粉絲經(jīng)濟：粉絲因過度消費而成上帝
陶東風
對于所有上網(wǎng)的人來說，自從有了微博，粉絲一詞就更加如影隨形。但很多人可能不知道，不知不覺間，粉絲已經(jīng)衍變成一種實實在在的規(guī)模經(jīng)濟。什么是粉絲？粉絲是怎么變成經(jīng)濟的？粉絲經(jīng)濟反映了一種什么樣的社會心理？
在他們眼里，粉絲的感情是沒有價值的，粉絲的藝術欣賞能力也是沒有價值的，惟一有價值的是其掏腰包一擲千金的能力。
粉絲概念
過度的接受者
羊城晚報：您是怎么定義“粉絲”概念的？
陶東風：粉絲是一群特殊的大眾文化接受者，他們專注且深度投入他們所傾慕或崇拜的特定的明星、名流、電影、電視節(jié)目、流行樂團等，他們對于這些傾慕對象喜歡到癡迷的程度，即使是其細枝末節(jié)的信息（比如明星的日常生活用品），他們都能了如指掌，說得頭頭是道，而對于自己喜歡的對白、歌詞、片段，更是隨口就來、引用無誤。
粉絲與一般接受者的區(qū)別在于所謂“不節(jié)制”或“過度”（excess），即投入和迷戀的程度超過常人。簡言之，粉絲就是過度的接受者，“過度性”是成為一個粉絲的最基本要素。喜歡某一事物，但是沒達到狂熱的程度，很難說是粉絲或迷。fan這個字源自于fanatic，也就是一種過度、瘋狂的狀態(tài)。
粉絲經(jīng)濟
粉絲因過度消費而成上帝
羊城晚報：您對粉絲經(jīng)濟有過研究，“粉絲”是怎么變成經(jīng)濟的？粉絲經(jīng)濟大致有哪幾種模式？
陶東風：“粉絲經(jīng)濟”和“明星經(jīng)濟”是相互依存、不可分離的概念，它們都屬于娛樂經(jīng)濟，構成了娛樂經(jīng)濟的兩翼。沒有明星就沒有粉絲，反之亦然。粉絲經(jīng)濟運行的第一個環(huán)節(jié)就是文化工業(yè)（大眾媒體）的造星行為。不僅僅在電影業(yè)中存在明星制造現(xiàn)象，在整個大眾文化領域，造星幾乎已經(jīng)成為一個定理，一個確保市場收益的保險閥，而在明星制造的背后，有著大量的參與人員，如經(jīng)紀人、出版商、媒介人，甚至包括文化學者。
另一方面，明星也依賴粉絲。明星需要媒體打造，但是更需要“粉絲”追捧，這種追捧實際上就是消費，有經(jīng)濟價值的消費。粉絲是因為消費而且是過度消費才受到明星和媒體的高度“重視”，成為“上帝”。劉德華在自己的新歌《最受歡迎男歌手》中唱道：“最受歡迎男歌手，怎么可能是他，管他得不得到，粉絲才是可靠?！敝灰獩]有被粉絲拋棄，自然也就等于沒被媒體拋棄，沒被音樂公司、電影公司拋棄。所以，粉絲的經(jīng)濟力量體現(xiàn)在他的消費方式上。
粉絲消費的一個重要特點就是其“無度”性，他們的“過度”不僅體現(xiàn)在情感投入的過度上，更體現(xiàn)在消費的過度上。粉絲將自己的崇拜帶入日常生活中，粉絲的生活圍繞著偶像。粉絲們不僅僅針對偶像進行極大的精神投入，在這種精神投入中，粉絲們往往會進行一系列的消費行為，這種行為甚至會擴展到各個消費領域，形成一個巨大的產(chǎn)業(yè)———粉絲產(chǎn)業(yè)。
與明星沾邊的一切全部變成了粉絲追逐的商品：明星的演唱會，電影電視作品，光盤，明星寫的書或者寫明星的書，明星的畫像，印有明星的照片或者明星簽名的各種商品（上至名車名表，下至內(nèi)衣內(nèi)褲，總之是你能夠想像到的任何商品）。而隨著眾多選秀活動的刺激和推動，粉絲產(chǎn)業(yè)愈來愈壯大，并已成為娛樂產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分。
總體而言，粉絲經(jīng)濟是一種由精神需要引發(fā)的經(jīng)濟類型，其產(chǎn)業(yè)屬性應為文化產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟類型則屬于注意力經(jīng)濟，它滿足的不是人們的基本物質(zhì)需要，而是因為心理需要、精神需要引起的消費需要。粉絲經(jīng)濟的主打產(chǎn)品是文化產(chǎn)品，即使是物質(zhì)性的消費品（比如服裝和飲料等），也因為附帶上了明星的各種符號標記而區(qū)別于其他物質(zhì)性消費品。
粉絲文化
越來越與底層群眾無緣
羊城晚報：粉絲經(jīng)濟存在有什么樣的合理性？是否存在粉絲泛經(jīng)濟化的問題？
陶東風：在這個經(jīng)濟掛帥的時代，人們以金錢和消費衡量一切，所以，粉絲文化也難以幸免。比如，現(xiàn)在的粉絲是分為級別的，粉絲的級別實際上就是消費的級別，兩者成正比了。有不少人認為“不花錢的粉絲是沒有價值的粉絲”，表明在有些人眼里，粉絲經(jīng)濟已經(jīng)墮落到赤裸裸炫耀金錢、蔑視真情的地步。似乎粉絲的感情是沒有價值的，粉絲的藝術欣賞能力也是沒有價值的，惟一有價值的是其掏腰包一擲千金的能力。這大概就是你說的泛經(jīng)濟化現(xiàn)象？
當然，這種現(xiàn)象和觀念的產(chǎn)生是有事實依據(jù)的。實際上，我們今天的粉絲的確是要消費，甚至高消費的。比如：送偶像禮物，買偶像的正版作品，參加偶像的演唱會（有錢的甚至出國參加），全部和消費而且常常是高消費相關。消費越高，粉絲的“純度”似乎也越純。商品的檔次而不是粉絲的欣賞能力、道德修養(yǎng)、文化素質(zhì)成為衡量分析粉絲價值的惟一依據(jù)。粉絲貴族化的結果據(jù)說是粉絲的主力構成由以前的沒有收入的少男少女、追星族，變成了而今的“白領”。
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