國禮與國貨
每件國禮背后都帶有特定的外交事件背景，也是推廣本國文化和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的最好載體。
國家主席習近平及夫人彭麗媛的外交首秀博得了滿堂彩。短短9天，展示了國范兒，發(fā)揚了國威，也催熱了國貨。
從兩位的各色著裝到外交禮品，無一例外都是國產(chǎn)品牌。這樣的匠心展示，在洋品牌大行其道的今天，無疑令人眼前一亮。
國禮背后的故事
彭麗媛參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”時，將上海老字號百雀羚作為“國禮”相贈。消息傳出，這個老上海人印象中印著四只喜鵲的藍色鐵盒，幾乎在一夜間找回了昔日的榮光。另兩件禮品是阮仕珍珠禮盒和大熊貓圖案蜀繡，其中，阮仕珍珠來自中國珍珠最大產(chǎn)地浙江，2011年時就已被國家禮賓局選為中共中央高級代表團贈送重要外賓的禮品。而蜀繡作為四川特色，常年都有政府部門采購，作為國禮亦是正常。
國禮顧名思義，是國家之間相互贈送的禮品，每件禮品背后都帶有特定的外交事件背景，也是推廣本國文化和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的最好載體。
新中國國家元首第一次出國訪問，是1949年12月毛澤東主席的第一次蘇聯(lián)之旅。此次訪問的實際成果即《中蘇友好互助同盟條約》的簽訂，使新生的共和國獲得了蘇聯(lián)的巨大支持。在這次訪問中，中方接受的禮物，是一件塑料的斯大林故居建筑模型禮品。當時塑料剛剛發(fā)明問世不久，是一種珍稀、貴重的材質(zhì)。而中方的回禮，則是山東出產(chǎn)的大黃芽白菜、大蘿卜、大蔥、大梨子(即萊陽梨)，每樣5000斤共2萬斤。除了上述蘇聯(lián)緊缺的蔬菜與水果(包括河北鴨梨、雪梨，北京的綠皮紅心圓蘿卜、江西小金橘等)外，還采購、調(diào)運了浙江的龍井茶、安徽的祁門紅茶、江西的冬筍等。另外，還帶了江西景德鎮(zhèn)的瓷器、湖南湘繡斯大林像、福建漆器、杭州的絲綢紡織品和刺繡屏風、貴州茅臺酒、上海名煙、牙雕以及紫銅火鍋、12雙象牙筷子等。
在現(xiàn)代外交史上，類似的禮物作為國禮恐怕世所罕見。但當時新中國剛剛成立，在百廢待興的時代背景下，即使國禮看上去并不那么“珍貴”，卻也凝聚了中國領導人十足的誠意。
1951年初夏，抗美援朝戰(zhàn)爭初期，毛澤東更是導演了一出“瓷盤外交”的好戲。他指示有關部門燒制“水滸故事瓷盤”作為國禮贈送斯大林，要求“高級、特制、美觀”，能充分反映中國的“民族特色”。斯大林收到整套110個“水滸故事瓷盤”后，據(jù)稱從中讀到了毛澤東希望他這個老大哥“替天行道”的弦外之音。
進入上世紀70年代，隨著與美、日關系突破性進展，國禮在中美外交中同樣扮演了一個獨特的角色。
當時，美國總統(tǒng)尼克松訪華前，從眾多候選禮品中為中國領導人精選了一件禮物——大型燒瓷天鵝藝術品。天鵝是很受美國人民喜愛的吉祥、淳樸的動物，把它作為國禮，表達了美國人民希望與中國人民和平相處的美好心愿。當時，中方回贈的禮品是白玉提毛扇梁油瓶一件，雙面蘇州刺繡大屏風一堂，玻璃紗手繡臺布一套。此外，還有毛澤東揮毫寫下的三個漂亮精美的條幅：“老叟坐凳”、“嫦娥奔月”和“走馬看花”。據(jù)稱，當時尼克松總統(tǒng)對這件特殊禮品是一頭霧水，但后來有人分析認為，毛澤東書贈尼克松條幅所隱喻的是中美關系的過去、現(xiàn)在和未來。
談到國禮的政治意義，曾任禮賓司司長的楊鶴熊提到一件往事。他說，1995年聯(lián)合國成立五十周年時，時任國家主席江澤民向聯(lián)合國贈送了一個“世紀寶鼎”。這尊高2.1米、鼎座高0.5米的巨鼎被安放在聯(lián)合國大廈北花園的草坪上，既展現(xiàn)了中華古文化的源遠流長，也象征了團結(jié)、統(tǒng)一和權威。
送禮是門學問
據(jù)楊鶴熊介紹，給非洲國家送的禮物，通常都是一些實用的國產(chǎn)貨，比如熊貓牌電視機。到了八九十年代，國產(chǎn)電腦面世，也曾作為國禮送給古巴、委內(nèi)瑞拉和烏茲別克斯坦等國家。一些國產(chǎn)的輕工業(yè)產(chǎn)品，如襯衫、手表等也很受外國友人歡迎。
另外，送國禮也要做足功課。外國人喜歡把照片作為禮物送給中國領導人，比如習近平主席此次訪俄期間，在會見俄羅斯?jié)h學家時，收到了一件特別的禮物——習仲勛當年訪問蘇聯(lián)時的照片。但對于中方而言，禮品的選擇主要還是以本國特產(chǎn)為主，比如絲綢、瓷器、刺繡、茶葉、紫砂壺，甚至國畫、書籍等等。不過，據(jù)楊鶴熊介紹，受外方啟發(fā)，中國禮賓部門也專門定制了一些特殊禮品，比如文化禮品等。
這種特制的禮品往往收效頗好。比如1992年4月，時任國家主席江澤民訪問日本。這次活動恰逢中日邦交正?；苣?，意義重大，為準備贈禮方案，外交部禮賓司可謂絞盡腦汁?？紤]到不少老一代日本政治家對中國文化造詣頗高，于是他們向部領導建議，一是請我國一些著名國畫家畫些國畫；二是請篆刻家為歷任首相每人刻一枚印章。兩件禮品既貴重，又高雅。事實證明，這次送禮的效果非常好，為江澤民主席的訪日之行起到了錦上添花的作用。
再比如2009年奧巴馬總統(tǒng)來訪，中方贈送的國禮是一幅刺繡作品《奧巴馬總統(tǒng)合家歡》，工藝出自著名的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“沈繡”。胡錦濤主席用十多分鐘時間向奧巴馬介紹作品的創(chuàng)作過程與藝術特色。奧巴馬一家人的繡像栩栩如生，令奧巴馬驚嘆不已。此次習近平主席訪俄時，送給俄羅斯總統(tǒng)普京的國禮，就是南通沈繡大師精制的《普京總統(tǒng)肖像》。這件高60厘米、寬50厘米的沈繡精品，據(jù)稱普京總統(tǒng)看了之后也是贊不絕口。
圖書被譽為世上最珍貴的禮物。2009年12月中旬，時任國家主席胡錦濤訪問土庫曼斯坦時，就贈送了《大中華文庫》、《中國大百科全書》、《二十四史全譯》、《中藥基礎知識》、《中國針灸學》等1056套、2054冊(盤)圖書，內(nèi)容涉及中國歷史、哲學、文學、中醫(yī)藥等諸多領域。胡錦濤說，贈送這批圖書，是為了表達中國人民對土庫曼人民的友好情誼。
還有的國禮，巧借外交平臺為本國產(chǎn)業(yè)代言。2009年，時任國家副主席的習近平帶團訪問鉆石王國比利時，王儲菲利普就將該國最新發(fā)布的“藍色火焰”鉆石作為國禮贈給代表團。比利時王室因此成功將新一代鉆石“藍色火焰”推向世界。
這樣的“外交行銷”在我國并非沒有先例。比如，1972年尼克松來訪時，周恩來總理就曾將他個人非常喜歡的糖果——上海老字號“冠生園”生產(chǎn)的大白兔奶糖作為國禮相送，為大白兔奶糖之后暢銷國外打下基礎。
此次百雀羚等國貨作為國禮走出國門，很快在國內(nèi)掀起一股“國貨風”，不僅產(chǎn)品銷量成倍增長，而且相關上市公司飄紅股市，甚至國內(nèi)還展開了一場振興民族品牌的大討論。業(yè)內(nèi)人士認為，第一夫人效應所引發(fā)的品牌提升并不僅僅在服裝領域，國產(chǎn)汽車、國產(chǎn)手機可能是下個熱點，中國制造應該就此借勢崛起。不過，還是有人說得好：“在推崇國貨品牌的同時，國產(chǎn)品牌自身也應向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展。就像在日本和韓國，人家買國貨不僅僅是出于愛國，更因為他們的國貨代表著放心和高品質(zhì)。”
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