加多寶新廣告語(yǔ)或引發(fā)口水仗 涼茶之爭(zhēng)愈演愈烈
中新網(wǎng)3月5日電 近日，加多寶新廣告亮相，“怕上火，喝加多寶”、“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”的新廣告語(yǔ)充滿著濃濃的火藥味，而王老吉?jiǎng)t高調(diào)宣布將追加兩項(xiàng)訴訟請(qǐng)求，要求加多寶消除虛假宣傳負(fù)面影響。加多寶和王老吉之間的涼茶之爭(zhēng)似有愈演愈烈之勢(shì)。
加多寶新版廣告語(yǔ)亮相
此前，廣州市中院下達(dá)“訴中禁令”，裁定廣東加多寶訴中暫時(shí)停止使用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語(yǔ)。在強(qiáng)硬表態(tài)不會(huì)更改廣告一段時(shí)間后，2月28日，加多寶發(fā)表聲明表示將被迫更換廣告。
進(jìn)入3月，加多寶新廣告亮相，此前的廣告語(yǔ)“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”在廣告中消失，取而代之的是一項(xiàng)言之鑿鑿的數(shù)據(jù)“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”。
此外，“怕上火，喝加多寶”也很容易讓人想起此前的“怕上火，喝王老吉”的經(jīng)典廣告語(yǔ)。
或再引發(fā)市場(chǎng)份額口水仗
“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”， 加多寶這一新的廣告語(yǔ)充滿了濃濃的火藥味，而這一數(shù)據(jù)恐怕廣藥不會(huì)輕易認(rèn)可。因此，圍繞著市場(chǎng)份額，雙方有可能將引發(fā)新一輪的口水仗。
2012年底，加多寶和王老吉已經(jīng)就“誰(shuí)是涼茶市場(chǎng)老大”而引發(fā)了一場(chǎng)數(shù)據(jù)大戰(zhàn)。加多寶引用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心“2012年我國(guó)飲料行業(yè)1-3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告”的數(shù)據(jù)稱，2012年前三季度，加多寶涼茶銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，占據(jù)涼茶市場(chǎng)份額達(dá)72.96%。
而王老吉?jiǎng)t援引第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)A C尼爾森的數(shù)據(jù)稱，2012年1到10月，王老吉涼茶平均市場(chǎng)份額約42.6%，牢居涼茶市場(chǎng)第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。
涼茶之爭(zhēng)或?qū)⒂萦?/strong>
從廣告語(yǔ)到市場(chǎng)數(shù)據(jù)，加多寶和王老吉的涼茶之爭(zhēng)似有愈演愈烈之勢(shì)。就在加多寶“被迫”發(fā)布新廣告的同時(shí)，王老吉又高調(diào)宣布將追加加多寶“消除虛假宣傳負(fù)面影響”和“涉嫌涼茶非遺代表作虛假宣傳”兩項(xiàng)訴求。
王老吉請(qǐng)求判令加多寶出資做王老吉’及‘全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶即王老吉從未更名的正面廣告宣傳，以消除由于加多寶的虛假宣傳行為給王老吉帶來(lái)的嚴(yán)重?fù)p害。對(duì)此，加多寶稱純屬無(wú)理取鬧，不應(yīng)該得到法律的支持。
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