2012-10-18 08:59:00 來源:大洋網(wǎng)-廣州日報
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《2012“黃金周”中國境外消費分析報告》顯示
世界奢侈品協(xié)會昨天最新發(fā)布的《2012“黃金周”中國境外消費分析報告》顯示，中國黃金周已經(jīng)成為境外奢侈品市場最重要的贏利周期。在2012年10月1日至7日的七天中，中國人出境消費奢侈品累計約達38.5億歐元，比去年同期增加了14%。該協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，雖然中國內(nèi)地的奢侈品的稅率并非全球最高，但奢侈品價格卻在全世界遙遙領(lǐng)先。
該報告指出，黃金周七天中國人在境外的奢侈品消費中，歐洲占63%，北美占25%，港澳臺地區(qū)占12%。加上黃金周期間境外隱形消費與奢侈品服務(wù)業(yè)消費，預(yù)計超過60億歐元。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。但各國的進口奢侈品價格并非與稅率高低成正比，綜合稅率最高的是印度，但是奢侈品零售價格，卻是全球最低；最低的綜合稅率是美國， 奢侈品價格在全球市場中接近歐洲；中國的綜合稅率在印度之后，但奢侈品價格在全球市場中定價最高。以COACH為例，在印度同類商品中平均價格僅是中國的1/3。
“決定奢侈品售價的主要因素不是關(guān)稅，而是消費者的態(tài)度?！笔澜缟莩奁穮f(xié)會中國首席代表歐陽坤指出，全球奢侈品牌在中國的零售價格構(gòu)成比較復(fù)雜，價格構(gòu)成中最重要的因素是利潤保有率，高達50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。在中國市場，本來只是LV等幾家大品牌以高價位進行小規(guī)模試水，沒想到卻供不應(yīng)求。其他品牌隨之紛紛效仿前者以高價進入中國市場。結(jié)果，高價位就從嘗試變成了常態(tài)。
歐陽坤指出，即使中國政府繼續(xù)降低關(guān)稅稅率，對奢侈品價格也很難有所撼動。廠家的高定位，正是由于中國消費者對奢侈品的熱捧造成的。
