作為閱讀行為的重要一端，少兒出版對引領(lǐng)少兒閱讀負(fù)有天然職責(zé)。讓孩子親近閱讀，出版社該有怎樣的作為？我國少兒出版業(yè)和國外相比，主要差距在哪里？少兒出版這個(gè)小產(chǎn)業(yè)里又藏著怎樣的“金礦”？
六一國際兒童節(jié)即將到來之際，記者專訪中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙。他結(jié)合中少社自身發(fā)展之道，暢談了對我國少兒出版業(yè)的一些理解和思考。
國內(nèi)少兒出版與國外存在差距
國外少兒圖書旺盛的生命力和強(qiáng)大的產(chǎn)品衍生能力，讓李學(xué)謙印象深刻——2011年底，美國打造的3D電影《丁丁歷險(xiǎn)記》，一度成為歐洲各國票房冠軍；美國《蘇斯博士》從1954年問世至今，已累計(jì)售出7.5億冊。
反觀國內(nèi)少兒出版業(yè)，李學(xué)謙有些憂慮：“我國在整個(gè)世界少兒出版產(chǎn)業(yè)鏈條上相對低端，還沒有產(chǎn)生真正在國際上有影響的少兒圖書經(jīng)典。”
原因何在？“國內(nèi)少兒出版與國外相比，核心差距是原創(chuàng)能力。雖然國家不斷加大支持力度，但引進(jìn)多于輸出的局面并未得到根本改變。換句話說，我們是對引進(jìn)版權(quán)進(jìn)行簡單的翻譯和加工，而他們則是創(chuàng)造。”李學(xué)謙說，比如，當(dāng)前國內(nèi)少兒圖書市場上熱銷的圖畫書中，引進(jìn)版權(quán)占盡風(fēng)頭，而真正原創(chuàng)本土少兒圖畫書卻寥寥無幾。
除了原創(chuàng)能力不足，制約國內(nèi)少兒圖書出版業(yè)發(fā)展的，還有過于單一的出版鏈條?！耙话銇碚f，國內(nèi)少兒圖書出版從組稿、印刷到把書賣出去，一個(gè)出版流程就完成了。可是，國外少兒圖書出版的鏈條卻被一步步拉長：第一步，圖書在本國出版銷售；第二步，向外輸出版權(quán)；第三步，開發(fā)各種衍生產(chǎn)品?！?/p>
做“閱讀服務(wù)”供應(yīng)商
如何讓孩子愛上閱讀，進(jìn)而使之變成終生習(xí)慣？除了家長和社會加以引導(dǎo)之外，少兒出版業(yè)也應(yīng)該有所作為。李學(xué)謙說，過去的少兒圖書出版習(xí)慣于教育者本位，用成人社會的標(biāo)準(zhǔn)觀察和描寫兒童生活。在新的時(shí)代背景下，少兒圖書的創(chuàng)作者要更加自覺地轉(zhuǎn)換到兒童本位上來。此外，出版社也要以各種形式主動(dòng)開展少兒閱讀推廣，讓閱讀真正走進(jìn)孩子心靈。
2011年9月底，中少社青少年閱讀體驗(yàn)大世界的建成，就是這樣一次嶄新嘗試?！扒嗌倌觊喿x體驗(yàn)大世界，不單純是少兒主題書店和圖書零售終端，還是少兒休閑閱讀場所；我們要做的不僅僅是內(nèi)容供應(yīng)商，還是閱讀服務(wù)供應(yīng)商?！崩顚W(xué)謙這樣描述大世界的定位。它為孩子們打開了一個(gè)與以往閱讀體驗(yàn)全然不同的新世界。
然而，“輕松愉悅”本身并非閱讀的終極目標(biāo)。2006年，李學(xué)謙調(diào)任中國少年兒童新聞出版總社社長伊始，就在思考：少兒出版的價(jià)值到底是什么？他的答案是：少兒出版存在的理由就是“兒童的成長”。既要培養(yǎng)孩子的聽說讀寫能力，也要為他們的精神世界打底。
青少年閱讀體驗(yàn)大世界，正貫穿著這樣的思考。李學(xué)謙給記者畫了4個(gè)同心圓。他解釋說，這代表了青少年閱讀體驗(yàn)大世界不同層次的遞進(jìn)功能：圓心是閱讀。第一圈是圖書銷售；第二圈是閱讀基礎(chǔ)服務(wù)；第三圈是以“體驗(yàn)式閱讀成長計(jì)劃”為核心的閱讀教育服務(wù)——專家對孩子的閱讀能力和閱讀偏好進(jìn)行測試，之后由成長顧問一對一地為孩子定制階段性閱讀計(jì)劃，并由閱讀助理進(jìn)行個(gè)性化閱讀指導(dǎo)，最后從聽說讀寫等方面對孩子的閱讀效果進(jìn)行評估；最外一圈，則擴(kuò)展到家庭文化消費(fèi)。
記者看到，青少年閱讀體驗(yàn)大世界一角，擺放著200多冊兒童圖書。這些圖書的與眾不同之處在于，它們按照“能力”、“態(tài)度”、“品質(zhì)”、“知識”4類被分別標(biāo)示出來。家長和孩子可以根據(jù)個(gè)性化需求去尋閱目標(biāo)圖書。
這些，都是充滿創(chuàng)意的“體驗(yàn)式閱讀成長計(jì)劃”的有機(jī)組成。如今已有30多所小學(xué)在這里設(shè)立了課外實(shí)踐基地。李學(xué)謙說，未來還要實(shí)現(xiàn)閱讀體驗(yàn)大世界項(xiàng)目的連鎖經(jīng)營，并在合適時(shí)間將其變?yōu)楣煞葜破髽I(yè)。
小行業(yè)里埋藏富礦
由于行業(yè)特性，出版業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中只能算是“小行業(yè)”。
少兒出版這個(gè)小行業(yè)能否創(chuàng)造出令人矚目的商業(yè)價(jià)值？從“小行業(yè)”到“大產(chǎn)業(yè)”的路到底該怎么走？
李學(xué)謙認(rèn)為，“雖然出版是個(gè)小行業(yè)，但文化卻是大產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)要做強(qiáng)做大就必須跟文化聯(lián)系起來。從另一個(gè)角度講，出版與文化又具有天然聯(lián)系，它既是文化行業(yè)的基礎(chǔ)性行業(yè)，又為文化行業(yè)提供內(nèi)容和創(chuàng)意基礎(chǔ)。從美國的迪斯尼到英國的哈利波特，無一不是出版與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的成功案例?！?/p>
為實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做大的目標(biāo)，近年來中少社也在進(jìn)行不懈的探索和努力。它的做法也為少兒出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了可參考的路徑。
李學(xué)謙介紹，中少社把未來發(fā)展目標(biāo)定位為：在“十二五”期間完成由傳統(tǒng)的少兒出版單位向少兒出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)轉(zhuǎn)變，然后由少兒出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)向少兒文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)變。
作為具體步驟，今明兩年，中少社將完成兩項(xiàng)重要戰(zhàn)略性調(diào)整：實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級。
李學(xué)謙說，所謂業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，就是在做好傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的基礎(chǔ)上，把數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到出版各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全媒體復(fù)合出版。今年3月，中少社數(shù)字出版資產(chǎn)庫初步建成。這個(gè)資產(chǎn)庫既包括數(shù)字化報(bào)刊，也包括從1956年建設(shè)以來出版的3萬多種圖書中遴選出來的2000種圖書的數(shù)字版。在此基礎(chǔ)上，中少社還將推出數(shù)字圖書館，并打造一個(gè)集信息發(fā)布、宣傳平臺、互動(dòng)交流、服務(wù)平臺和電子商務(wù)平臺于一體的多功能數(shù)字閱讀平臺。
為把中少社原創(chuàng)圖書的巨大價(jià)值充分挖掘出來，該社在今年年初成立了衍生產(chǎn)品部，對其自主知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容和自主品牌形象進(jìn)行開發(fā)。這也是中少社實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的重要內(nèi)容。自此，中少社圖書經(jīng)典形象“紅袋鼠”，從紙頁上跳到現(xiàn)實(shí)中，成為可觸可感的立體形象。以“紅袋鼠”為原型設(shè)計(jì)制造的語音智能玩具、點(diǎn)讀筆等衍生產(chǎn)品，豐富了孩子們的閱讀體驗(yàn)，拉長了圖書產(chǎn)業(yè)鏈。
李學(xué)謙說，中少社所做的這一切，目的就是要將豐厚的出版資源整合成能夠呈幾何級數(shù)增長的良性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在少兒出版這個(gè)小行業(yè)中挖出“金子”來。
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