěn)居市場(chǎng)第一，澳柯瑪冰柜則以10.24%市場(chǎng)份額位列海爾、星星和新飛之后，僅排名第四位。
兩份同樣是對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，相差為何這么大，澳柯瑪冰柜到底是不是實(shí)至名歸的“中國(guó)第一”？隨后，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者以投資者身份致電澳柯瑪(600336)董秘辦詢問，“為何在北京等地的蘇寧國(guó)美看不到澳柯瑪冰柜身影？”一位工作人員承認(rèn)，“公司的冰柜產(chǎn)品并沒有全面進(jìn)入國(guó)美、蘇寧銷售，只在個(gè)別地區(qū)由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)入。主要是大賣場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)太高了，冰柜產(chǎn)品承受不了”。
不過，他還透露，“從2009年開始，公司就進(jìn)行銷售渠道下沉，公司現(xiàn)在銷售網(wǎng)絡(luò)主要在二三四線市場(chǎng)，未來還會(huì)進(jìn)一步向農(nóng)村市場(chǎng)下沉”。
據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心官網(wǎng)的介紹顯示，“其中心在全國(guó)200多個(gè)大中城市擁有1000多個(gè)監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)”。這意味著，無論是中怡康，還是中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心，其對(duì)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)多集中于一二級(jí)大中城市，而當(dāng)前澳柯瑪冰柜的市場(chǎng)銷售卻主要集中在二三四級(jí)市場(chǎng)上。
有來自浙江的冰柜企業(yè)人士透露，“相對(duì)于冰箱，冰柜產(chǎn)品的市場(chǎng)需要就在三四級(jí)市場(chǎng)，一二級(jí)市場(chǎng)的銷售占比不到20%”。
近日公布的澳柯瑪2012年年報(bào)顯示：主營(yíng)業(yè)務(wù)的冰柜、冰箱產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為25.58億元，同比下滑5.36%。青島海爾2012年年報(bào)顯示：其冰箱冰柜營(yíng)業(yè)收入為251.7億元，同比增長(zhǎng)0.49%。
營(yíng)業(yè)收入僅為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的1/10，市場(chǎng)份額卻高居中國(guó)第一，澳柯瑪冰柜到底是如何實(shí)現(xiàn)的？目前，澳柯瑪方面并未給出清晰的答案。不過，卻有企業(yè)人士向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露，“在各類名目繁多的企業(yè)市場(chǎng)銷售排名背后，往往都是利益主導(dǎo)。對(duì)于大企業(yè)來說，外在光鮮的市場(chǎng)排名卻無法掩蓋企業(yè)慘淡的業(yè)績(jī)。特別是對(duì)于家電上市公司，最終是靠數(shù)據(jù)和業(yè)績(jī)說話的”。
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