地產(chǎn)熱戀影院先賺人氣后賺錢驅(qū)動商場關(guān)聯(lián)消費

2015-08-12 07:56 來源：大河報

[摘要] 隨著更多商業(yè)體的開業(yè)，搭建了多元化的平臺，看電影也逐漸成為家門口的消費，而觀影的體驗感也更加愉快舒適，演變成一種社交的需求，同時也大大提升了商業(yè)的人氣，提升了商業(yè)地產(chǎn)熱度。

核心提示|最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《西游記之大圣歸來》沖向8億元票房，而《煎餅俠》已經(jīng)突破10億元票房的大關(guān)，連續(xù)第18天蟬聯(lián)票房冠軍的《捉妖記》累計票房達到18億元。業(yè)內(nèi)人士表示，票房較高的影院有九成以上都是在購物中心里。

如今，電影院早已成為購物中心、社區(qū)商業(yè)等商業(yè)體的標配，促成了“商業(yè)改變生活”。隨著更多商業(yè)體的開業(yè)，搭建了多元化的平臺，看電影也逐漸成為家門口的消費，而觀影的體驗感也更加愉快舒適，演變成一種社交的需求，同時也大大提升了商業(yè)的人氣，提升了商業(yè)地產(chǎn)熱度。

地產(chǎn)與影院上演傾城熱戀

院線的快速擴張，促使了影院、銀幕的數(shù)量不斷增長。院線以制片、發(fā)行為方向，為影院供片、排片，每個影院里可以根據(jù)規(guī)模來安裝銀幕的數(shù)量。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計顯示，我國有萬達院線、保利院線、上海聯(lián)和院線、廣東大地院線、中影星美院線等近40條院線，影院總數(shù)約6000家，而銀幕總數(shù)接近3萬塊，每天還以一定的速度繼續(xù)增長。

在院線、影院、銀幕迅速增長的背后，也反映了電影行業(yè)的發(fā)展正熱。從今年開始，一大波以網(wǎng)絡(luò)小說改編為主的電影迅速走紅，如《何以笙簫默》、《左耳》、《煎餅俠》、《小時代4》等。從《捉妖記》、《西游記之大圣歸來》、《煎餅俠》等影片中可以看出，國產(chǎn)片的制作水平越來越高，也得到了消費者的高度認可。

從鄭州的情況來看，商業(yè)地產(chǎn)的爆發(fā)，也促進了影院數(shù)量的擴張。幾乎所有的商業(yè)體都會配有電影院，尤其是新開業(yè)的購物中心。以前，鄭州的影院大多都集中在市中心，如最早的是東方紅影院、奧斯卡國際影城等。

在隨后的發(fā)展中，影院與商業(yè)體形影不離。隨著購物中心的不斷增加，電影院也越來越多。目前，中原萬達廣場、二七萬達廣場、錦藝城、瀚海北金、西元國際廣場等數(shù)十個購物中心里，都有電影院，涵蓋了萬達影院、成龍耀萊影院、17.5今典國際影城、橫店影城、中影院線、奧斯卡影城等數(shù)十個影院品牌。

此外，影院也更多地進入了社區(qū)商業(yè)中，社區(qū)的配套品質(zhì)也越來越品牌化。朗悅公園茂引進了萬達影院，讓小區(qū)的住戶以及周邊的居民在家門口就可以看電影。

看電影頻率增加，驅(qū)動商場關(guān)聯(lián)消費

RET睿意德發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2014年全國票房總收入達到了293.38億元，與2013年相比收入增加了78.7億元，同比增長36.15%。百強票房門檻也從去年的3085萬元升至3700萬元，其中鄭州市場進入百強的影院有4家，表現(xiàn)不俗。

從鄭州影院總票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年為本地商業(yè)帶入客流總量達1437.5萬人次，相較2013年同比增長24.3%。而從單一影院客流統(tǒng)計對比，耀萊國際影城錦藝店以158.68萬人次僅次于北京成龍耀萊國際影城五棵松店的277.97萬人次位列第2。

針對鄭州市場影院現(xiàn)狀分析可得，作為城市級購物中心的影院帶入客流基本在100萬人以上，影廳數(shù)量在10~14個，區(qū)域級帶入客流平均在70萬人次，8~10個影廳，社區(qū)級的一般在10萬~20萬人左右，影廳配置一般在4~7個。

“開發(fā)商把電影院放到購物中心里，起到了人流發(fā)動機的作用?！痹跇I(yè)內(nèi)人士王先生看來，如果把人比作汽油，那電影院輸入的是汽油，輸出的就是能量。通常，只要有新片上映，大家都會來電影院看電影，讓購物中心熱鬧起來。