昨天，胡潤研究院首次發(fā)布“全球十大最值錢奢侈品牌榜”，路易威登、愛馬仕、寶馬分列前三，中國的兩個酒類品牌茅臺和五糧液入選。
據(jù)了解，該榜單是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估。在胡潤的全球十大奢侈品牌榜中，來自法國的品牌占據(jù)4席，中國和德國品牌各占兩席，意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括4個時尚類品牌、兩個汽車品牌、兩個酒水品牌和兩個珠寶（手表）品牌。胡潤研究院方面表示，此次并沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品范疇。如果蘋果算奢侈品，其品牌價值應(yīng)該排在第一位；而如果中華香煙算奢侈品，其品牌價值應(yīng)該排在第六位，超過香奈兒。
另外，胡潤研究院還通過對中國富豪的訪問，評選出了最受中國富豪青睞的十大送禮品牌，分別是路易威登、卡地亞、愛馬仕、香奈兒、茅臺、蘋果、迪奧、普拉達(dá)、勞力士和阿瑪尼。
企業(yè)追訪
茅臺稱胡潤榜與己無關(guān)
對于此次進(jìn)入胡潤奢侈品榜單，茅臺有關(guān)負(fù)責(zé)人葉遠(yuǎn)鴻昨天強(qiáng)調(diào)：“茅臺從來沒有申報奢侈品資格，胡潤的榜單我們一點(diǎn)兒都不知道，與茅臺沒有任何關(guān)系?！?/p>
值得一提的是，去年11月，關(guān)于“茅臺將向相關(guān)國際評選組織申報奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有媒體評論曾經(jīng)許諾“讓百姓喝得起”的茅臺已經(jīng)脫離了草根。此后，茅臺集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良在接受某媒體采訪時也稱，茅臺沒有申請奢侈品資格，并十分反對茅臺是奢侈品的說法。
在去年茅臺“申奢”事件后，五糧液集團(tuán)董事長唐橋在接受本報記者采訪時也明確表示，五糧液不會去做奢侈品，國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中的奢侈品。他同時指出，這些紅酒的價格與其價值已經(jīng)背離，而五糧液、茅臺的價格與價值“還沒有到位”。
專家點(diǎn)評
茅臺缺乏世界通用特色
品牌戰(zhàn)略專家、未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起昨天表示，茅臺、五糧液在價位上都已具備了奢侈品的性質(zhì)，它們在宣傳推廣上也都在朝著投資收藏的路線走，不是普通的白酒概念，具備了奢侈品的一些基因。但與世界級奢侈品相比，茅臺、五糧液在文化、品牌價值塑造上還有很大的不足。從全球角度來看，奢侈品更多的是比拼品牌內(nèi)涵、個性、引領(lǐng)潮流等，這些是放之四海而皆準(zhǔn)的，也是為世界消費(fèi)者所追逐的，但茅臺、五糧液的中國特色很重，缺乏世界通用的特色，其品牌價值內(nèi)涵還不夠清晰。
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