飛天茅臺一年內(nèi)每瓶直降900元 三公限制致股價腰折
白酒業(yè)進入深度調(diào)整期已經(jīng)是不爭的事實，而導致這一改變的主要原因主要來自經(jīng)濟環(huán)境的影響以及多年積累的高庫存，但最直接的“推手”還是限制三公消費的政策。一線白酒貴州茅臺從超過2000元/瓶的價格回落到800元/瓶以下，就是真實的寫照。那么，三公消費對我國白酒業(yè)的影響到底有多深，或許酒企在資本市場的表現(xiàn)和渠道市場價格變動，能夠從側(cè)面折射出上述問題的答案。
白酒類資本市場股價大跌
渠道銷售價格出現(xiàn)倒掛
根據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，13家白酒上市公司在塑化劑、限制三公消費等因素影響下，股票出現(xiàn)了大跌。
貴州茅臺股價從去年7月16日的266.08元/股，一路跌跌不休，截至昨日收盤公司為197.97元/股，股價跌幅超25%。值得一提的是，在今年的4月18日，貴州茅臺的股價曾走出160.45元/股的歷史低位，如果按照該股價相比的話，茅臺股價跌幅更高達40%。
另外一家白酒龍頭企業(yè)五糧液的股價表現(xiàn)同樣不佳，去年7月16日公司股價為36.52元/股，截至今年7月3日，股價為20.16元/股，跌幅為44.79%。
而酒鬼酒的股價表現(xiàn)更差，從去年7月16日的56.93元/股下跌至昨日的16.87元/股，跌幅高達70%。
水井坊的股價自去年7月16日的32.16元/股下跌至昨日的12.14元/股，跌幅為62.25%；洋河股份股價自去年7月16日的151.59元/股下跌至昨日的53.28元/股，跌幅為64.85%。
另外，以2012年7月16日的股價和昨日的股價相比較，古井貢、瀘州老窖、山西汾酒、老白干酒、青青稞酒、伊力特、金種子酒、沱牌舍得等8家公司的股價表現(xiàn)分別下跌了56%、44.64%、38.28%、23.93%、29.45%、37.28%、50%、55.58%。
綜合上述數(shù)據(jù)不難看出，上述13家白酒企業(yè)近一年時間的股價，跌幅均在20%以上，其中酒鬼酒的股價跌幅最大，下跌了七成。
資本市場中酒企股價的表現(xiàn)從側(cè)面反映出，投資者已經(jīng)開始撤離，而現(xiàn)實生活中，白酒企業(yè)的日子也不過好，高庫存讓經(jīng)銷商苦不堪言，在禁止三公消費政策的影響下，市場供需出現(xiàn)問題，經(jīng)銷商為處理庫存紛紛降價銷售，一些白酒品牌出現(xiàn)價格倒掛現(xiàn)象。
以茅臺為例，在2011年末，53度的飛天茅臺的價格一路漲至2300元/瓶，而如今每瓶的價格在800元-900元之間，其中在4月份，茅臺的價格甚至低于800元以下，而茅臺的出廠價則為819元/瓶。另外，在茅臺高端酒飛天茅臺價格持續(xù)下滑的同時，也擠壓了其中檔酒仁酒和漢醬的銷售。
同樣，五糧液和其他白酒企業(yè)是市場銷售也不樂觀。在業(yè)內(nèi)人士看來，三公消費讓高檔酒遠離了公款消費的餐桌，而以“公款消費”為主的貴州茅臺受影響首當其沖也屬自然。
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣接受《證券日報》記者采訪時表示，限制三公消費政策中禁酒令對白酒尤其是高端白酒的影響最大，可以從影響時間和影響程度體現(xiàn)：一方面，禁酒令對高端白酒價格的下挫作用一直延續(xù)至4月、5月份，雖然高端白酒價格有所回升，但是難以回到全盛期的水平；另一方面，在禁酒令的影響下，貴州茅臺和五糧液的終端價格降至700多元、500多元，僅是其鼎盛時期價格的1/3。
按照茅臺最高價2300元/瓶、現(xiàn)價900元/瓶計算，三公消費讓茅臺價格直降1400元。如果按照去年7月市場零售價1700元計算，一年內(nèi)茅臺價格直降900元?！坝捎诋斍百F州茅臺的明星產(chǎn)品53度飛天終端價格下滑，直接對仁酒和醬酒形成沖擊，所以不排除貴州茅臺降價保銷量的可能性?！?梁銘宣表示。
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