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日暮西山的老品牌 更多>>

泊頭火柴“變身廢柴”

創(chuàng)立于1912年的“泊頭火柴”不僅是中國(guó)百年經(jīng)濟(jì)變幻的見(jiàn)證者，還是民族工業(yè)對(duì)抗“洋火兒”的一面旗幟。 全文>>

海鷗相機(jī) 膠片時(shí)代回憶

海鷗雙反照相機(jī)在那個(gè)時(shí)代也成了國(guó)產(chǎn)相機(jī)的代名詞。海鷗雙反相機(jī)誕生于上個(gè)世紀(jì)的六十年代，它的鼻祖叫“上海4型”。 全文>>

牡丹——昔日電視霸主

昔日電視霸主牡丹電視歷經(jīng)10年的沉寂，如今再度出山，一時(shí)間老品牌重返市場(chǎng)成為焦點(diǎn)。不過(guò)針對(duì)牡丹電視重返彩電市... 全文>>

誠(chéng)信已倒 健力難寶

健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。 全文>>

樂(lè)凱膠片之“安樂(lè)死”

承載和見(jiàn)證了無(wú)數(shù)人歡樂(lè)或悲傷瞬間的樂(lè)凱膠卷，將成為歷史。曾一度與柯達(dá)、富士抗衡，號(hào)稱世界三大彩卷之一的中國(guó)... 全文>>

英雄鋼筆不應(yīng)只在記憶里

一個(gè)家喻戶曉的品牌，曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北，如今近一半股權(quán)只值250萬(wàn)。有著80多年制筆技術(shù)的老牌國(guó)企如何落到這般田地？ 全文>>

誠(chéng)信已倒 健力難寶

　　2011年11月6日，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍莊曉巖稱健力寶19年前獎(jiǎng)勵(lì)她的純金易拉罐涉嫌造假。當(dāng)游泳冠軍莊泳得知這個(gè)消息后，她也給出了同樣的答案，就是要去做鑒定。
　　貼金的鋁罐早晚會(huì)露餡，缺乏誠(chéng)信的企業(yè)早晚也會(huì)成為市場(chǎng)棄兒，作為民族飲料企業(yè)弄潮兒的健力寶，其興衰令人扼腕嘆息。耍小聰明糊弄一時(shí)，不能糊弄一世，如何傳承健康企業(yè)文化這件無(wú)價(jià)之寶值得國(guó)人深思...[詳情]

英雄沒(méi)落——國(guó)有老品牌的復(fù)興之困

　　上世紀(jì)30年代，西學(xué)東漸，用鋼筆代替毛筆寫字者日益增多，而鋼筆產(chǎn)業(yè)幾乎由西方企業(yè)壟斷。華孚金筆廠在這種形勢(shì)下誕生，后更名為英雄金筆廠。那時(shí)英雄鋼筆幾乎是民族鋼筆的代名詞。
　　然而，時(shí)勢(shì)造英雄，也可棄英雄。曾經(jīng)各個(gè)領(lǐng)域的“英雄”們，在某一時(shí)期把握住了消費(fèi)者的需求，但當(dāng)遇到同類產(chǎn)品、國(guó)際產(chǎn)品的強(qiáng)烈攻勢(shì)時(shí)，卻未能在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的大潮中基業(yè)長(zhǎng)青。如今很多1990年后出生的人已經(jīng)不知英雄鋼筆為何物了，更枉論曾與英雄鋼筆齊名的永生鋼筆等已經(jīng)倒閉的老品牌...[詳情]

中華老字號(hào)衰落的原因

1.企業(yè)的體制遏制企業(yè)活力的煥發(fā)。
　　企業(yè)機(jī)制、管理方式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及外部環(huán)境等幾方面的不足與制約，導(dǎo)致王麻子處境日趨艱險(xiǎn)。
2.在品牌維護(hù)方面缺乏力度。
　　中國(guó)市場(chǎng)的造假行為歷來(lái)是比較猖獗的，一些不法分子往往會(huì)利用“老字號(hào)”的金子招牌，仿造產(chǎn)品牟取暴利。
3.品牌宣傳跟不上。
　　一些“老字號(hào)”倚老賣老，認(rèn)為自己已是百年品牌，就不用在進(jìn)行品牌宣傳和傳播工作，這是非常錯(cuò)誤的。
4.品牌價(jià)值的提升不足。
　　“老字號(hào)”經(jīng)過(guò)幾百年的風(fēng)霜洗禮，本身是具有品牌價(jià)值的，那么面對(duì)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就需要對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行提升，在品牌的內(nèi)涵和外延的建設(shè)方面下功夫。
5.產(chǎn)品質(zhì)量滑坡。
　　一些“老字號(hào)”換了新的經(jīng)營(yíng)者，就將原來(lái)的質(zhì)量體系打破，以至于消費(fèi)者認(rèn)為老字號(hào)不如從前了，就像南京冠生園，本來(lái)挺好的，偏不珍惜自己的聲譽(yù)，以次充好，硬砸自己的招牌，自毀老字號(hào)。
6.產(chǎn)品創(chuàng)新不足。
　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，如果產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識(shí)，坐吃老本，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度過(guò)慢、難以跟上市場(chǎng)步伐的尷尬局面。
7. 盲目的品牌延伸。
　　一些老字號(hào)打著老字號(hào)的旗號(hào)，以為就可以從事別的行業(yè)，這樣導(dǎo)致喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如何生存下去

　　不同老品牌的振興，要采取不同的策略，因時(shí)因地制宜，創(chuàng)新思路和辦法，積極拓展市場(chǎng)，增強(qiáng)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。但當(dāng)下，以開(kāi)放的心態(tài)...[詳情]
　　從1985年一家固定資產(chǎn)僅400萬(wàn)元的日化廠做到如今200多億元的市值，葛文耀自稱秘方在“時(shí)尚”...[詳情]
　　許多經(jīng)營(yíng)已經(jīng)岌岌可危的老品牌仍然在民間擁有較高的品牌贊譽(yù)度。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，也許國(guó)貨老品牌缺的并非市場(chǎng)，而是適應(yīng)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念...[詳情]
　　曾經(jīng)承載著許多中國(guó)老百姓記憶的國(guó)產(chǎn)膠片“樂(lè)凱膠卷”即將退出歷史舞臺(tái)。樂(lè)凱膠片股份有限公司昨日晚間公告稱，由于數(shù)碼影像對(duì)銀鹽影像產(chǎn)品的替代作用，導(dǎo)致近幾年彩色膠卷的市場(chǎng)需求量急劇下降...[詳情]