映象網(wǎng)訊(記者 溫曉磊 劉長源)國家發(fā)改委日前對(duì)多家進(jìn)口奶粉企業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查。受此消息影響,惠氏、貝因美等洋奶粉紛紛宣布價(jià)格下調(diào),降幅超過10%。
在鄭州丹尼斯超市,3階段900克惠氏金裝學(xué)兒樂售價(jià)仍然維持在175元。盡管價(jià)格尚未下調(diào),許多洋品牌開始做起了促銷活動(dòng)。促銷折扣都在20到30元左右。與熱火的進(jìn)口奶粉相比,國產(chǎn)奶粉銷售一直處于被動(dòng)局面。一直從事高端市場的明一奶粉銷售人員告訴記者,此次洋奶粉降價(jià)不會(huì)波及他們,降價(jià)潮將在本月內(nèi)逐步顯現(xiàn)?！ ?/p>
目前,洋奶粉在整個(gè)中國市場上的占有率高達(dá)80%以上。美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌合計(jì)占據(jù)中國嬰幼兒奶粉近半市場。
位于文化路的愛心寶寶是鄭州市最大的母嬰用品直營賣場,在食品區(qū)各式進(jìn)口奶粉應(yīng)有盡有。在此選購的劉先生表示,降價(jià)對(duì)他們影響不會(huì)太大,畢竟質(zhì)量過關(guān)是選奶粉的第一要素。
愛心寶寶食品區(qū)負(fù)責(zé)人坦言,奶粉行業(yè)利潤點(diǎn)都集中在生產(chǎn)企業(yè),下游的銷售環(huán)節(jié)幾乎無利可圖。特別是國外奶粉的品牌認(rèn)可度極高,商家通常是不得不賣。如果降價(jià),銷量不會(huì)變,但利潤會(huì)減少。
面對(duì)進(jìn)口奶粉的大幅降價(jià),原本脆弱的國產(chǎn)奶粉會(huì)受到怎樣的沖擊?消費(fèi)者信心又該怎樣重建呢?
國產(chǎn)品牌秦俑奶粉,有著30多年的奶粉生產(chǎn)歷史,如今在河南地區(qū)的銷量微乎其微。負(fù)責(zé)南陽地區(qū)的銷售經(jīng)理盧先生告訴記者,洋奶粉降價(jià)對(duì)他們來說是致命打擊:“現(xiàn)在競爭真是惡劣得很。剛開始的時(shí)候,一個(gè)經(jīng)銷商一個(gè)月來說是有二三十萬的銷量,現(xiàn)在的話連兩三萬都沒有。品牌意識(shí)的話有一點(diǎn),但是質(zhì)量方面還是有點(diǎn)欠缺?！?/p>
鄭州航院經(jīng)貿(mào)學(xué)院副院長楊波表示,很多國產(chǎn)奶粉原本希望通過推出高毛利產(chǎn)品重回一二線市場并提升業(yè)績?！把竽谭邸比绱蚱饍r(jià)格戰(zhàn),這一戰(zhàn)略或會(huì)幻滅。
楊波建議,國產(chǎn)奶粉要想贏得市場,重建信任是急需邁出的第一步:“就應(yīng)該從長期著眼,從滿足消費(fèi)者的利益和需求來著眼。保證信息透明度的話,如果他的質(zhì)量真的非常好的話,會(huì)很快取得消費(fèi)者的信任。”
相關(guān)新聞
更多>>
眼看氣溫開始攀升，不性感怎么點(diǎn)燃夏日熱情。要性...
七月向來是各路大片“占山為王”的時(shí)候，而這個(gè)七月則...
