5月26日，習(xí)近平總書(shū)記主持中共中央政治局第四十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式作了重要論述。如何讓良好生態(tài)環(huán)境成為人民生活的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展的支撐點(diǎn)，值得深思。

　　當(dāng)前，雖然生態(tài)環(huán)境的改善使我國(guó)企業(yè)面臨的綠色壓力越來(lái)越大，但也提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。正確地把握這些機(jī)遇，有可能帶來(lái)后發(fā)優(yōu)勢(shì)。綠色環(huán)保壓力是一把雙刃劍，如果采取合適的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，完全可以化被動(dòng)為主動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)中取得雙贏甚至多贏。

　　綠色產(chǎn)品有著巨大的現(xiàn)實(shí)與潛在需求。隨著收入的增加，我國(guó)越來(lái)越多的人口進(jìn)入小康階段，良好的生活環(huán)境日益成為人們生活富裕后的訴求，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，綠色消費(fèi)正成為一種新的消費(fèi)方式。比如，近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)者對(duì)無(wú)污染和高質(zhì)量的綠色食品需求旺盛；在家裝市場(chǎng)上，綠色裝飾裝修材料也受到消費(fèi)者的青睞。環(huán)保型消費(fèi)的日益高漲，是壓力，更是機(jī)會(huì)，如果企業(yè)順應(yīng)了消費(fèi)者的這種綠色需求，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于明顯的優(yōu)勢(shì)地位。

　　哈佛大學(xué)管理學(xué)教授波特通過(guò)大量的實(shí)地調(diào)查研究揭示，環(huán)境污染其實(shí)是資源的低效率利用。同產(chǎn)品殘缺一樣，污染揭示出產(chǎn)品設(shè)計(jì)或生產(chǎn)流程方面的不足。波特講了一個(gè)很知名的故事：美國(guó)一家企業(yè)在綠色壓力下，聘請(qǐng)專業(yè)咨詢顧問(wèn)來(lái)研究公司能否削減40項(xiàng)浪費(fèi)，最后調(diào)查結(jié)果顯示企業(yè)有497項(xiàng)浪費(fèi)。企業(yè)應(yīng)該對(duì)那些未使用的、不需要用的、排放掉的污染物質(zhì)進(jìn)行詳細(xì)的分析，結(jié)合對(duì)企業(yè)內(nèi)部分析與考察的結(jié)果，提升污染資源的利用效率。

　　那么，企業(yè)具體應(yīng)該怎么做？首先，制訂企業(yè)綠色發(fā)展戰(zhàn)略。傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略忽略了綠色壓力，企業(yè)未來(lái)應(yīng)該實(shí)行綠色發(fā)展戰(zhàn)略。這樣可以揭示出許多過(guò)去傳統(tǒng)戰(zhàn)略管理帶來(lái)的失誤與變化規(guī)律，進(jìn)而提出新的有效對(duì)策手段，來(lái)防止或糾正這些失誤現(xiàn)象，使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力回歸良性可靠的動(dòng)態(tài)平衡。企業(yè)應(yīng)該聘請(qǐng)專業(yè)人員對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面的內(nèi)外環(huán)境優(yōu)劣分析，盤活家底，展開(kāi)更進(jìn)一步的行動(dòng)。當(dāng)然，實(shí)行有效的綠色戰(zhàn)略并不是一時(shí)半會(huì)的事，需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的分析考察和精心的分析研究，才能找到適合本企業(yè)發(fā)展的有效戰(zhàn)略。綠色戰(zhàn)略管理需要改組企業(yè)的結(jié)構(gòu)，重塑企業(yè)的素質(zhì)，“吐故納新”“新陳代謝”，然后建立起管理新機(jī)制——企業(yè)戰(zhàn)略方案的形成機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制、分析評(píng)價(jià)與選擇機(jī)制、實(shí)施與控制機(jī)制等。

　　其次，采用清潔技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)綠色創(chuàng)新。企業(yè)可以通過(guò)采用綠色清潔技術(shù)，來(lái)應(yīng)對(duì)綠色壓力。綠色技術(shù)在50多年間經(jīng)歷了末端技術(shù)、無(wú)廢工藝、廢物最少化、清潔生產(chǎn)技術(shù)和污染預(yù)防技術(shù)5個(gè)階段，清潔生產(chǎn)技術(shù)是以保護(hù)人體健康和人類賴以生存的環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展為核心內(nèi)容的所有生產(chǎn)技術(shù)活動(dòng)的總稱。研究提示企業(yè)通過(guò)在綠色創(chuàng)新方面的投入，建立規(guī)范的綠色研究開(kāi)發(fā)技術(shù)，往往能夠獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。例如，美國(guó)卡瑞爾公司投資50萬(wàn)美元來(lái)清除制造空調(diào)的流程中清洗銅制和鋁制零件的有毒溶劑，一年后，公司制造成本降低了120萬(wàn)美元?？偟膩?lái)說(shuō)，企業(yè)在采取清潔技術(shù)的基礎(chǔ)上，可以通過(guò)綠色創(chuàng)新，包括產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)、服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)以及生產(chǎn)過(guò)程、營(yíng)銷過(guò)程、售后服務(wù)支持等方面的新方法、新工藝、新技術(shù)和新思路，突破面臨的綠色壓力，實(shí)現(xiàn)綠色與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的雙贏。(作者：鄭風(fēng)田中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授，國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員）