近日，某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)舉辦了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡播”，開(kāi)啟了“直播+非遺+電商”模式的探索。在此次非遺直播中，“玉雕”“古法制香”等10余個(gè)非遺項(xiàng)目及其傳承人吸引了超過(guò)700萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，并為手藝人帶來(lái)百萬(wàn)元的訂單收入。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，一個(gè)領(lǐng)域“觸網(wǎng)”、搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，已經(jīng)不是要與不要的問(wèn)題，而是快與慢的問(wèn)題。在傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展方面，成功的“觸網(wǎng)”例子有很多，比如走紅的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》。此次非遺與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的合作，可謂又一新例。

　　酒香還怕巷子深。絕大多數(shù)非遺項(xiàng)目都帶有濃厚的傳統(tǒng)色彩，與當(dāng)今社會(huì)主流的生產(chǎn)生活方式、消費(fèi)取向存在先天隔閡。非遺如果不拉近與主流社會(huì)的距離，不僅自身的文化價(jià)值無(wú)法得到更多人的認(rèn)可，而且還面臨著傳承的危機(jī)。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，讓非遺進(jìn)入大眾視野，很有必要。網(wǎng)絡(luò)直播就是不錯(cuò)的嘗試。

　　非遺往往具有鮮明的地域性，按照傳統(tǒng)方式做推廣，不僅成本高，效果也不好。而互聯(lián)網(wǎng)可以突破地域限制，給非遺提供一個(gè)面向全國(guó)甚至全世界的展示舞臺(tái)。這些年，一些非遺項(xiàng)目衍生出的產(chǎn)品依托電商銷(xiāo)售，也是遵循這一邏輯。這次非遺直播吸引700萬(wàn)網(wǎng)友、帶來(lái)百萬(wàn)元收入，“觸網(wǎng)”的效果充分展現(xiàn)。這說(shuō)明，非遺及其產(chǎn)品并不缺乏受眾和市場(chǎng)，關(guān)鍵在于打破傳播介質(zhì)的障礙。

　　除了增加非遺的曝光度，網(wǎng)絡(luò)推介和傳播更大的隱形好處表現(xiàn)在，提升了非遺保護(hù)的自信。確實(shí)，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)常年偏安一隅，漸漸變成“落后”“古板”的代名詞，不僅難以獲得外界關(guān)注和認(rèn)同，而且也影響到傳承者的自信。長(zhǎng)此以往，文化遺產(chǎn)的萎縮和式微就很難避免。而傳播介質(zhì)轉(zhuǎn)換之后，非遺就能在主流的傳播渠道占有一席之地，經(jīng)受大眾文化和眼光的“檢驗(yàn)”，既可以拉近傳承者與受眾的心理距離，也能給傳承者帶來(lái)更多的自信與動(dòng)力。

　　傳統(tǒng)文化要不要“觸網(wǎng)”已經(jīng)不是問(wèn)題，問(wèn)題在于如何更好地融合。比如，非遺的網(wǎng)絡(luò)直播要把握好邊界，娛樂(lè)元素的添加要考慮到是否與非遺項(xiàng)目的形象和定位契合，不能“喧賓奪主”。過(guò)去，一些傳統(tǒng)文化項(xiàng)目“觸網(wǎng)”，名為創(chuàng)新，實(shí)為惡搞、低俗，傷及文化本身。

　　當(dāng)然，傳播推廣路徑的優(yōu)化只是擴(kuò)大了外界了解非遺文化的窗口，并不能代替非遺項(xiàng)目自身的與時(shí)俱進(jìn)和自我改良。讓更多的人知曉和認(rèn)同非遺文化，破除傳播方式局限與文化本身的創(chuàng)新缺一不可。(作者：朱昌俊)

　　《光明日?qǐng)?bào)》（ 2017年06月24日 02版）