工商總局、衛(wèi)生部、廣電總局等12部門昨天啟動(dòng)虛假違法廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)，發(fā)違法醫(yī)療廣告受到2次警告仍拒不改正的醫(yī)療機(jī)構(gòu)將被停業(yè)整頓，而違法廣告問題嚴(yán)重的播出機(jī)構(gòu)還可能面臨撤銷頻道處罰。
將建廣告信用監(jiān)管體系
工商總局局長周伯華介紹，去年我國廣告營業(yè)額突破3000億元，躋身世界前列，但虛假違法廣告仍然存在，特別是虛假違法醫(yī)療、藥品、保健廣告欺騙誤導(dǎo)患者，擾亂市場秩序。
工商總局將探索建立廣告信用監(jiān)管體系，設(shè)立廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的信用評(píng)價(jià)指標(biāo)，建廣告企業(yè)信用數(shù)據(jù)庫。
今年廣告整治重點(diǎn)對(duì)象確定為違法問題易發(fā)多發(fā)的醫(yī)療、藥品、保健食品，尤其是地縣級(jí)以上廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，都市類報(bào)紙等媒體加大監(jiān)測，嚴(yán)查虛假醫(yī)療、藥品、保健食品、美容服務(wù)、化妝品廣告及收藏品、招商加盟廣告。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)屢禁不改將吊銷執(zhí)照
“投訴舉報(bào)集中、廣告違法率居高不下地區(qū)，治理要高壓態(tài)勢，部分媒體虛假違法廣告屢禁不止的現(xiàn)象，實(shí)施綜合治理”，周伯華說。
如果某醫(yī)療機(jī)構(gòu)因發(fā)布違法醫(yī)療廣告受到2次警告仍拒不改正，或使患者受到傷害或遭受財(cái)產(chǎn)損失，將被衛(wèi)生部門責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷診療科目，直至吊銷執(zhí)業(yè)許可證。
廣播影視部門將對(duì)多次舉報(bào)、發(fā)布違法廣告問題嚴(yán)重的播出機(jī)構(gòu)，視情節(jié)給予暫停違規(guī)頻道商業(yè)廣告播放、暫停頻道播出，直至撤銷頻道、吊銷《廣播電視頻道許可證》處理。
藥監(jiān)部門則會(huì)把嚴(yán)重違法廣告涉及的藥品、醫(yī)療器械、保健食品列入“黑名單”，采取暫停銷售措施。對(duì)抽檢不合格的藥品、醫(yī)療器械、保健食品生產(chǎn)企業(yè)，一律責(zé)令停產(chǎn)整頓。
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廣告被投訴 媒體應(yīng)重核實(shí)
廣告發(fā)布環(huán)節(jié)有了專門的審查規(guī)定。昨天，由國家12部門聯(lián)合制定的《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》對(duì)外公布，有廣告一旦被公眾投訴舉報(bào)，媒體應(yīng)對(duì)該廣告重新審查核實(shí)。
12部門指出，廣播、電視、報(bào)紙、期刊以及互聯(lián)網(wǎng)是主要的廣告發(fā)布傳播媒介，督促媒介對(duì)廣告發(fā)布前的審查關(guān)，是防范虛假違法廣告?zhèn)鞑サ闹匾胧?/p>
規(guī)定要求，大眾傳播媒介要配備廣告審查員，在廣告發(fā)布前查驗(yàn)相關(guān)廣告證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容，廣告的整體效果應(yīng)不能引起消費(fèi)者的誤解，廣告審查的書面意見要與廣告檔案一同保存?zhèn)洳椤?/p>
對(duì)于公眾舉報(bào)、投訴的廣告，須責(zé)成廣告審查員重新審查核實(shí)，要求廣告主就被舉報(bào)、投訴的事項(xiàng)做出說明，補(bǔ)充提供有關(guān)證明材料。如廣告主不能提供證明材料或材料不足以證實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性，媒體應(yīng)立即停止發(fā)布該廣告。
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