微電影“野蠻生長”,商業(yè)模式仍需探索
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微電影“野蠻生長”
作為一種新型的傳播形式，微電影正在一路疾走。
5月18日，號稱國內(nèi)首部動作微電影《保鏢》在鄭州舉行了首映禮。由知名動作導(dǎo)演李濤執(zhí)導(dǎo)、當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)制作人司文痞子擔(dān)任編劇的這部微電影，講述的是一個退役特種兵向“職業(yè)保鏢”華麗轉(zhuǎn)身的故事。
幾乎與此同時，河南美景鴻城置業(yè)有限公司推出了微電影《芳鄰·幾許》，杜康控股正在打造豫酒首部微電影《父·愛》。而早在兩個月前，由鄭州新華建國飯店出品的微電影《紅嫁衣》，即在土豆網(wǎng)引起不小轟動。而由媒體人轉(zhuǎn)型主攻財經(jīng)微電影的河南豫滿天下文化傳播有限公司，正在受到風(fēng)投資金的青睞。
事實(shí)上，不僅河南，全國范圍內(nèi)微電影更是如火如荼，近期短時間內(nèi)就攻占了視頻網(wǎng)站、手機(jī)媒體以及各大平面媒體，更讓許多導(dǎo)演及藝人趨之若鶩，紛紛搶進(jìn)這塊新媒體市場。從草根到影視名人，再到各種各樣的資本，正在大舉殺入微電影行業(yè)。
記者注意到，河南以及國內(nèi)進(jìn)入微電影領(lǐng)域者，大多分為如下幾類。一類屬草根族的自娛自樂，二是企業(yè)出于營銷目的拍攝植入廣告成分較多的微電影，三是部分影視大腕由于限娛等政策性因素以及自身轉(zhuǎn)型需要，四是視頻網(wǎng)站等作為視頻平臺的制作需求，最后，是基于服務(wù)企業(yè)品牌營銷、為第三方平臺提供內(nèi)容的職業(yè)微電影投資者。此外，還有婚紗影樓提供的微電影增值服務(wù)等多種形式。
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“錢景”與爭議
所謂微電影，即微型電影，又稱微影，是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超?。┮?guī)模投資”的視頻（“類”電影）短片。
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，去年全中國用智能型手機(jī)收看影音的使用者達(dá)到1.3億，市場規(guī)模人民幣21億；兩年后，使用者人數(shù)將翻一倍，市場規(guī)模將超過100億。
巨大的“錢景”吸引各路資本進(jìn)入微電影的同時，也引來不少爭議。不少人并不看好微電影，認(rèn)為作為一種過渡性產(chǎn)品，生命力并不長久。而且，微電影可能面臨隨時而至的政策性限制。
與此同時，因?yàn)橹踩霃V告更多參與微電影創(chuàng)作，使得漫無目的地向消費(fèi)者灌輸品牌信息的微電影大行其道，不少人為了方便，將現(xiàn)成的作品硬塞進(jìn)廣告，最終導(dǎo)致微電影看起來有些不倫不類，令觀眾反感和抵觸。
不過，在河南豫滿天下文化傳播有限公司董事長王新磊看來，當(dāng)前微電影面臨的各種問題，僅僅是行業(yè)發(fā)展初期所必經(jīng)的初級階段。微電影大勢所趨的深層次原因在于，移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢性支撐。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，將搭建一條越來越暢通的信息高速公路。如今的3G時代，以文字為主要傳播形式的微博已經(jīng)風(fēng)靡信息傳播領(lǐng)域，將來的4G時代，將為視頻傳播提供更為便捷、經(jīng)濟(jì)的“高速公路”。而且，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，電影需要打破目前的院線壟斷，微電影顯然是選擇之一?！霸谖㈦娪皶r代，要想脫穎而出，技術(shù)并不是主要問題，劇本和創(chuàng)意是關(guān)鍵因素?！蓖跣吕谡J(rèn)為。
騰訊視頻總經(jīng)理劉春寧同樣表示，幾年前，中國人一天還花七個小時看電視，但去年已經(jīng)減少到三個小時，其他的時間不是上網(wǎng)就是看手機(jī)。因此，“視頻就是未來的主戰(zhàn)場，接下來所有的（網(wǎng)絡(luò)）服務(wù)都可以與之結(jié)合”。
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商業(yè)模式待檢驗(yàn)
那么，支撐微電影發(fā)展的商業(yè)模式以及盈利方式是什么？
記者注意到，目前企業(yè)自拍的微電影，大多是出于品牌提升所需。如業(yè)之峰裝飾拍攝的《給媽媽的一封信》，系企業(yè)15周年的產(chǎn)品之一，由北京一家公關(guān)公司海天網(wǎng)聯(lián)具體策劃。海天網(wǎng)聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人呂夢表示，打破受眾對傳統(tǒng)硬廣告的疲憊，讓企業(yè)品牌理念和公眾生活理念有機(jī)吻合，微電影是一個不錯的選擇。
不過，專業(yè)投資微電影者，顯然有著更深層次的商業(yè)模式。北京盛景網(wǎng)聯(lián)集團(tuán)河南分公司咨詢顧問馮衡軒告訴本報記者，微電影首先是殺手級的隱性核心需求，傳統(tǒng)的電影遭遇“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施，受眾群體希望能看到短時的具有現(xiàn)實(shí)反映意義的視頻，催生了這一行業(yè)的發(fā)展。其次是盈利倍增，傳統(tǒng)電影盈利模式僅有票房收入與版權(quán)，而微電影除了這兩個盈利點(diǎn)外還有植入廣告和與視頻網(wǎng)站的利潤分成。最后，微電影能革命性降低成本，無論是拍攝環(huán)節(jié)還是傳播環(huán)節(jié)。而且，微電影可以形成系統(tǒng)性價值鏈，通過微電影把廣告、影視、門戶網(wǎng)站、投資人、未來希望成為明星的人有效地聯(lián)系在一起，各取所需。
馮衡軒認(rèn)為，微電影商業(yè)模式中，依然需要解決如下問題：一方面，自我可復(fù)制性，如果不能做到標(biāo)準(zhǔn)化模塊化，將來可能會成為自我復(fù)制的瓶頸和障礙。另一方面，控制力定價權(quán)。該模式在這個地方可能成為將來發(fā)展的瓶頸，無法設(shè)置競爭壁壘。（記者 萬軍偉）
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