訴中禁令庭審直擊：廣藥稱加多寶銷售數(shù)據(jù)有水分
8月6日，關于廣藥提起加多寶虛假宣傳的“訴中禁令”聽證會在廣州市中級人民法院開庭，而訴訟方式及請求內(nèi)容幾乎與去年年底的訴訟案同出一轍。
庭上，廣藥方面的代理律師提出，加多寶目前所用的廣告詞“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”涉嫌不正當競爭，廣藥申請法院對加多寶實施“訴中禁令”。
廣州市中院未進行當庭裁決，但如果法院方最終接納了廣藥的請求意見，采取“訴中禁令”，意味著加多寶所有的電視廣告以及網(wǎng)絡、平面、戶外廣告將面臨全部需要重新制作的風險。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對本報記者表示，加多寶更換全國所有廣告的損失要將近10個億，但廣藥給法院的擔保金額才500萬元，這是極為不合理的。
“訴中禁令”再來襲
事實上，加多寶此次被訴的廣告語正是由去年12月底的一場訴訟改換而來。當時，廣藥訴訟加多寶所用的“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告詞涉及虛假宣傳，因而向廣州市中院提出“訴中禁令”。
今年1月31日，廣州市中院同意了廣藥的請求，加多寶因此更換了全國所有媒體平臺的廣告詞，變?yōu)椤爸袊抠u10罐涼茶，7罐加多寶”，誰知數(shù)月之后再度被廣藥提起廣告詞“訴中禁令”的司法請求。
目前，加多寶方面的依據(jù)是，根據(jù)2012年12月8日國家統(tǒng)計局下屬的中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的《2012年前三季度中國飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)報告》，其中加多寶以73%的市場份額占據(jù)中國涼茶市場的頭把交椅，此后的排名依次為王老吉8.9%、和其正4.3%、寶慶堂0.5%。
但廣藥的代理律師團提出，他們曾致函國家統(tǒng)計局方面，對方回復稱，政府官方的《統(tǒng)計用產(chǎn)品分類目錄》沒有單設“涼茶”這一指標，國家統(tǒng)計局也沒有對涼茶品牌及銷量進行統(tǒng)計。國家統(tǒng)計局雖是“中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心”的主管部門，但后者的性質(zhì)為自負盈虧的市場類機構(gòu)，廣藥方面因此對該數(shù)據(jù)的權威和嚴謹性提出質(zhì)疑。
廣藥代理律師在庭上表示，哪怕該數(shù)據(jù)的真實性沒有問題，那么按照其統(tǒng)計時間來看是2012年1-9月，但加多寶是在2012年的5月份敗訴 “王老吉”商標的判決后才自立門戶，如果要算，只能算5月份以后的市場份額，此前的數(shù)據(jù)應計入廣藥王老吉的賬下才是合理的。
而加多寶的代理律師在庭上反駁說，該統(tǒng)計數(shù)據(jù)中的加多寶并不視作品牌，而是代表由加多寶生產(chǎn)銷售的涼茶。
數(shù)據(jù)交鋒
加多寶方面當庭遞交證據(jù)稱，來自尼爾森公司2012年7月-2013年6月間的一份滾動年度報告可成為其佐證，該報告顯示，加多寶罐裝涼茶在此期間的市場份額進一步上升到81.7%。
廣藥方面代理律師此前表示，加多寶的市場份額水分很大，僅以兩家公司納稅額就能看得出來：2012年7月~2013年6月間，加多寶繳稅8億元，而王老吉繳稅6億元。加多寶要么涉嫌未足額繳稅，要么就是欺騙消費者。
據(jù)相關資料記載，截至2012年12月31日，加多寶產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售約為200億元，而王老吉的銷售額約為60億元。
對此，王月貴回復記者稱，廣藥搜羅的其所有王老吉產(chǎn)品的所有稅種，加起來才納6個億，而加多寶是僅涼茶一個品種，而且只是增值稅一項的納稅額為8億。
根據(jù)2010年時的一次評估，王老吉商標的品牌價值一度高達1080億元。但在近日發(fā)布的胡潤品牌榜中，去年在總榜單中排行第61名的王老吉今年直接落榜，而加多寶卻登上了胡潤品牌榜單， 位列食品飲料榜三甲。
飲料界研究人士認為，隨著加多寶與王老吉品牌地位此消彼長，廣藥需要不斷運用各種方式來掣肘競爭對手的進一步成長，從目前的形勢判斷，訴訟手段暫不失為一種好的辦法。
?。◤垵h澍 葉碧華）
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