2013-11-12 08:20:00 來(lái)源:紅網(wǎng)
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11月11日，本是一個(gè)普通的日子，與“光棍”一詞并無(wú)交集。那么，你記得是從什么時(shí)候開(kāi)始這天變成了光棍節(jié)？又是從什么時(shí)候開(kāi)始，它從光棍節(jié)演變成電商與網(wǎng)民的購(gòu)物節(jié)？在這個(gè)起源于校園、興盛于網(wǎng)絡(luò)的“非傳統(tǒng)節(jié)日”里，你選愛(ài)情，還是買(mǎi)賣(mài)？
光棍節(jié)
十年前他們熬通宵，等人“翻牌子”
11年前，長(zhǎng)沙人江寧(化名)進(jìn)入復(fù)旦大學(xué)讀書(shū)。在這里，江寧才知道世界上還有個(gè)節(jié)日叫“光棍節(jié)”。
“當(dāng)時(shí)這個(gè)節(jié)日只在高校比較火，社會(huì)上知道這個(gè)節(jié)日的比較少?！苯瓕幷f(shuō)，2003年，光棍節(jié)已成為復(fù)旦大學(xué)的一個(gè)全校性的節(jié)日，還沒(méi)到11月11日，單身的人就開(kāi)始互相調(diào)侃，商量如何度過(guò)這個(gè)“凄慘”的日子。但事實(shí)上，光棍節(jié)一點(diǎn)都不冷清，不僅單身的人會(huì)搞各種小活動(dòng)，其他人也會(huì)趁機(jī)撮合一些平常就有點(diǎn)曖昧的人?！熬拖衽?jié)一樣，大家把它當(dāng)成一個(gè)全民參與的搞怪節(jié)日?！?/p>
江寧說(shuō)，校園BBS是當(dāng)時(shí)大學(xué)生交流和抒發(fā)情感的主要陣地。當(dāng)年的“光棍節(jié)”，最有意思的莫過(guò)于BBS上的“掛牌”儀式。
所謂“掛牌”，就是單身的男女把自己的照片、就讀院系專(zhuān)業(yè)、聯(lián)系方式等一些資料掛在論壇上?！皰炫啤敝螅褪恰胺啤绷?，要是對(duì)哪個(gè)掛牌的人有好感，就可以在光棍節(jié)當(dāng)天約會(huì)TA。
“當(dāng)時(shí)帖子的排序都是看回復(fù)率多少的?！苯瓕幷f(shuō)，帖子排在越靠前，被“翻牌”的幾率越大。于是，從11日凌晨開(kāi)始，BBS論壇就變成了狂歡的海洋?！盀榱藥屯瑢W(xué)頂帖子，我們就狂在帖子下面灌水?！苯瓕幷f(shuō)，當(dāng)時(shí)大家都通宵不睡覺(jué)，一個(gè)晚上都在發(fā)帖子。當(dāng)時(shí)每個(gè)賬號(hào)發(fā)帖量都有限制，所以大家還會(huì)另外注冊(cè)很多小號(hào)。
除了灌水，如果看到平常有點(diǎn)小曖昧的兩個(gè)人同時(shí)“掛牌”，大家就會(huì)慫恿男生主動(dòng)去約會(huì)女生；或者替熟悉的“掛牌”者物色好的對(duì)象，讓他或者她去“翻牌”。
11年過(guò)去了，當(dāng)年過(guò)光棍節(jié)的江寧，今天仍在過(guò)這個(gè)節(jié)日。“大概也找不到這么多人愿意為我這個(gè)光棍灌水了?！苯瓕師o(wú)奈地笑著說(shuō)，11月11日，再也沒(méi)有人會(huì)傻傻地在論壇上曬自己的資料，也不會(huì)有人通宵不睡，只為幫朋友灌水頂帖找心儀對(duì)象……
“現(xiàn)在全國(guó)都在過(guò)這個(gè)節(jié)日，卻沒(méi)有以前那種味道了?！苯瓕幷f(shuō)，當(dāng)年的游戲已經(jīng)變成回憶，如今的“光棍節(jié)”只剩鋪天蓋地的雙十一促銷(xiāo)廣告。
網(wǎng)購(gòu)者賬單：一條開(kāi)口朝下的拋物線
“蘋(píng)果4S、保暖內(nèi)衣、鍋、拖把……”周末兩天，28歲的張港(化名)都沒(méi)有出門(mén)。在她的淘寶購(gòu)物車(chē)?yán)铮呀?jīng)放了近5000元的貨物。不過(guò)，這些東西并不是張港的，而是親戚朋友讓她幫忙買(mǎi)的。
作為資深網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者，除了非常大件的家用電器和家具，張港家里的一切幾乎都是在網(wǎng)上買(mǎi)的，“開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)之后，我一年逛街的次數(shù)五個(gè)手指頭就數(shù)得清?！?/p>
在張港能找到的記錄中，最早的雙十一購(gòu)物可以追溯到2010年，當(dāng)時(shí)她只買(mǎi)了一件衣服?！?00多元的衣服，全場(chǎng)半價(jià)，只花300多元就買(mǎi)下來(lái)了?！边@是張港第一次嘗到甜頭。
第二年的11月11日之前，張港在自己喜歡逛的網(wǎng)店里都轉(zhuǎn)悠了一圈，看有沒(méi)有打折消息。當(dāng)年，她花了1000多元購(gòu)物。
真正的瘋狂在2012年。還沒(méi)到光棍節(jié)，張港被商家的各種促銷(xiāo)信息沖昏了頭腦：很久之前看好的相機(jī)、化妝品、零食、豆?jié){機(jī)、家居用品……林林總總，當(dāng)天，張港花了一萬(wàn)多元錢(qián)。
2012年雙十一之后，到那年的12月初，張港幾乎每天都在收快遞，“最晚的一個(gè)快遞一個(gè)多月后才拿到，在那次后，每個(gè)快遞公司的小哥都認(rèn)識(shí)我了。”
不過(guò)，這次的購(gòu)物經(jīng)歷對(duì)張港而言并不是一個(gè)美好的回憶?！百?gòu)物時(shí)很滿足，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)信用卡都快被刷爆了，而且買(mǎi)回的東西有些小問(wèn)題，想退貨，淘寶賣(mài)家根本也沒(méi)時(shí)間管?！睆埜壅f(shuō)，當(dāng)時(shí)買(mǎi)回的一個(gè)微波爐，剛用就壞了，找賣(mài)家理論半天沒(méi)人接待，和客服反復(fù)說(shuō)了三四天才搞定。而且，張港發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)辛苦搶購(gòu)的東西，現(xiàn)在反而變成了負(fù)擔(dān)?！盎▋汕Ф鄩K買(mǎi)了一大堆護(hù)膚品和面膜，到現(xiàn)在都過(guò)了快一年了，好多都還沒(méi)開(kāi)封。”
最讓張港氣憤的是，當(dāng)時(shí)買(mǎi)的好幾件衣服，聲稱(chēng)只在光棍節(jié)當(dāng)天打折，可是光棍節(jié)過(guò)后半個(gè)月她去看，發(fā)現(xiàn)衣服還是當(dāng)天的折扣價(jià)，有的甚至比光棍節(jié)當(dāng)天的折扣價(jià)還低。
今年的光棍節(jié)，張港決定不再去湊熱鬧?！霸陔p十一狂買(mǎi)東西實(shí)在太不理智了?！睆埜劢o自己前幾年的行為下了個(gè)結(jié)論。
“光棍”詞義
流氓→單身漢→好漢→單身漢
《漢語(yǔ)大詞典》中收錄了“光棍”的三個(gè)義項(xiàng)：①地痞、流氓；②單身漢；③方言，好漢聰明人。涵蓋貶義、中性、褒義三類(lèi)義項(xiàng)，皆從歷史中演變而來(lái)。
“光棍”最早出現(xiàn)時(shí)，為“流氓地痞”一義。此用法起源于唐代，被官方正式使用是在明代中期，流行于明清兩朝。清人李鑒堂《俗語(yǔ)考原》：“光棍，俗謂無(wú)賴(lài)、匪徒、以敲詐為事者，為光棍?！?/p>
隨著時(shí)代變遷，“光棍”的“地痞流氓”這層意思慢慢淡出人們視線，取而代之的是被現(xiàn)代人普遍認(rèn)知的含義：?jiǎn)紊頋h。這個(gè)意思最早出自于明代。明代戲曲家馮惟敏《僧尼共犯》第一折：“……哄俺弟子，都做光棍，一世沒(méi)個(gè)老婆，怎生度日?！?/p>
近代中國(guó)，“光棍”一詞的內(nèi)涵又發(fā)生了新的演變。作為中國(guó)近現(xiàn)代歷史上著名的三大幫會(huì)之一，哥老會(huì)的幫會(huì)成員自稱(chēng)“光棍”。當(dāng)時(shí)社會(huì)處在動(dòng)蕩時(shí)期，成群出現(xiàn)的“光棍”成為人們心目中的“俠”。劉師亮《漢留全史》：“一塵不染謂之‘光’，直而不曲謂之‘棍’，光者明也，棍者直也，即光明正直之謂也。”
到了今天，“光棍”的地痞、流氓等詞義徹底退出了歷史舞臺(tái)，而其英雄、好漢之類(lèi)的涵義也僅存于方言之中，惟有單身的涵義則保留到現(xiàn)在并被廣而接受。
階段關(guān)鍵詞
大學(xué)生文化衫橫幅
從1993年從校園“誕生”，到本世紀(jì)的前幾年，光棍節(jié)的擁躉者主要是大學(xué)生。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上，校園里，用各種方法來(lái)調(diào)侃還是單身的自己和其他人。
“光棍節(jié)，我們一般是全宿舍的人出去大吃大喝一頓?！?004年進(jìn)入華中師范大學(xué)讀書(shū)的小肖說(shuō)，當(dāng)年他們宿舍和隔壁宿舍的8個(gè)男生全都是光棍，每年11月11日，就一起相約去外面吃飯喝酒，互相陪伴過(guò)節(jié)。讓小肖感到心酸又好笑的是，現(xiàn)在9年過(guò)去了，隔壁宿舍的四個(gè)男生都已結(jié)婚生子，“我們宿舍這四個(gè)到現(xiàn)在還在‘抱團(tuán)’過(guò)光棍節(jié)?！?/p>
此外，每到光棍節(jié)，文化衫也成了校園的一道風(fēng)景。印著“光棍”、“孤男”、“寡女”字樣的文化衫在學(xué)校里賣(mài)得火熱。之后，文化衫又發(fā)展為校園橫幅。“不論男女幾比幾，我們心中只有你”、“你若穿上別人的婚紗，我便穿上少林的袈裟”等橫幅曾傳播頗廣。
階段關(guān)鍵詞
電商狂歡電影搶灘
之前是淘寶與京東的“雙雄會(huì)”，而今年光棍節(jié)，各種電商都參與進(jìn)來(lái)，雙十一已然變成一場(chǎng)“群毆戲”。雙十一已不再是光棍的節(jié)日，變成了商家，特別是電商的節(jié)日。一組數(shù)據(jù)可以說(shuō)明：
2009年，淘寶商城聯(lián)合27家店鋪舉辦雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)天成交額超過(guò)5000萬(wàn)元。
2010年11月11日，淘寶商城成交金額達(dá)9.36億元。
2011年11月11日，淘寶商城支付寶交易額突破33.6億元。2012年11月11日，再次刷新紀(jì)錄，當(dāng)天交易額達(dá)191億元。2013年是什么情況呢？
據(jù)淘寶天貓商城公布的信息，2013年11月11日0點(diǎn)6分零7秒，支付寶成交額超10億。
此外，從2011年的《失戀33天》開(kāi)始，光棍節(jié)電影市場(chǎng)也成為眾影片搶灘點(diǎn)。2012年光棍節(jié)前后，有9場(chǎng)電影上映；今年，這一數(shù)字增加至15部。
