中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇進(jìn)行到第14個(gè)年頭，今年以“加快融合發(fā)展，建設(shè)新型媒體”為主題。在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良看來(lái)，這正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體人在新形勢(shì)下對(duì)肩上責(zé)任的新認(rèn)識(shí)和對(duì)未來(lái)發(fā)展的新期待。
“媒體融合的前景極其光明，但也絕不是簡(jiǎn)單的1+1=2，而應(yīng)當(dāng)是極其放大的核裂變，會(huì)產(chǎn)生極大的能量。融合路徑需要確立重點(diǎn)，找準(zhǔn)突破口，探尋科學(xué)路徑。”任賢良認(rèn)為，主流新聞網(wǎng)站和重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體都要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，探索與傳統(tǒng)媒體的融合路徑，發(fā)揮好帶動(dòng)作用。
近十幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)很多類型的傳統(tǒng)媒體，都主動(dòng)或被動(dòng)地開啟了自己的跨媒體發(fā)展探索之路。有經(jīng)驗(yàn)，有教訓(xùn)，并從中總結(jié)出了發(fā)展的規(guī)律。
“傳統(tǒng)媒體和新興媒體都應(yīng)明確自身在‘融合發(fā)展’大格局中的角色與作用，在思維、內(nèi)容、技術(shù)、市場(chǎng)等方面盡快拿出變革之策，抓緊向新型媒體轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面?！敝袊?guó)國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王庚年認(rèn)為，推動(dòng)融合發(fā)展首先是觀念的融合，尤其要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。
從單一的紙媒，到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收和利潤(rùn)占到集團(tuán)的半壁江山。浙報(bào)傳媒董事長(zhǎng)高海浩認(rèn)為，浙報(bào)集團(tuán)的成功，在于在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找到了人才利用的機(jī)制保障，“在引進(jìn)人才方面，我們借鑒了互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資的理念。在內(nèi)部，我們通過(guò)培訓(xùn)，通過(guò)內(nèi)部孵化機(jī)制出現(xiàn)了一批非常精彩的新媒體，提供個(gè)性化服務(wù)?！?/p>
網(wǎng)絡(luò)媒體：順勢(shì)而為 主動(dòng)選擇來(lái)一場(chǎng)自我革命
“目前中國(guó)網(wǎng)站將近400萬(wàn)家，具有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的200多家，而競(jìng)相介入并且具有媒體屬性的網(wǎng)站130多萬(wàn)家。”在新華網(wǎng)總裁田舒斌看來(lái)，無(wú)論是網(wǎng)民規(guī)模，還是網(wǎng)站數(shù)量，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)無(wú)法用簡(jiǎn)單的概念來(lái)表述。
田舒斌認(rèn)為，數(shù)量龐大的客戶端、社交媒體、即時(shí)通信工具、自媒體等多元化移動(dòng)傳播平臺(tái)，規(guī)?；剡M(jìn)入媒體領(lǐng)域。新的傳播形態(tài)風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的生存空間受到持續(xù)性地、空前地蠶食和擠壓?！爸醒胄侣劸W(wǎng)站作為主體網(wǎng)絡(luò)媒體，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，雖然有品牌、公信力、權(quán)威性、人才和團(tuán)隊(duì)，也擁有一定網(wǎng)民群體的優(yōu)質(zhì)積淀，但是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)生了巨變，我們必須要承認(rèn)這一點(diǎn)?！?/p>
“網(wǎng)絡(luò)無(wú)格局，有的只是短中期的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該順勢(shì)而為，主動(dòng)選擇來(lái)一場(chǎng)自我革命。”對(duì)此，田舒斌認(rèn)為，媒體融合這個(gè)概念本身就是一種網(wǎng)絡(luò)媒體理念之變，核心是用戶思維的確立和用戶的積累?！霸鯓幼屢苿?dòng)化、社交化的人群來(lái)喜歡我們的產(chǎn)品？必須要下決心進(jìn)行系統(tǒng)性的分析?！?/p>
技術(shù)變革：用互聯(lián)網(wǎng)的方式做媒體
技術(shù)變革，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中的重要關(guān)鍵詞之一，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)媒體在同行業(yè)中提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。
在任賢良看來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容融合已經(jīng)不是信息內(nèi)容的簡(jiǎn)單搬遷。伴隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾日益分眾化和碎片化，他們對(duì)不同的媒介形式有不同的內(nèi)容偏向，在不同的情境下有不同的信息消費(fèi)需求。
“我們要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體原有采編優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，重視和用好大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、存儲(chǔ)、分發(fā)流程，提升數(shù)據(jù)處理能力，為內(nèi)容生產(chǎn)提供強(qiáng)大支撐，有針對(duì)性地推出形式多樣、內(nèi)涵豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容跨媒介平臺(tái)的自由順暢流動(dòng)?！比钨t良建議。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言，田舒斌認(rèn)為，同樣需要一場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新上的自我變革。因?yàn)榧夹g(shù)不僅是引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心要素，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
他表示：“商業(yè)網(wǎng)站強(qiáng)大的技術(shù)力量給他們帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)方面的高速增長(zhǎng)，使他們沒(méi)有太多的后顧之憂。恰恰作為傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站，在轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中確實(shí)離市場(chǎng)，離用戶需求，離技術(shù)創(chuàng)造還有距離?！?/p>
然而，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，對(duì)于新技術(shù)的運(yùn)用，從來(lái)都不是一帆風(fēng)順的。比如，時(shí)下熱門的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，光明網(wǎng)總經(jīng)理?xiàng)罟日J(rèn)為，現(xiàn)在存在的問(wèn)題是，國(guó)內(nèi)從事大數(shù)據(jù)分析的企業(yè)水平參差不齊，且國(guó)內(nèi)外水平差距較大?！皣?guó)內(nèi)很多號(hào)稱給媒體提供大數(shù)據(jù)服務(wù)的技術(shù)公司，甚至自己都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)大數(shù)據(jù)。這就像‘盲人騎瞎馬，夜半臨深池’?！?記者 吳晉娜 鄭晉鳴 蘇雁)
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