建業(yè)、康橋入選中部品牌價值TOP10 區(qū)域品牌價值凸顯

2017-09-20 09:15 來源：大河網(wǎng)-大河報

[摘要] 在子榜單2017中國中部房地產(chǎn)品牌價值TOP10中，建業(yè)住宅集團（中國）有限公司和鄭州康橋房地產(chǎn)開發(fā)有限公司紛紛上榜。

　　記者吳俊池文圖

　　核心提示|9月14日，由中國房地產(chǎn)TOP10研究組主辦的“2017中國房地產(chǎn)品牌價值研究”成果發(fā)布會在2014APEC、2017一帶一路主會場北京雁西湖會議中心舉行?！?017中國房地產(chǎn)品牌價值研究”與“2017中國房地產(chǎn)服務(wù)品牌價值研究”是中國房地產(chǎn)TOP10研究組對中國房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價。

　　其中中海地產(chǎn)、萬科、保利地產(chǎn)分別以598.45億元、590.82億元、528.25億元的品牌價值位列前三，2017全國品牌企業(yè)的品牌價值均值為221.48億元，同比增長23.44%。在子榜單2017中國中部房地產(chǎn)品牌價值TOP10中，建業(yè)住宅集團（中國）有限公司和鄭州康橋房地產(chǎn)開發(fā)有限公司紛紛上榜。

　　地產(chǎn)品牌價值加速上行品牌價值同比增長23.44%

　　2017中國房地產(chǎn)品牌企業(yè)研究由中國房地產(chǎn)TOP10研究組推動，至今已經(jīng)有15年歷史，國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院共同主辦，本著客觀、公正、準(zhǔn)確、權(quán)威的原則，給中國房地產(chǎn)領(lǐng)域，給優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)帶來指導(dǎo)性作用。

　　中國房地產(chǎn)TOP10研究組聯(lián)席組長、中國指數(shù)研究院院長莫天全表示，研究報告意義重在客觀量化房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值，挖掘房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值內(nèi)涵，將品牌價值發(fā)揮出來，讓它的作用能夠不僅僅是幫助企業(yè)，也幫助消費者，推動社會和消費者全面認知房地產(chǎn)品牌價值，這點對企業(yè)來說是最有價值的一個方面，“定期跟蹤房地產(chǎn)品牌價值變化，指導(dǎo)企業(yè)及時調(diào)整品牌管理策略和措施，促進企業(yè)無形資產(chǎn)的保值增值，這是我們研究的意義”。

　　“強者恒強”，2017中國房地產(chǎn)品牌價值榜單的第一名，仍然為中海地產(chǎn)所占據(jù)，萬科、保利地產(chǎn)、恒大集團和碧桂園分別以590.82億元、528.25億元、489.72億元和345.59億元位列第二至第五名，品牌價值持續(xù)領(lǐng)跑，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位強勢彰顯。2017全國品牌企業(yè)的品牌價值均值為221.48億元，同比增長23.44%。

　　中國房地產(chǎn)TOP10研究組聯(lián)席組長、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所所長劉洪玉提到，應(yīng)該將租賃和購買房地產(chǎn)產(chǎn)品，擺到同樣平等的位置，住房租賃市場發(fā)展，實際上應(yīng)該是住房市場供給側(cè)改革、結(jié)構(gòu)性改革非常重要的內(nèi)容，是基礎(chǔ)制度建設(shè)的內(nèi)容，目標(biāo)是要打造一個讓城鄉(xiāng)居民愿意選擇租賃的市場環(huán)境和制度環(huán)境，改善住房租賃市場的供給和服務(wù)，培育機構(gòu)化、規(guī)范化、專業(yè)化住房租賃企業(yè)。

　　區(qū)域品牌搭上政策“快車”建業(yè)、康橋入選中部TOP10

　　2017區(qū)域品牌企業(yè)品牌價值均值為34.15億元，同比增長19.90%。其中，華北、華南、華東、中部、西部五大區(qū)域品牌企業(yè)的品牌價值均值分別為31.09億元、52.09億元、34.58億元、28.38億元和24.62億元。各區(qū)域緊抓“京津冀一體化”、“雄安新區(qū)”、“一帶一路”、“粵港澳大灣區(qū)”等機遇，持續(xù)打造品質(zhì)地產(chǎn)，品牌影響力持續(xù)提升。

　　其中建業(yè)住宅集團（中國）有限公司和鄭州康橋房地產(chǎn)開發(fā)有限公司上榜，位列2017中國中部房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10榜單的第一和第七。建業(yè)集團憑借老牌房企多年的品牌經(jīng)營，在較強社會影響力和產(chǎn)品影響力前提下，品牌軟實力得到了穩(wěn)固的發(fā)展?？禈虻禺a(chǎn)經(jīng)過15年深耕中原的發(fā)展,已成為集房地產(chǎn)開發(fā)、大社區(qū)、特色文旅、金融、教育、大健康于一體的大型企業(yè)集團，在“5+好房”的理念下，15年如一日的堅持只為打造更懂中原的好房子。

　　其中河南位于中部區(qū)域，在“一帶一路”等政策的機遇影響下，“米字形”高鐵以及立體交通系統(tǒng)的建立，城市規(guī)劃以及商業(yè)發(fā)展將會有更新更快的突破，房地產(chǎn)行業(yè)作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，同樣將迎來更加長足的發(fā)展。

　　品牌房企順應(yīng)市場需求變化，持續(xù)探索特色化發(fā)展模式，不斷為產(chǎn)品注入綠色、科技、文化等新時代要素，圍繞居民的真實體驗創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，樹立細分領(lǐng)域的專業(yè)領(lǐng)先地位，彰顯企業(yè)品牌價值。

　　物業(yè)服務(wù)市場空間巨大，品牌價值增長超30%

　　2017年，中國房地產(chǎn)TOP10研究組對全國性和區(qū)域性物業(yè)服務(wù)品牌企業(yè)進行深入研究，結(jié)果表明：全國性物業(yè)服務(wù)領(lǐng)先品牌企業(yè)品牌價值均值為30.77億元，同比增長30.05%；區(qū)域性物業(yè)服務(wù)品牌企業(yè)品牌價值均值為5.46億元，同比增長26.10%，品牌價值均值和增速均實現(xiàn)較快增長。

　　2017年，我國經(jīng)濟穩(wěn)中有升、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快、新型城鎮(zhèn)化持續(xù)推進、居民消費升級衍生多層次需求，在多重利好因素助推下，中國物業(yè)管理行業(yè)邁入發(fā)展加速期。面對新形勢和新需求，物業(yè)服務(wù)品牌企業(yè)順勢而為、精準(zhǔn)發(fā)力，以規(guī)模擴張加速縱深布局、以創(chuàng)新驅(qū)動擴大有效供給，滿足居民與日俱增的消費需求，推動品牌價值快速增長。

　　物業(yè)服務(wù)品牌企業(yè)致力于強化服務(wù)特質(zhì)，保持初心堅實匠心品質(zhì)，積極構(gòu)建以業(yè)主需求為導(dǎo)向的精湛服務(wù)，深化服務(wù)領(lǐng)域特性，打造特色鮮明的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式及商業(yè)模式，構(gòu)建品牌細分市場競爭優(yōu)勢，強化品牌競爭力，實現(xiàn)品牌效益最大化。

　　中國房地產(chǎn)TOP10研究組品牌項目負責(zé)人、中國指數(shù)研究院企業(yè)研究總監(jiān)蔣云峰介紹，品牌房企打造品牌傳播不僅僅是售樓處這么一個空間，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個全場景的打造，從客戶每一個品牌觸點形成一個動態(tài)全方位的場景流。

　　蔣云峰指出，銷售服務(wù)品牌企業(yè)的業(yè)績在2017年顯著提升，同時不斷向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型升級。而物業(yè)服務(wù)的品牌企業(yè)則適應(yīng)了資本市場技術(shù)發(fā)展大勢，在打造基礎(chǔ)服務(wù)的同時以多元服務(wù)滿足居民日益增長的物質(zhì)需求和精神需求。