2013-08-14 07:26:00 來源:華龍網(wǎng)-重慶商報
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游客在香港一家名牌商鋪前排隊購物 新華社 圖
中國消費者境外消費奢侈品品類
重慶商報訊 誰是當(dāng)今全球旅游零售業(yè)中購買力最強的消費者？昨日，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心、財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2013中國免稅報告》顯示，由于服務(wù)、差價、安全性等多重因素的影響，中國旅客成為全球旅游零售領(lǐng)域中最大的消費群體，2012年其境外消費額達(dá)到1020億美元。不過，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，中國消費者最終出境購買的，將主要是那些在境內(nèi)買不到的奢侈品。
現(xiàn)狀
全球旅游零售中國人貢獻(xiàn)最大
該報告中顯示，近幾年，中國出境人數(shù)逐年攀升，自2010年首次突破5000萬人次后，一直保持每年約20%的速度遞增，2012年中國出境人數(shù)已高達(dá)8300萬人次。與此同時，中國游客的境外消費額也隨之高漲，從2010年的540億美元一躍攀升至2012年的1020億美元，翻了將近一倍。
“這在國內(nèi)機場接待旅客的數(shù)量中，可以得到體現(xiàn)?！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷在接受商報記者采訪時表示，去年，全國21家機場共接待旅客約5億人次。周婷分析稱，出境人數(shù)的逐漸增長，實際上，已帶動中國游客成為全球旅游零售領(lǐng)域的最大消費群體，“甚至足以支撐歐洲本土奢侈品市場的半壁江山”。她舉例稱，在倫敦的希斯羅機場，中國游客約占全部游客的1%，但是卻創(chuàng)造了25%的免稅收益；巴寶莉在倫敦Hackney 地區(qū)開設(shè)的奧特萊斯店，在非周末的日子，約有3/4的顧客都是中國游客。
不僅在歐洲，在韓國，2012年中國旅客在仁川機場人均消費116美元，完勝人均消費70美元的日本旅客。此外，根據(jù)新加坡旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國游客人均在新加坡支出約1081美元，比2002年(約377美元)增長2倍多；在迪拜國際機場，中國旅客葡萄酒消費額約是1370~2500美元，并通常會購買3條以上愛馬仕圍巾。
特點
超4成消費者愛在港澳“下叉”
在選購奢侈品時，哪些國家或地區(qū)最受中國消費者青睞？最常去境外購買哪些商品？
“但往年不同的是，今年以來港澳正成為消費者最愛購買奢侈品的地區(qū)?！敝苕酶嬖V商報記者，在2012年，中國消費者奢侈品購物決策地的重心偏向境外地區(qū)，除港澳地區(qū)（26%）外，歐洲是中國境外旅游消費的重心，達(dá)23%，其次是美國（10%）。2103年，港澳成為中國消費者最愛購買奢侈品的地區(qū)，比例高達(dá)44%，選擇去歐洲的消費者與去年相比，下降了8%；在美國購買奢侈品牌的則上升了5%。
此外，中國消費者在境外的奢侈品消費主要集中在皮具、腕表與珠寶。但是由于資產(chǎn)狀況的不同，普通消費者更傾向于購買香水、化妝品、皮具與服飾等初級奢侈品；而珠寶、腕表等頂級奢侈品則最受富豪消費者青睞。
“有意思的是，由于境內(nèi)外的價差，普通消費者境外購物時極愛皮具產(chǎn)品，特別是大牌的箱包。富豪消費者則更偏愛限量或者定制版的皮具?！敝苕帽硎?。
原因
內(nèi)外價差成境外消費主因
為何境外消費會大幅攀升？該份報告中認(rèn)為，由于境內(nèi)外消費價差仍存在，這是刺激大部分普通消費者選擇境外消費的主要原因。
“導(dǎo)致價差的原因，一方面是由于奢侈品牌公司定價機制，另一方面是奢侈品進(jìn)口關(guān)稅、消費稅以及流通環(huán)節(jié)各類稅費?！敝苕梅治龅?。
“此外，人民幣匯率持續(xù)升值，也使得中國旅客更有經(jīng)濟實力進(jìn)行境外消費。”這個說法得到市民劉薇的認(rèn)可。劉薇在我市一家金融企業(yè)工作，2005年到歐洲出差，曾花1500美元買了一款GUCCI的手提包，按照當(dāng)時人民幣對美元1∶8.27的匯率，需要支付12405元的人民幣；而現(xiàn)在同樣標(biāo)價的包只需支出9183元就夠了。
另外，該份報告亦顯示，境內(nèi)部分消費品的不安全性和部分商品供應(yīng)不足，國人更愿意信賴境外商品的品質(zhì)和享受購物體驗。
趨勢
旅游及文化體驗類消費
越來越受歡迎
對于未來的趨勢，該份報告中提到，旅游類消費會成為未來境外消費的一大特點；此外，到奢侈品原產(chǎn)地感受其品牌的文化和內(nèi)涵，“體驗之旅”將會越來越受中國消費者的歡迎。
該份報告中顯示， 中國消費者的境外奢侈品消費大致分為三個階段：第一階段，改革開放初期到上世紀(jì)90年代中期，奢侈品消費80%以上是由境外實現(xiàn)的。第二階段，上世紀(jì)90年代中期至今，奢侈品牌紛紛進(jìn)入中國，甚至已經(jīng)深入國內(nèi)二三線城市。“現(xiàn)在中國消費者很容易在家門口購買到心儀的奢侈品?！敝苕梅治龇Q，目前，中國奢侈品的境外消費基本穩(wěn)定在40%左右。
該份報告預(yù)測稱，隨著物流、信息流的高度發(fā)達(dá)以及全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，境外消費的狀況很快會進(jìn)入第三階段：最終國人出境購買的主要是那些在境內(nèi)門店買不到的奢侈品，尤其是定制、限量以及小眾設(shè)計師品牌。
