上海迪士尼商品官方旗艦店外立著迪士尼度假區(qū)即將開(kāi)幕的廣告牌 新華社發(fā)
3月28日零點(diǎn)剛過(guò)幾分鐘，上海迪士尼6月16日開(kāi)園日的門(mén)票就宣告售罄，巨大的訪問(wèn)量一度導(dǎo)致票務(wù)系統(tǒng)出現(xiàn)間歇性故障，被網(wǎng)友調(diào)侃“激烈程度堪比春運(yùn)”。網(wǎng)上甚至有“黃?！睂⒁粡堥_(kāi)園門(mén)票炒到幾千元。
迪士尼從落戶(hù)上海的消息傳開(kāi)直至正式開(kāi)售門(mén)票用了8年。當(dāng)這條“鯰魚(yú)”終于游到主題公園最為密集的長(zhǎng)三角，有人擔(dān)驚受怕，有人毫不畏懼積極應(yīng)戰(zhàn)，也有主題樂(lè)園開(kāi)始調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向“拼特色”。
門(mén)票很火
售票首日官網(wǎng)一度癱瘓
排隊(duì)等待、提前售罄、無(wú)法支付……昨天凌晨，上海迪斯尼樂(lè)園門(mén)票正式開(kāi)售，在搶票的你可能遭遇了以上的尷尬?，F(xiàn)代快報(bào)記者了解到，不少粉絲搶票開(kāi)始前就在研究攻略，可讓人沒(méi)想到的是，門(mén)票開(kāi)售當(dāng)日，官方售票頁(yè)面卻出現(xiàn)了癱瘓，直到十分鐘后才能進(jìn)入，但此時(shí)6月16日開(kāi)園當(dāng)天的門(mén)票已經(jīng)顯示為不可選。很多市民守在電腦前一夜，卻最終沒(méi)有買(mǎi)到開(kāi)園當(dāng)天門(mén)票。有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)“激烈程度堪比春運(yùn)”。
昨天下午，記者再次登錄各大售票渠道，不僅首日票是售罄的狀態(tài)，在阿里旅行、攜程等網(wǎng)站上，開(kāi)幕后首個(gè)周六，18日的門(mén)票同樣顯示售罄。根據(jù)阿里旅行的公開(kāi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，30分鐘賣(mài)掉2萬(wàn)多張上海迪士尼樂(lè)園門(mén)票。
昨天下午，上海迪士尼度假區(qū)發(fā)文稱(chēng)，搶票開(kāi)始后半個(gè)小時(shí)內(nèi)，官方網(wǎng)站點(diǎn)擊量就超過(guò)了500萬(wàn)，巨大的訪問(wèn)量一度導(dǎo)致票務(wù)系統(tǒng)出現(xiàn)間歇性故障。
開(kāi)園門(mén)票
網(wǎng)上炒至數(shù)千元
其實(shí)網(wǎng)上搶票大戰(zhàn)早已經(jīng)開(kāi)始，定價(jià)499元門(mén)票，在網(wǎng)上被“黃牛”炒高。
淘寶上，用迪士尼關(guān)鍵詞搜索，產(chǎn)品內(nèi)容有好幾頁(yè)，多數(shù)賣(mài)家預(yù)售的是6月16日開(kāi)園的門(mén)票，官網(wǎng)定價(jià)499元，然而在淘寶賣(mài)家手里，票價(jià)基本都上漲了兩三成，甚至翻了幾番，達(dá)到數(shù)千元。
采訪中，賣(mài)家都自稱(chēng)門(mén)票是通過(guò)迪士尼公司或指定代理商獲得的。一家網(wǎng)店打出迪士尼盛大開(kāi)幕式門(mén)票預(yù)售價(jià)3899元，庫(kù)存顯示100件，但無(wú)人成交。而對(duì)照迪士尼方面公布的官方旅游界合作伙伴名單，并無(wú)這家專(zhuān)營(yíng)店，且所有預(yù)定以訂單為準(zhǔn)，并沒(méi)有實(shí)體票票樣。法律界人士分析，此類(lèi)掛出天價(jià)的非授權(quán)網(wǎng)店的頁(yè)面一旦發(fā)布，其行為已涉嫌構(gòu)成“詐騙未遂”。
迪士尼方面表示，門(mén)票只通過(guò)官方網(wǎng)站、電話和指定代理商進(jìn)行銷(xiāo)售，游客從其他地方買(mǎi)的門(mén)票，不能保證能順利入園。
同行很忙
周邊主題樂(lè)園應(yīng)對(duì)：拼特色、推優(yōu)惠、戰(zhàn)略遷移
現(xiàn)代快報(bào)記者了解到，目前在長(zhǎng)三角地區(qū)，大型主題公園不下10家，僅江蘇省內(nèi)，就有蘇州樂(lè)園、銀杏湖主題樂(lè)園、中華恐龍園、嬉戲谷、淹城春秋樂(lè)園等。
如何與上海迪士尼樂(lè)園“拼特色”？這已經(jīng)成為現(xiàn)下周邊主題樂(lè)園首先要考慮的事情。周邊主題樂(lè)園如何應(yīng)對(duì)迪士尼這個(gè)“巨無(wú)霸”？
蘇州樂(lè)園
差異化競(jìng)爭(zhēng)，做出自己的特色
已經(jīng)走過(guò)21個(gè)年頭的蘇州樂(lè)園，當(dāng)年提出的“迪士尼太遠(yuǎn)，去蘇州樂(lè)園”的廣告語(yǔ)，在不少人的記憶中印象深刻。
如今，迪士尼已經(jīng)來(lái)到身邊，蘇州樂(lè)園該怎么應(yīng)對(duì)？蘇州樂(lè)園發(fā)展有限公司的總經(jīng)理顧俊發(fā)表示，上海迪士尼的開(kāi)業(yè)對(duì)蘇州樂(lè)園來(lái)講，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)?！皺C(jī)遇是把旅游市場(chǎng)的蛋糕做大了，挑戰(zhàn)是迪士尼作為全世界最大的主題公園，如果單純以主題公園來(lái)競(jìng)爭(zhēng)迪士尼，蘇州樂(lè)園勢(shì)必會(huì)處于劣勢(shì)?！?/p>
顧俊發(fā)說(shuō)，目前蘇州樂(lè)園已經(jīng)著手整體西移到大陽(yáng)山地區(qū)，并將在2016年7月8日率先開(kāi)啟森林水世界，正式邁出森林度假戰(zhàn)略的第一步。今后，蘇州樂(lè)園將通過(guò)旅游資源的全面集結(jié)，積極延伸產(chǎn)品鏈，從整體戰(zhàn)略上做好應(yīng)對(duì)周邊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，“與迪士尼做差異化，做出我們蘇州樂(lè)園自己的蘇州特色?！?/p>
南京銀杏湖主題樂(lè)園
將來(lái)主打生態(tài)和自然風(fēng)光
昨天下午，現(xiàn)代快報(bào)記者聯(lián)系上南京銀杏湖主題樂(lè)園營(yíng)銷(xiāo)部相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，雖然與上海迪士尼樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目有重疊，不過(guò)，由于毗鄰銀杏湖，樂(lè)園將來(lái)主打的還是生態(tài)和自然風(fēng)光。
“大家知道的都是我們這里的游樂(lè)設(shè)施，其實(shí)游樂(lè)場(chǎng)西面的生態(tài)休閑區(qū)也很美?！痹撠?fù)責(zé)人告訴記者，除了黑天鵝、梅花鹿等珍稀動(dòng)物，這里還種植了大片的棕櫚樹(shù)、昂貴的羅漢松、百年以上的銀杏樹(shù)，以及數(shù)萬(wàn)株月季、茶花、櫻花，和數(shù)百萬(wàn)株杜鵑花，游客一年四季都可以在花海中暢游。4月1日就有一場(chǎng)百花節(jié)，屆時(shí)，800多萬(wàn)株杜鵑花將與游客見(jiàn)面。
這個(gè)暑假，面對(duì)大家不斷調(diào)侃的260元高票價(jià)，樂(lè)園還將推出優(yōu)惠活動(dòng)以吸引客流。
常州東方鹽湖城
迪士尼是互補(bǔ)，不是沖擊
迪士尼正式簽約落戶(hù)上海，同年常州東方鹽湖城項(xiàng)目也正式啟動(dòng)；后來(lái)，東方鹽湖城與上海迪士尼又在同日宣布開(kāi)業(yè)時(shí)間，面對(duì)強(qiáng)勁的文化對(duì)手，比較在所難免。
東方鹽湖城擁有近20余座主題文化展館，通過(guò)‘寓教于樂(lè)’式的創(chuàng)新演繹，形成中國(guó)最大的體驗(yàn)式旅游文化博物館群，主打中國(guó)道文化牌。
龍城旅游控股集團(tuán)曾一手推出培育出了中華恐龍園、恐龍谷溫泉等知名旅游品牌，集團(tuán)總裁唐華亮認(rèn)為，“迪士尼是互補(bǔ)，不是沖擊?！薄皞鹘y(tǒng)文化是一個(gè)民族積淀多年的瑰寶，‘迪士尼效應(yīng)’無(wú)法簡(jiǎn)單地動(dòng)搖中國(guó)文化的根基。如若對(duì)迪士尼的成功之法加以學(xué)習(xí)，充分立足中國(guó)傳統(tǒng)文化并予以創(chuàng)新，則可以促進(jìn)本土旅游景區(qū)自身品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力”。
有人說(shuō)“狼來(lái)了”有人“從無(wú)畏懼”
一個(gè)長(zhǎng)三角，基本囊括了所有類(lèi)型的主題樂(lè)園。延伸到全國(guó)，目前主題公園總量已突破3000家。
但是，我國(guó)主題公園發(fā)展并不樂(lè)觀?！?015年我國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示，近10年來(lái)涌現(xiàn)的本土主題公園中，已倒閉的約占80%。
在這樣的情況下，有人把迪士尼進(jìn)入上海，解讀為“狼來(lái)了”。也有比這個(gè)更溫和的說(shuō)法是“鯰魚(yú)來(lái)了”。
而常州恐龍園相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示“從無(wú)畏懼”，認(rèn)為“迪士尼的到來(lái)，讓國(guó)內(nèi)很多浮躁的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始思考轉(zhuǎn)型，著眼文化產(chǎn)品的深度挖掘與優(yōu)化。”
如今，迪士尼這條“鯰魚(yú)”發(fā)揮的效應(yīng)到底有多大還無(wú)法得知，但它的存在必將攪動(dòng)長(zhǎng)三角主題公園的生存環(huán)境，同時(shí)也將激活長(zhǎng)三角主題樂(lè)園積極投入到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。 (記者 徐紅艷 韓小強(qiáng) 楊露)