網(wǎng)上流傳出的電視臺(tái)調(diào)整節(jié)目名單
11月25日消息，繼“限娛令”之后，微博上又流傳出對(duì)電視臺(tái)每晚黃金檔娛樂節(jié)目總量進(jìn)一步的限制，且預(yù)計(jì)明年起將全天取消電視劇中插播的廣告。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告限制會(huì)讓全國(guó)電視臺(tái)預(yù)計(jì)損失不少于200億元，而網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，成為離這塊蛋糕最近的“分羹者”。
衛(wèi)視收入或減半
業(yè)界普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，受到廣電“限娛令”最大影響的是各個(gè)地方衛(wèi)視，其中湖南、浙江、東方、廣東、安徽、江蘇等衛(wèi)視沖擊最大。此次限制廣告在電視劇的插播早已現(xiàn)出端倪，其實(shí)早在今年10月份，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》中已經(jīng)初步限制電視劇廣告播出，這份規(guī)定各家電視臺(tái)已在嚴(yán)格執(zhí)行。
一份從坊間流傳出的娛樂節(jié)目調(diào)整單中可以看出，湖南臺(tái)的《我們約會(huì)吧》和《稱心如意》明年將改到中午播出，并計(jì)劃新推出十余檔新節(jié)目，主要涉及《新聞當(dāng)事人》、《變形計(jì)》等新聞紀(jì)實(shí)和法制類節(jié)目，并明確顯示沒有選秀節(jié)目出現(xiàn)。此前作為收視主力節(jié)目《快樂大本營(yíng)》、《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《年代秀》等全國(guó)最火的節(jié)目都有可能離開周末檔。
一位電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人稱，電視劇肩負(fù)了電視臺(tái)70%的營(yíng)收重?fù)?dān)，尤其是在晚間3至4個(gè)小時(shí)的黃金時(shí)段里，電視劇可為電視臺(tái)創(chuàng)收全天廣告業(yè)務(wù)總量的一半以上。如果限廣令下來(lái)，很多衛(wèi)視基本要減收一半還多。
200億元廣告費(fèi)將流向網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)
這筆巨額廣告費(fèi)的流向?qū)⒊蔀楦鱾€(gè)視頻公司爭(zhēng)奪的新市場(chǎng)，據(jù)艾瑞報(bào)告顯示，2011年Q3中國(guó)在線視頻廣告收入13.4億元。相比200億元相差巨大。但是視頻公司正高速增長(zhǎng)，相比上一季度，廣告市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)29.8%。
相對(duì)電視臺(tái)遭遇“限娛令”的寒冬不同，視頻網(wǎng)站正加大對(duì)自制節(jié)目，特別是娛樂節(jié)目的投入，在“限娛令”中的要求調(diào)整的選秀、婚戀等被內(nèi)容被成為視頻網(wǎng)站中最受歡迎的內(nèi)容。
昨日，奇異宣布明年在自制劇方面投入2億元，主要內(nèi)容涉及到娛樂方面，并引入英國(guó)婚戀交友真人秀節(jié)目《Date My Car》制作版權(quán).優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站都曾對(duì)外宣稱將進(jìn)一步加大的在此方面的投入。
奇異CEO龔宇在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)表示，自制劇在視頻網(wǎng)站仍占少部分，目前還難看出“限娛令”的影響，預(yù)計(jì)明年的視頻廣告額將持續(xù)100%的增長(zhǎng)。
搜狐CEO張朝陽(yáng)認(rèn)為視頻網(wǎng)站將在未來(lái)對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生很大的威脅，雖然目前像白巖松這樣的媒體人更希望在央視這樣的電視臺(tái)，但是未來(lái)媒體人會(huì)更向往去視頻公司。
此外，樂視網(wǎng)方面認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的策略與電視臺(tái)不同，電視節(jié)目，往往是家庭觀看，而互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目，則又一定的私密性，往往是個(gè)人觀看，所以尺度上，可能比電視臺(tái)更大些。
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