1月3日，奶茶妹妹章澤天清空微博，而其男友劉強(qiáng)東也刪除了2014年4月寫的“小天是我見過最單純善良的人……只求以后可以正常牽手而行……”的微博，引發(fā)眾人猜想。迅雷不及掩耳，相關(guān)段子在網(wǎng)上流行起來——
“你創(chuàng)業(yè)的男朋友經(jīng)營怎么樣??？”
“不知道什么時(shí)候盈利?！?/p>
“這么大年紀(jì)了公司還虧損，你和他沒結(jié)果的！對了，他公司叫什么來著？”
“京東。”
“那你還出來干啥？安心做總裁夫人好啦?！?/p>
“人家也是有夢想的嘛，《最強(qiáng)大腦》找我啦。”
奶茶妹妹和強(qiáng)東大叔的戀情始終難逃炒作之嫌，哪怕2015年初的疑似分手也幫小天上節(jié)目有了話題。而段子則在談笑間把這段財(cái)經(jīng)娛樂新聞以濃縮形式傳播開了。
猶如這年頭看帖、刷微博都是沖著評論去的，很多年輕人看網(wǎng)絡(luò)也是奔著段子去的，生活壓力這么大，不如看看短小精悍的段子，既能了解當(dāng)下最新八卦（涵蓋政經(jīng)文娛各個(gè)領(lǐng)域），又能撲哧一笑給自己減壓，還能作為談資備用。
這就催生了國內(nèi)獨(dú)特的段子經(jīng)濟(jì)——國外的搞笑網(wǎng)站或App主要以圖片見長，而國內(nèi)受制于網(wǎng)速和流量費(fèi)用，中文的博大精深足夠在幾十字內(nèi)恰到好處地?fù)习W癢；有時(shí)不能上新聞的事兒，內(nèi)涵段子反而更能廣而告之。隨著智能手機(jī)的普及和中國網(wǎng)民不斷網(wǎng)的習(xí)慣，和段子有關(guān)的App應(yīng)運(yùn)而生。這些“段子通訊社”也是潮流文化的帶領(lǐng)者。
段子既能“吸睛”，也能“吸金”。然而，和國外相關(guān)App一樣，國內(nèi)段子App也都處于燒錢階段，考慮盈利為時(shí)過早。而且，段子App目前變現(xiàn)方式都是廣告和游戲等都互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)商業(yè)模式，這也讓這一行業(yè)的前景充滿不確定。
把快樂建立在他人“痛苦”之上
2014年10月30日，糗事百科宣布獲得創(chuàng)新工場500萬美元A輪投資。算是給國內(nèi)段子界打了一劑強(qiáng)心針。
“你有什么不高興的事，說出來讓大家高興一下?！边@句網(wǎng)絡(luò)流行語見證了2005年誕生的糗事百科成為中國歷史最悠久、用戶最多的段子平臺(tái)。一開始，糗事百科只是一個(gè)遵循UGC（用戶生成內(nèi)容）原則的網(wǎng)站，網(wǎng)友可以自由投稿、投票、評論、審核內(nèi)容，并與其他網(wǎng)友互動(dòng)。
在創(chuàng)始人王堅(jiān)看來，每個(gè)人都出丑過，每個(gè)人也或多或少遇到過倒霉的事情，重要的是，普羅大眾都喜歡圍觀湊熱鬧。相比評書和相聲等傳統(tǒng)手段，看他人的糗事或許能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消遣方式。這一10年前的想法，也成了中國互聯(lián)網(wǎng)段子產(chǎn)業(yè)的雛形之一。畢竟藝術(shù)來源于生活，很多早期雷人的段子都有生活原型，而且網(wǎng)友看起來十分接地氣。
本山大叔曾在小品里說過一句“我這輩子就指（望）著這個(gè)笑話活了”，在糗事百科的用戶中，就有白血病患者在病房里看段子來緩解病痛。這也讓王堅(jiān)看到了段子存在的價(jià)值，糗事百科于2011年正式商業(yè)化運(yùn)營。而之前6年糗事百科只是小打小鬧，很多主創(chuàng)人員都是兼職的，如王堅(jiān)就從2005年起在騰訊工作。而當(dāng)時(shí)的網(wǎng)站也能做到自給自足——依靠網(wǎng)友的內(nèi)容分享和網(wǎng)友的關(guān)注來吸引流量，再以網(wǎng)站的廣告來獲利。
2011年可以看作中國的段子經(jīng)濟(jì)史的分水嶺。2009年推出的新浪微博經(jīng)過2年的運(yùn)營已經(jīng)達(dá)到了頂峰，而剛剛推出的微信處于急劇擴(kuò)張的階段，網(wǎng)站時(shí)代注重的“流量為王”已經(jīng)轉(zhuǎn)化為微博微信時(shí)代的“粉絲為王”，而好的段子是吸引粉絲的一大法寶。
根據(jù)2011年新浪微博的統(tǒng)計(jì)，粉絲量位居前列的多數(shù)草根賬號(hào)基本上都是以下幾種類型：各種心靈雞湯經(jīng)典語錄、星座運(yùn)程、時(shí)尚美容街拍以及笑話糗事。僅新浪草根微博前10名中，發(fā)布各種搞笑資訊的微博就占了3席。而究其原因，這類資訊之所以受到普遍青睞，恰恰是因?yàn)閺亩唐趤砜锤昂觅u”。
糗事百科雖然直到2012年才推出App，但由于多年的粉絲積累，目前注冊用戶有2000萬，而在微信、QQ空間、微博等社交平臺(tái)聚集了3000萬的粉絲。糗事百科主打文字類內(nèi)容，不費(fèi)流量，因此移動(dòng)端是以PC端的成百倍速度在增長。王堅(jiān)表示，拿到創(chuàng)新工場500萬美元A輪融資后將更加強(qiáng)調(diào)社交屬性，而本輪融資資金主要用于團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充、技術(shù)升級和市場推廣等方面。
至于商業(yè)模式和盈利預(yù)期，王堅(jiān)并沒有提及。也許是因?yàn)锳pp的盈利模式不同于傳統(tǒng)網(wǎng)站，而在中國內(nèi)地能做到盈利的App又是鳳毛麟角。
“萌”生意
2011年微信的橫空出世，讓段子手們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端。這也是另一款段子App“百思不得姐”在2011年就同時(shí)上線PC端和移動(dòng)端的原因。百思不得姐的創(chuàng)始人季斌比糗事百科王堅(jiān)早3年畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)，十幾年來畫過漫畫，做過程序員，和南方幾大報(bào)業(yè)合作過，也和服裝市場打過交道，最后選擇在這個(gè)碎片化的時(shí)代創(chuàng)立一款集“搞笑、萌、動(dòng)漫、幽默”等眾多元素于一體的App。
百思不得姐近日向《新民周刊》表示已經(jīng)獲得6000萬人民幣的B輪融資，但不愿透露更多細(xì)節(jié)。據(jù)悉，成立3年多的這款A(yù)pp累計(jì)注冊用戶6000萬，月活躍用戶1500萬左右，用戶年齡群從15~40歲都有覆蓋，但主要還是90后。
梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春曾在去年公開表示對段子App持謹(jǐn)慎態(tài)度：“糗事百科、內(nèi)涵段子、百思不得姐這些項(xiàng)目我都看過，用戶日活量特別特別大。但是它必須到一個(gè)很大用戶量，價(jià)值才會(huì)大起來。這種產(chǎn)品門檻還比較低，版權(quán)模糊。所以涉及投資，VC就比較謹(jǐn)慎，國外的版權(quán)意識(shí)好，連段子都會(huì)有版權(quán)保護(hù)的概念。當(dāng)然，這類產(chǎn)品是好的生意，收入模式主要是賣廣告和游戲聯(lián)運(yùn)?！?/p>
百思不得姐的盈利模式也是廣告＋游戲。但與其他段子App不同的是，百思不得姐的用戶與游戲用戶重合度很高，在沒有拿到融資前已經(jīng)略有盈利了，這對于國內(nèi)做內(nèi)容平臺(tái)的來說是很少見的。
至于段子版權(quán)問題，百思不得姐認(rèn)為，“網(wǎng)站可以復(fù)制，內(nèi)容也可以抄，問題是一個(gè)社區(qū)的文化是不可以復(fù)制及改變的?！卑偎疾坏媒隳壳耙彩荱GC模式，用戶中20%人創(chuàng)造內(nèi)容，80%消費(fèi)內(nèi)容。
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