本屆歐洲杯即將在基輔落下帷幕。過去的一個(gè)月，在歐洲范圍內(nèi)因歐洲杯而衍生出來的經(jīng)濟(jì)總量保守估計(jì)超過100億美元。本屆歐洲杯從籌備至結(jié)束，所涉及的資金流量則超過500億美元。
最終可以捧起德勞內(nèi)杯的球隊(duì)只有一支，但歐洲杯上的每一場比賽、每一個(gè)進(jìn)球、每一聲吶喊的背后，其實(shí)都關(guān)乎歐盟、歐足聯(lián)、東道國、贊助商、球隊(duì)、球迷、黃牛黨、博彩公司等各個(gè)利益集團(tuán)和各條利益鏈的“荷包”——?dú)W洲杯是當(dāng)今國際足球產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的縮影。
歐盟：歐債未決，一體化卻有望加速
歐洲當(dāng)前的債務(wù)問題十分嚴(yán)峻，而在歐洲杯期間，歐洲人卻不斷調(diào)侃“債權(quán)國”和“債務(wù)國”之間的足球勝負(fù)關(guān)系。在這種“苦中作樂”后，歐洲杯結(jié)束了，歐洲人還要回到痛苦的債務(wù)危機(jī)的現(xiàn)實(shí)中。歐洲杯雖然拉動(dòng)了歐盟各國的消費(fèi)，但因此而創(chuàng)造出的GDP對于這場危機(jī)來說不過杯水車薪。
但歐洲杯的舉行，卻可以令歐盟各國領(lǐng)導(dǎo)人更緊密地團(tuán)結(jié)在一起。從地緣政治來看，這屆歐洲杯很有代表性：歷史上9支冠軍球隊(duì)全部到齊，西歐七大傳統(tǒng)勁旅德國、法國、意大利、英格蘭、西班牙等悉數(shù)亮相，東歐足球代表俄羅斯、捷克、波蘭，以及前南斯拉夫足球代表克羅地亞無一缺席，而目前歐洲區(qū)國際排名前12位的球隊(duì)更是被一網(wǎng)打盡。BBC甚至稱：“這是一屆政治與經(jīng)濟(jì)合謀的歐洲杯。”
借助歐洲杯這個(gè)公共利器，歐盟一體化的進(jìn)程將加速。去年6月，歐洲央行提出“歐洲財(cái)政部”建議時(shí)，許多人認(rèn)為只是一個(gè)無現(xiàn)實(shí)緊迫性的藍(lán)圖。但時(shí)隔一年，債務(wù)危機(jī)來了。有報(bào)道稱，德國總理默克爾已將“歐洲財(cái)政部”計(jì)劃納入日程，就其盡快實(shí)施在歐洲發(fā)起了一輪推銷運(yùn)動(dòng)。如果德國的計(jì)劃成功，歐盟一體化將實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵升級。德國雖然丟失了歐洲杯，但卻有望獲得在歐盟更為強(qiáng)大的龍頭地位。
歐足聯(lián)：
創(chuàng)收16億，吸金力不遜世界杯
近10年來，歐足聯(lián)在歐洲冠軍聯(lián)賽的商業(yè)開發(fā)上已經(jīng)取得了巨大的成功，歐足聯(lián)把成功的模式繼續(xù)套用到歐洲杯上，其“吸金”的能力絲毫不遜色于江湖老大國際足聯(lián)。
從目前的商業(yè)模式來看，歐洲杯和世界杯一樣，歐足聯(lián)的收入來自于電視轉(zhuǎn)播和商業(yè)贊助、門票銷售分成、特許商品銷售分成及電信與新媒體服務(wù)等方面。歐足聯(lián)在電視轉(zhuǎn)播權(quán)中比2008年歐洲杯多了掙2億歐元。據(jù)悉，2016年歐洲杯的轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)已經(jīng)被歐足聯(lián)提至12億歐元。
據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，本屆杯賽，歐足聯(lián)至少獲得了16億美元的贊助和電視轉(zhuǎn)播收入，總共31場比賽，平均每場入賬超過5161萬美元。而2010年南非世界杯賽，國際足聯(lián)共獲得36億美元贊助和轉(zhuǎn)播收入，比賽場次共64場，平均每場收入5625萬美元，兩者已經(jīng)相差無幾。歐洲杯在“創(chuàng)收”方面已無愧于“小世界杯”的稱號。
兩個(gè)東道主：
不僅掙錢還掙了國家形象
2008年金融危機(jī)席卷全球，2009年波蘭的GDP增長達(dá)到1.7%，是歐盟國家中唯一的GDP增長國，2011年波蘭仍保持了3.5%的增長率。
據(jù)波蘭歐洲杯組委會(huì)透露，波蘭投資與歐洲杯有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)約303.23億美元，這幾乎達(dá)到了南非舉辦世界杯投入的7倍多。
在波蘭，4個(gè)主辦城市的賓館房價(jià)均大幅上漲，大筆的基礎(chǔ)設(shè)施投資對波蘭經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用相當(dāng)明顯，它為波蘭創(chuàng)造大約3萬個(gè)就業(yè)崗位。基輔大學(xué)的歐洲杯經(jīng)濟(jì)報(bào)告也預(yù)計(jì)，歐洲杯將讓波蘭的旅游業(yè)賺1.94億歐元。
烏克蘭政府為歐洲杯花費(fèi)了134億美元，遠(yuǎn)超出為歐洲杯撥出的66億美元財(cái)政預(yù)算。
之前有人說烏克蘭將成為另一個(gè)希臘——當(dāng)初希臘不顧本國經(jīng)濟(jì)，花費(fèi)150億美元舉辦奧運(yùn)會(huì)，結(jié)果背負(fù)上了更加沉重的債務(wù)包袱。
根據(jù)荷蘭國際銀行發(fā)布的一份報(bào)告顯示，歐洲杯期間造訪烏克蘭的歐洲游客還是達(dá)到了60萬人次，烏克蘭增加就業(yè)人數(shù)近5萬;歐洲杯期間，烏克蘭借舉辦歐洲杯直接經(jīng)濟(jì)利益至少有3.5億歐元。
烏克蘭也通過歐洲杯展現(xiàn)了自己真實(shí)的國際形象，很多歐洲人也改變了之前烏克蘭在腦海中的負(fù)面形象。
獎(jiǎng)金：
無論誰奪冠都創(chuàng)紀(jì)錄
歐足聯(lián)為16支參賽隊(duì)準(zhǔn)備了近兩億歐元獎(jiǎng)金。小組第4可獲得800萬歐元，小組第3可獲得900萬歐元，八強(qiáng)獎(jiǎng)金1000萬歐元，四強(qiáng)獎(jiǎng)金1300萬歐元，亞軍獎(jiǎng)金1750萬歐元，冠軍獎(jiǎng)金2050萬歐元。小組賽階段，每贏一場可獲100萬歐元，平一場有50萬歐元。
2004年，希臘奪得歐洲杯冠軍，獎(jiǎng)金為1700萬歐元;2008年，西班牙奪冠獲得2200萬歐元。意大利在小組賽三戰(zhàn)一勝兩平，若最終奪冠，獎(jiǎng)金將為2250萬歐元;西班牙小組賽三戰(zhàn)兩勝一平，若最終奪冠，獎(jiǎng)金為2300萬歐元。此次冠軍將打破獎(jiǎng)金的歷史紀(jì)錄。
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