第一夫人提振民族品牌 中國制造應(yīng)借勢崛起
捧紅本國品牌不再只是美國總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬的專利。近日，國家主席習(xí)近平偕夫人彭麗媛一同出訪，彭麗媛身著服裝及提包品牌均為地道的國貨。由此，不但相關(guān)品牌走紅，多家上市服裝公司也受益，股市飄紅。國內(nèi)甚至展開了一場振興民族品牌的大討論。
多位接受證券時報記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示。在不少國人迷信洋貨、追求奢侈品的當(dāng)下，此次中國第一夫人身著國產(chǎn)品牌精彩亮相，可能會產(chǎn)生強大的示范效應(yīng)。對于支持民族工業(yè)、本土品牌，起到巨大的導(dǎo)向作用。與此同時，國產(chǎn)汽車、國產(chǎn)手機等中國制造的國貨品牌也應(yīng)借勢崛起。
國產(chǎn)品牌服裝迎機遇
廣東金融學(xué)院教授許巍表示，國產(chǎn)品牌概念股有望產(chǎn)生強大的示范效應(yīng)，進(jìn)而帶動其他有質(zhì)量、有品位的本土品牌服飾的消費熱潮。
品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永認(rèn)為，彭麗媛身著國產(chǎn)品牌能讓高端國產(chǎn)服裝品牌提振信心，具備品牌化經(jīng)營意識的企業(yè)將迎發(fā)展良機。
一直以來，中國服裝（000902）業(yè)的品牌認(rèn)可度不高，消費潮流仍主要被國際高端品牌引領(lǐng)。作為中國制造的優(yōu)質(zhì)代表，盡管很多國產(chǎn)品牌已經(jīng)具備一定知名度，但是技術(shù)研發(fā)、風(fēng)格創(chuàng)新、營銷管理等方面都比較薄弱，更別說成為時尚風(fēng)潮的引領(lǐng)者。
目前，我國服裝行業(yè)景氣度不高，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2012年全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長12.5%，較上年降低了9.1個百分點，增速是1999年以來的最低。其中，上半年零售額同比增長11.1%，下半年增速有所好轉(zhuǎn)，達(dá)到13.9%。
服裝價格持續(xù)上漲明顯抑制了消費者對服裝消費的需求。2012年，全國重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長2.3%，比上年低2.1個百分點，是2001年以來的最低水平。
著名品牌營銷專家李光斗認(rèn)為，在彭麗媛身著國產(chǎn)品牌導(dǎo)向作用下，國產(chǎn)服裝品牌尤其是中高端服裝品牌將迎來新的發(fā)展機遇?？梢哉f，國內(nèi)服裝品牌可能因為彭麗媛的示范作用，不僅在國內(nèi)成為優(yōu)雅時尚的一線品牌，而且有望躋身到世界一流品牌行列。
中國制造應(yīng)借勢崛起
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第一夫人效應(yīng)所引發(fā)的品牌提升并不僅僅在服裝領(lǐng)域，國產(chǎn)汽車、國產(chǎn)手機可能是下個熱點，中國制造應(yīng)該就此借勢崛起。而且新一屆政府也一直以自身的做法為國產(chǎn)品牌的崛起起著示范帶頭作用。
去年12月，中共中央政治局會議對黨員干部提出“厲行勤儉節(jié)約”等要求，并提出各級政府工作人員應(yīng)嚴(yán)格按規(guī)定乘坐交通工具。隨后，甘肅、湖南、海南等多個省份相繼出臺相關(guān)規(guī)定，要求“在不造成浪費的前提下，逐步換乘自主品牌汽車” 。
雖然數(shù)據(jù)顯示，公務(wù)車采購量僅占中國汽車市場的2%，但其示范效應(yīng)依然讓自主車企興奮不已。這些也在股市上有所體現(xiàn)，上周，受政府批量采購紅旗H7轎車消息影響，汽車板塊上周整體上漲3.67%，一汽轎車（000800）、廣汽集團(tuán)（601238）、長城汽車（601633）等汽車個股漲停。
“長期以來，中國高端消費者看不上國產(chǎn)品牌，這些事件將促使他們改變觀念、轉(zhuǎn)變購物習(xí)慣，有利于國產(chǎn)品牌占領(lǐng)更大消費市場。”王永說，第一夫人效應(yīng)所引發(fā)的品牌提升對于整個國貨品牌的提升或許都有顯現(xiàn)。
在推崇國貨品牌的同時，國產(chǎn)品牌自身也應(yīng)向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展。提升品質(zhì)，鑄造品牌非一夕之功。國產(chǎn)品牌的當(dāng)務(wù)之急是要樹立自身形象。
商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍稱，目前有些行業(yè)，國內(nèi)品牌面對外資品牌的競爭挑戰(zhàn)比較嚴(yán)峻，比如汽車行業(yè)、洗化行業(yè)，外資品牌一直占有絕對優(yōu)勢。這些領(lǐng)域非常有必要在技術(shù)研發(fā)、營銷渠道建設(shè)等方面加大投入力度。
“如果沒有自己核心的技術(shù)那么就很難形成自己獨特核心競爭優(yōu)勢。有必要把眼光放得更長遠(yuǎn)一些，在技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)能夠盡快建立起自己獨特的優(yōu)勢，另外一個就是在營銷組合廣告、公共關(guān)系以及渠道建設(shè)方面要跟上研發(fā)設(shè)計能力提高的步伐。”趙萍說。(許巖)
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