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美團打車瞄準7500萬潛在用戶 啟動“零抽成”計劃

2017年12月29日14:56  來源:新京報

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  在南京試點10個月后,美團打車加速了在全國擴張的進程。12月28日,美團在北京、上海、成都、杭州、溫州、福州、廈門等7個城市,開通美團APP的打車入口。同時,其為了擴充入駐平臺的司機規(guī)模,啟動為期三個月的“零抽成”計劃。

  巨大市場:潛在7500萬活躍用戶 

  美團APP已經(jīng)于上述7城開通打車入口,但叫車服務尚未正式啟動。據(jù)美團介紹,目前該服務正處于用戶報名階段,當某城市報名用戶人數(shù)達到20萬后,便會正式開通打車服務。

  在司機端,美團打車也在7城啟動了大規(guī)模招募活動,當司機成功注冊成為車主,在開通服務的3個月內“零抽成”。同時,在12月20日前后,美團點評已經(jīng)在新開通城市招聘出行業(yè)務相關人員。美團點評高級副總裁、出行事業(yè)部總裁王慧文表示,打車業(yè)務源自用戶需求驅動,美團點評日活躍用戶2.5億中30%有出行需求。

  這也就意味著,美團打車僅自有平臺便存在7500萬活躍用戶的巨大潛在市場,這一數(shù)據(jù)已經(jīng)與滴滴等平臺不相上下——根據(jù)QuestMobile的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》顯示,滴滴出行在2017年6月的活躍用戶為4950萬。

  而在南京市試運行期間的成功也給了美團打車擴張全國市場的信心——根據(jù)美團點評官方公布數(shù)據(jù),美團打車在南京試運行的10個月中,日訂單量突破10萬,打車事業(yè)部也擴充為超200人的團隊。

  “目前,我們已掌握打車業(yè)務的關鍵要素、經(jīng)營方法,具備開新城的能力,并判斷值得花更多精力投入到該業(yè)務。新城市開通初期對司機零抽成,希望能給行業(yè)帶來創(chuàng)新動力,在本地吃喝玩樂消費場景協(xié)同的基礎上,為用戶提供更好的體驗?!?/font>

  跨界邏輯:與餐飲業(yè)務高度重合 

  今年10月,美團點評宣布完成新一輪40億美元融資后,轉而講述起“生活服務電商”的概念。其在公司內升級組織架構,成立出行事業(yè)部,將原有的餐飲、到店綜合、酒店旅行三大業(yè)務,擴充為到店、到家、旅行、出行四大服務場景。

  對于不斷涉足新業(yè)務的商業(yè)邏輯,王慧文曾提出五個判斷標準——新業(yè)務是否能“讓大家吃得更好,活得更好”;新行業(yè)是否即將發(fā)生巨大變化;新行業(yè)中用戶和商家是否對現(xiàn)狀滿意;新業(yè)務未來的市場規(guī)模,以及跟美團點評原有業(yè)務的關系。

  但打車市場在經(jīng)歷了數(shù)年的燒錢大戰(zhàn)后,滴滴已經(jīng)確立了絕對優(yōu)勢。美團點評在今年才選擇切入這一市場,其能否確立后發(fā)優(yōu)勢也成為業(yè)內的主要關注點。

  不過,今日資本創(chuàng)始人徐新則對美團點評做打車業(yè)務表示支持,她表示看重美團點評的超級平臺巨大價值,尤其是美團點評30%的用戶打車是去吃飯,這與超級平臺的用戶高度重合,也是消費剛需。

  由于商業(yè)格局變化,超級平臺的品牌價值正逐漸體現(xiàn)。而坐擁2.8億用戶的美團點評也正在成為一家生活服務領域的“超級平臺”,其基于“吃得更好、活得更好”的理念不斷布局產業(yè)鏈上下游,并擴展出新零售、同城配送、在線票務、酒旅等諸多具有增長潛力的業(yè)務,并通過新業(yè)務打通生活服務的各種場景。

  徐新認為,超級平臺PK的核心就是用戶參與度,DAU(日均活躍用戶量)乘以使用時長。而美團點評的各個業(yè)務,都圍繞著生活服務這一條主線?!斑@樣的超級平臺(1億以上的用戶,每年使用八次以上)很稀缺很值錢。”(記者 李棟)

文章關鍵詞:美團;打車;潛在用戶 責編:王永芳
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