京華時(shí)報(bào)訊(記者邢飛)隨著樓市進(jìn)入調(diào)整期,市場(chǎng)觀望情緒濃重,房企營(yíng)銷(xiāo)手段也開(kāi)始升級(jí)。繼近日七折賣(mài)房、全民營(yíng)銷(xiāo)等手段之后,針對(duì)購(gòu)房者“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的普遍心理,北京一樓盤(pán)昨天高調(diào)推出“買(mǎi)房降價(jià)險(xiǎn)”,為所推的房源投保,刺激觀望中的購(gòu)房者快速出手。
推出“降價(jià)險(xiǎn)”的樓盤(pán)是位于馬駒橋的珠江四季悅城。根據(jù)開(kāi)發(fā)商珠江地產(chǎn)提供的信息,珠江投資集團(tuán)旗下子公司珠江人保將提供專(zhuān)項(xiàng)基金對(duì)所推房源擔(dān)保,在交房前如出現(xiàn)房?jī)r(jià)下行,則由珠江人保向開(kāi)發(fā)商補(bǔ)齊降價(jià)差額,對(duì)開(kāi)發(fā)商以及購(gòu)房者的雙方利益均有保障。
具體政策為,購(gòu)房者如果選擇“降價(jià)險(xiǎn)”的方式買(mǎi)房,即可用9成房款買(mǎi)房,余下10%作為保證金由客戶保留。到約定的交房時(shí)間前四個(gè)月,如房?jī)r(jià)沒(méi)降,總房款10%的保證金再由購(gòu)房者交給開(kāi)發(fā)商;如果降價(jià),則由珠江人保代客戶向開(kāi)發(fā)商支付余款,無(wú)需客戶返還保證金。
開(kāi)發(fā)商表示,如何判定是否降價(jià),是以交房前四個(gè)月客戶所購(gòu)買(mǎi)房源與相鄰樓棟的在售相同樓層、相同朝向房源價(jià)格相比。
■專(zhuān)家解讀
因市場(chǎng)降溫而促銷(xiāo)
目前,為促進(jìn)資金回流,近期北京樓市一些項(xiàng)目通過(guò)七折開(kāi)售樓盤(pán)、全民營(yíng)銷(xiāo)等方式吸引購(gòu)房者,但是市場(chǎng)狀況還不太明朗,購(gòu)房者遇到合適的樓盤(pán)也猶豫不敢下手,觀望氛圍濃厚。
“目前很多購(gòu)房者之所以不敢入市,在于擔(dān)憂未來(lái)房產(chǎn)價(jià)值縮水。此前很多房企是用口頭承諾的方式進(jìn)行,還不能打消購(gòu)房者的疑慮。如今此類(lèi)樓盤(pán)引入保險(xiǎn)公司,一定程度上設(shè)置了防火墻,可以理解為給樓盤(pán)增信,對(duì)于購(gòu)房者自然是一個(gè)很大的誘惑?!鄙虾R拙臃康禺a(chǎn)研究院研究員嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為,此類(lèi)降價(jià)險(xiǎn)本質(zhì)上是用金融手段來(lái)提升樓盤(pán)市場(chǎng)迎合度,從而能夠消除信息不對(duì)稱(chēng)下的各類(lèi)問(wèn)題。此類(lèi)做法,對(duì)于購(gòu)房者入市是劣積極刺激的。
不過(guò),中原地產(chǎn)首席分析師張大偉分析認(rèn)為,這種促銷(xiāo)活動(dòng)主要是因?yàn)槭袌?chǎng)降溫導(dǎo)致,為了吸引客戶,增加入市積極性,提高房?jī)r(jià)只漲不跌的信心。對(duì)于購(gòu)房者而言,更希望看到價(jià)格的實(shí)際變動(dòng)。
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