2012-11-21 08:47:00 來(lái)源:東方今報(bào)
網(wǎng)友評(píng)論0條 查看全文（共1頁(yè))
剛剛過(guò)去的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，讓人們見識(shí)了電子商務(wù)的巨大威力。在這場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)的商業(yè)變革中，河南企業(yè)是否跟上了潮流？曾幾何時(shí)，電子商務(wù)似乎和沿海發(fā)達(dá)城市的關(guān)系更為密切，作為中西部大省，河南在這個(gè)領(lǐng)域成績(jī)平平。不過(guò)，今年“雙十一”，河南企業(yè)的表現(xiàn)卻讓人眼前一亮，無(wú)論是銷售額還是參與“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的企業(yè)數(shù)量都突飛猛進(jìn)。不過(guò)，初涉這片陌生領(lǐng)域的河南企業(yè)，也是幾家歡喜幾家愁。
心態(tài)
從旁觀者到積極參與“雙十一”
“忙！累！”提到參與“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的感受時(shí)，接受采訪的河南企業(yè)的負(fù)責(zé)人幾乎都會(huì)用上這倆字。
如今，“雙十一”已經(jīng)過(guò)去10天了，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人仍然在貨倉(cāng)緊盯發(fā)貨情況。電話中，他們的聲音既疲憊又興奮。
來(lái)自天貓的統(tǒng)計(jì)顯示，今年“雙十一”，河南共有195家企業(yè)參與了天貓的大促，成績(jī)不俗。眾多服裝品牌經(jīng)銷商成了參與大促的主力軍。鄭州市工商聯(lián)服裝業(yè)商會(huì)會(huì)員服務(wù)中心主任張爽深感欣慰地說(shuō)，他們有100多家會(huì)員單位進(jìn)入了天貓“雙十一”的主會(huì)場(chǎng)或分會(huì)場(chǎng)。
眾所周知，進(jìn)入天貓“雙十一”大促主會(huì)場(chǎng)甚至分會(huì)場(chǎng)的門檻很高，今年商家必須在9個(gè)方面都符合天貓的考核才有可能參與這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。
“往年幾乎沒(méi)人參加天貓‘雙十一’大促，更別提進(jìn)主會(huì)場(chǎng)了?！睆埶浪?，今年參加“雙十一”的會(huì)員單位的總銷售額超過(guò)了5000萬(wàn)元。
洛陽(yáng)網(wǎng)商今年“雙十一”期間的表現(xiàn)也十分搶眼，容威公司董事長(zhǎng)車炳恒告訴記者，“雙十一”那天，洛陽(yáng)網(wǎng)商的發(fā)貨量超過(guò)21萬(wàn)件，單件金額在80元~90元。
看來(lái)，今年的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，不少河南企業(yè)似乎學(xué)會(huì)了怎么玩，一改往年低調(diào)、旁觀的心態(tài)，不僅積極去玩，而且玩出了花樣。
成果 倆豫企“雙十一”銷售額逾千萬(wàn)元
今年“雙十一”，哪些企業(yè)玩得最High？“雙十一”剛過(guò)，就有業(yè)內(nèi)人士激動(dòng)地在微博上透露，河南的好想你和逸陽(yáng)這兩個(gè)品牌，今年“雙十一”在天貓上的銷售額突破千萬(wàn)元，刷新了河南電子商務(wù)的歷史。
來(lái)自第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間天貓銷售前200名的店鋪中，唯一一家上榜的河南企業(yè)就是逸陽(yáng)旗艦店，它以1180萬(wàn)元的銷售額位列排行榜第181名。
而好想你的銷售成績(jī)也不俗，好想你電子商務(wù)總監(jiān)劉朝陽(yáng)告訴記者，“雙十一”當(dāng)天，他們成交付款的訂單有860萬(wàn)元，另有1200萬(wàn)元的訂單已被客戶拍下，正等待付款。
而杜康、婭麗達(dá)等河南本土品牌，在今年“雙十一”期間也創(chuàng)造了銷售奇跡，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)銷售淡季不淡的逆轉(zhuǎn)。
變化 河南企業(yè)電子商務(wù)意識(shí)蘇醒
除了好想你、逸陽(yáng)這些大戶，很多河南中小企業(yè)參與“雙十一”促銷的意識(shí)也在覺醒。鄭州一家自營(yíng)品牌女裝老板小陳說(shuō)，在觀察幾年之后，終于決定在今年加入了“雙十一”大促的隊(duì)伍。他的理由是，如果一個(gè)網(wǎng)店決心做品牌，卻不經(jīng)歷“雙十一”促銷的歷練，很容易被買家忘記。
河南企業(yè)電子商務(wù)意識(shí)的蘇醒，也引起了天貓和淘寶的重視。據(jù)張爽介紹，往年由于參加的河南企業(yè)太少、投入規(guī)模不大，天貓和淘寶從來(lái)沒(méi)有主動(dòng)和河南企業(yè)溝通過(guò)，而今年天貓主動(dòng)找到河南企業(yè)，就大促制定計(jì)劃，指導(dǎo)河南企業(yè)如何應(yīng)對(duì)大促可能遇到的問(wèn)題。
“對(duì)于河南電商來(lái)說(shuō)，今年是經(jīng)驗(yàn)飛漲的一年?！睆埶f(shuō)。據(jù)了解，電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)人員跳槽非常頻繁，薪酬標(biāo)準(zhǔn)也往往高于企業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)職位。張爽說(shuō)，對(duì)于河南的電子商務(wù)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)今年的“雙十一”，以后跳槽也有了資本，“如果你在逸陽(yáng)干過(guò)，原來(lái)的工資是2000元，再去其他企業(yè)，說(shuō)句我經(jīng)過(guò)逸陽(yáng)的‘雙十一’，工資漲成4000元都不成問(wèn)題”。
反思
河南電商人才短缺之痛
在眾多河南電子商務(wù)領(lǐng)域的行家看來(lái)，“雙十一”也徹底暴露了河南電子商務(wù)領(lǐng)域一直存在的問(wèn)題。
“幾乎每個(gè)和我接觸過(guò)的企業(yè)，都會(huì)請(qǐng)我?guī)兔ν扑]電商人才?！痹谏虾氖码娚绦袠I(yè)，回到鄭州創(chuàng)業(yè)的梁紅偉說(shuō)，“雙十一”之后，這種情況更為常見。
11月15日，河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校電子商務(wù)系副主任李艷菊發(fā)了條微博：“我校有180名網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站優(yōu)化類學(xué)生即將畢業(yè)實(shí)習(xí)，電子商務(wù)系最近準(zhǔn)備舉辦電子商務(wù)類的專場(chǎng)人才招聘會(huì)，歡迎各用人單位到我校來(lái)參加?！弊屗龥](méi)想到的是，這條微博發(fā)出后，和她聯(lián)系的對(duì)口單位的崗位需求為1000多人，而他們的畢業(yè)生只有180人。
梁紅偉說(shuō)，李艷菊的微博充分說(shuō)明，“雙十一”時(shí)，不少企業(yè)家強(qiáng)烈感覺到人才短缺的痛苦，“由于缺乏專業(yè)人才，一些企業(yè)在‘雙十一’備貨時(shí)完全憑自己的感覺，供應(yīng)鏈準(zhǔn)備失當(dāng)，普遍出現(xiàn)貨備多了或備少了的情況”。
目前，電子商務(wù)運(yùn)行比較成功的豫企，一半以上都是自己培育電商人才，電商團(tuán)隊(duì)也多以“子弟兵”為主。盡管河南高校在電子商務(wù)人才培養(yǎng)方面并不落后，但我省培育的電商人才往往優(yōu)先選擇到電子商務(wù)比較發(fā)達(dá)的城市就業(yè)，大量流入“北上廣”等地區(qū)。
河南電子商務(wù)目前存在的另外一個(gè)問(wèn)題是，企業(yè)家們往往對(duì)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃。張爽說(shuō)，自建商城打水漂的例子，就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，不少企業(yè)家一時(shí)心血來(lái)潮，先期投入很大，后期傷心過(guò)度，最終不了了之。
“一些企業(yè)對(duì)電子商務(wù)存在錯(cuò)覺，總認(rèn)為電商一搞，黃金萬(wàn)兩。其實(shí)，電商不能脫胎于企業(yè)的發(fā)展方向和資源，線下搞不好，線上同樣很難搞好?！绷杭t偉說(shuō)。
因物流付出沉重代價(jià)的劉朝陽(yáng)就表示，經(jīng)過(guò)今年的“雙十一”，他充分認(rèn)識(shí)到自建物流體系的重要性，準(zhǔn)備未來(lái)自建倉(cāng)儲(chǔ)，并建立自己的物流專線。
（朱國(guó)艷）
