柴靜“經(jīng)濟學(xué)”：平臺+粉絲
央視知名記者、主持人柴靜的《看見》，讓“柴”更火了。
昨日，《看見》出版方北京貝貝特出版顧問有限公司相關(guān)負責(zé)人向《第一財經(jīng)日報》記者透露，該書出版一個月以來印刷量已達150萬，銷量達100萬。
100萬銷量是什么概念呢，須知道，在國內(nèi)出版業(yè)，圖書銷售冊數(shù)過10萬就算是暢銷書，一年中能達到上百萬冊的也就一兩本，以往能達到這個數(shù)字的是白巖松、楊瀾、易中天等名人，近一兩年則是郭敬明和加冕諾貝爾獎的莫言。
如果按照有媒體報道的14%版稅計算，《看見》一書讓柴靜至少進賬560萬。不過，《看見》出版方否認了這一說法。
出版方還介紹，目前該書已經(jīng)加印三次，總印數(shù)超過150萬，出版社也因此獲得很好的收益。
作為央視知名記者、主持人，柴靜為《看見》的成功蓄積了一定規(guī)模的粉絲，同時，她本人也很善于積累讀者群。她介紹，在做電臺的時候，每天比如說用4/5的時間讀大家來信。可以說，柴靜一直在持續(xù)引導(dǎo)、影響追隨者、與追隨者形成了穩(wěn)固的關(guān)系。
曾有一次柴靜去大學(xué)做講座，由于來的人太多，教室的玻璃桌椅都被擠破，講座被迫取消。柴靜追隨者的數(shù)量龐大及熱情度可見一斑。
而其本人的一些八卦也對書籍的促銷產(chǎn)生了巨大的促進作用，網(wǎng)絡(luò)上還分成了“挺柴”與“劈柴”兩大群體，并引發(fā)了激烈的辯論。雖然出版方向記者一再強調(diào)，這并非出版方行為，純粹是社會個人行為，柴靜對此閉口不談也引起了受眾極大的好奇心，但這也讓人看到，名人效應(yīng)配合專業(yè)的營銷運作可以讓一本圖書賣出驚人的銷量。
諸如電影產(chǎn)業(yè)每部電影上映前都會有一整套成熟宣傳運作模式，這個過程是專業(yè)的、長期的、持續(xù)的，而在國內(nèi)圖書出版業(yè)目前運作還僅僅停留在簡單的宣傳模式。
當(dāng)然，這并不是鼓勵做諸如深挖柴靜本人背后的八卦新聞，只是想提出需要利用現(xiàn)代化媒介手段充分宣傳營銷。柴靜十年的央視生涯，積累了豐富的工作經(jīng)歷、廣泛知名度，當(dāng)然也有不少八卦緋聞，這一切成就了《看見》，同時，也恰好點明了名人出書三要素，豐富內(nèi)容、知名度 、有效營銷宣傳。
鳳凰衛(wèi)視著名記者、主持人閭丘露薇也強調(diào)：“柴靜是一位成功的電視主持人，這得益于她工作的平臺，還有一個為她量身定做的節(jié)目、一個以她為中心的工作團隊?！?/font>
知名主持人董路日前也指出，柴靜的成名更多依托于央視平臺，與CCTV團隊的鼎力烘托密不可分，而柴靜在這樣的情況下不得不成為一個工具?！耙粋€能把節(jié)目做出影響力和收視率的工具。當(dāng)然，她享受著工具使用者以及代言委托者給自己制造的名利榮耀?！倍吩诓┛椭腥缡欠Q。
如今，名人出書已經(jīng)是一個見怪不怪的現(xiàn)象。特別是央視，已經(jīng)有多位名嘴出書。央視主持人名氣大，但是來錢的路子卻少，央視有死規(guī)定，不能做廣告、不能拍電影電視，那剩下的只有出書了，當(dāng)年趙忠祥一炮打響，隨后倪萍、白巖松、水均益都跟著出書，而且最初幾本銷量都有百萬之多，那版稅也就都達到7位數(shù)，對于央視主持人來說這是筆不菲的收入，這也是促使名嘴們出書的重要動因之一。
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