平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
記者 姚軒杰
10月24日，蘋果iPad mini正式發(fā)布，產(chǎn)品依然沒(méi)有帶給用戶太多驚喜，蘋果股價(jià)下挫3%。而A股市場(chǎng)上的蘋果概念股幾乎都“見(jiàn)光死”，當(dāng)日絕大部分公司的股價(jià)都在下跌。其中，安潔科技（002635）下跌3.05%，跌幅最大。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的中低端市場(chǎng)，其利潤(rùn)空間會(huì)被拉低，能否占據(jù)足夠多的市場(chǎng)份額也存在不確定性。畢竟，微軟、谷歌等巨頭對(duì)此都虎視眈眈。
未來(lái)一年，在平板電腦市場(chǎng)里，蘋果仍然處于領(lǐng)先地位，但份額會(huì)下降。這給國(guó)內(nèi)的供應(yīng)商也將帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
概念股下跌市場(chǎng)存疑慮
“東西再好，來(lái)來(lái)去去就那么點(diǎn)花頭，iPad mini也不例外。”一位買過(guò)蘋果iPad的用戶對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者抱怨道。
上周，iPad mini確定發(fā)布日期后，蘋果概念股曾大漲過(guò)。但是產(chǎn)品面世后，蘋果概念股價(jià)紛紛熄火。資本市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎與這位用戶有相同的感覺(jué)。
中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士告訴中國(guó)證券報(bào)記者，蘋果概念股下跌主要原因是市場(chǎng)對(duì)其前景擔(dān)憂。他認(rèn)為，蘋果目前想要進(jìn)軍7寸平板市場(chǎng)，來(lái)填補(bǔ)自己的產(chǎn)業(yè)鏈空白。由于小尺寸的平板電腦已經(jīng)有了谷歌、亞馬遜等公司推出的多款產(chǎn)品，所以iPad Mini只能通過(guò)低廉的價(jià)格來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。
但一個(gè)很大的挑戰(zhàn)擺在面前：iPad Mini的推出，將拉低整個(gè)產(chǎn)品體系的毛利率。與此前發(fā)布的New iPad相比，iPad Mini的售價(jià)是New iPad的一半，但成本卻不可能減少這么多。iPad Mini的毛利率與New iPad相比，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)大幅下降。
而且，在中低端市場(chǎng)，蘋果的定價(jià)相比其他幾家的產(chǎn)品還是較高，而性能方面并沒(méi)有特別突出的創(chuàng)新，蘋果能否在小尺寸市場(chǎng)保持霸主地位存在不確定性。
據(jù)悉，蘋果iPad Mini已經(jīng)確定了1000萬(wàn)臺(tái)的訂單量?！斑@有點(diǎn)夸大，能賣出1000萬(wàn)臺(tái)的難度不小?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。
而作為蘋果產(chǎn)業(yè)鏈最底層的供應(yīng)商，國(guó)內(nèi)企業(yè)的利潤(rùn)在蘋果ipad和iphone產(chǎn)業(yè)鏈中的占比分別僅為2%和1.8%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股公司中共有16家蘋果概念股，除了蘋果公布的比亞迪、安潔科技和環(huán)旭電子外，還有水晶光電、立訊精密、歌爾聲學(xué)、共達(dá)電聲、德賽電池、錦富新材等。
一位券商研究員指出，隨著iPad Mini的利潤(rùn)拉低，以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的利潤(rùn)會(huì)更加攤薄。這也是蘋果概念股下跌的原因之一。
平板市場(chǎng)欲燃價(jià)格戰(zhàn)
蘋果發(fā)布iPad Mini后，10月26日，微軟Win8以及平板電腦Surface將發(fā)布。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新一代Win8系統(tǒng)其將給電腦市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)新的革新，而win8觸摸屏的亮相或?qū)μO果、惠普、安卓等帶來(lái)不小的影響。
據(jù)了解，Win8和平板電腦Surface上市最大的看點(diǎn)莫過(guò)于Win8實(shí)現(xiàn)了觸摸功能，只要裝上了Win8的超級(jí)本，商用和娛樂(lè)功能兼?zhèn)?，用戶在屏幕上用手指就能進(jìn)行操作。而蘋果ipad主要還是以游戲?yàn)橹?，在辦公領(lǐng)域很難看到他的身影。
“Win8上市將成為對(duì)抗谷歌安卓操作系統(tǒng)和蘋果iOS 6操作系統(tǒng)的終極武器，而Surface平板電腦則是微軟直接叫板蘋果ipad?！币晃籌T人士表示。
上述中國(guó)移動(dòng)人士認(rèn)為，在未來(lái)一年里，Win8上市對(duì)蘋果的影響還不好說(shuō)，因?yàn)榘沧科桨宓纳鲜胁⑽从绊慽Pad的銷量，主要是性能相差太遠(yuǎn)。而Win8上市要想趕上蘋果，必須具備較高的性能。但電子產(chǎn)品的消費(fèi)是天然的“喜新厭舊”，如果蘋果沒(méi)有顛覆性的創(chuàng)新，很難維持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額下降是肯定的。這意味著，平板電腦行業(yè)的混戰(zhàn)會(huì)隨著微軟、谷歌的發(fā)力而愈演愈烈。
對(duì)于國(guó)內(nèi)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。一位券商研究員表示，挑戰(zhàn)就是巨頭之間的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)嚴(yán)重?cái)D壓供應(yīng)商的利潤(rùn)空間；機(jī)遇是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)給具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的供應(yīng)商帶來(lái)更多的訂單，甚至議價(jià)能力。（姚軒杰）
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