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真人秀,應該秀出中國風

2015-07-30 07:21 來源:人民網(wǎng)-人民日報

  國內(nèi)各大衛(wèi)視的真人秀競爭正進行得如火如荼的時候,7月22日,新聞出版廣電總局下發(fā)了《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》,明確要對一些真人秀節(jié)目進行引導和調(diào)控,要堅決抵制這類節(jié)目的過度娛樂化和低俗化。雖然沒有特別具體的強制性措施,但如同以往一樣,總局每一次管理政策的出臺都會引起業(yè)界和觀眾的共同關注。新一輪的調(diào)控之下,真人秀節(jié)目到底怎么走?

  綜藝節(jié)目在拼什么

  “有些節(jié)目既不攀登正能量的高峰也不觸碰負能量的底線,‘有意思’但沒意義,收視率雖高但缺少價值引領,有的甚至傳播錯誤價值觀或流于低俗,引起輿論批評?!彪m然沒有明確所指,但《通知》中的這段表述也明顯并非無的之矢,讓許多人感到頗有余味。

  2012年,浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》點燃了真人秀節(jié)目的市場。在此之前,衛(wèi)視之間的競爭主要集中在新聞節(jié)目和電視劇方面,但客觀來看,這兩方面的競爭實際上都是有平臺先天決定的資源優(yōu)劣之分的,而以真人秀為代表的綜藝節(jié)目自然就成了一個新的切入口?!吨袊寐曇簟吩诋斈陝?chuàng)下的收視率和廣告收入奇跡,讓幾乎所有衛(wèi)視都成為“綜藝立臺”的擁躉者。

  《中國好聲音》帶來的,還有整個社會對“模式節(jié)目”這一專業(yè)概念的認識:它既包含固有的、統(tǒng)一不變的元素,又包含每期節(jié)目中的特定元素,是一個可以在異地、多次“再實現(xiàn)”的配方。2013年,國內(nèi)節(jié)目模式引進出現(xiàn)“井噴”。據(jù)不完全統(tǒng)計,全國各大衛(wèi)視列出了至少30多項節(jié)目模式引進計劃,隨之而來的,則是“一窩蜂”式的引進節(jié)目帶來的惡性競爭。

  近年來,針對以真人秀為代表的綜藝節(jié)目出現(xiàn)的亂象,新聞出版廣電總局多次出臺“限娛令”。雖然這些政策對當時的亂象發(fā)揮了一定的抑制作用,并且促進了國內(nèi)綜藝節(jié)目制作水準的提升,但此次《通知》的出臺顯然說明,又有新的問題出現(xiàn)了——過度依賴引進、同類節(jié)目撞車、抄襲、“靠明星博收視”……業(yè)內(nèi)人士分析,這種惡性競爭的出現(xiàn),反映出其背后商業(yè)邏輯強大的驅(qū)動力,同時也體現(xiàn)出電視臺盈利方式單一為其造就的尷尬處境。

  “作為市場主體的電視臺必須做到在經(jīng)濟上自負盈虧,對于國內(nèi)的電視臺來說,與收視率掛鉤的廣告收入是其最主要的盈利方式,因此,電視臺都在追求收視率。過去,電視劇是收視率的保障,衛(wèi)視就‘一窩蜂’買劇,現(xiàn)在,真人秀節(jié)目成了拉動收視率的主力,它自然就成了各家衛(wèi)視追捧的對象。但是,國內(nèi)電視臺本身具有的公共媒體屬性顯然更重要,一旦這種屬性被忽視,過度娛樂化和低俗化帶來的主流價值觀缺失,影響是惡劣和深遠的。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

  不靠引進應靠什么

  實際上,只要真人秀節(jié)目在內(nèi)容和方式上實現(xiàn)對主流價值觀的引導,同樣能對社會發(fā)展起到正向積極的作用。但問題在于,為什么當前收視率高的真人秀節(jié)目絕大部分都依靠引進?國內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新能力到底體現(xiàn)在哪里?

  幾年前,一位業(yè)內(nèi)人士就曾向記者講述他在海外電視節(jié)目上的見聞:“中國人好像走到哪里都是買買買,不僅是買包買表買黃金,綜藝節(jié)目也是打批發(fā),甚至還出現(xiàn)了在海外市場上中國公司之間因為競爭哄抬節(jié)目價格的現(xiàn)象。”

  如果說那時候中國電視節(jié)目制播機構的目光還廣泛地涉獵全球,那么當下,除了極個別節(jié)目外,國內(nèi)電視臺熱播的絕大部分真人秀節(jié)目則都是以韓國節(jié)目為基礎的?!绊n國市場上的真人秀節(jié)目基本上已經(jīng)被中國的制播機構用光了?!睒氛齻髅窖邪l(fā)咨詢總監(jiān)彭侃說。

  世熙傳媒總裁劉熙晨認為,相對于歐美等電視產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的國家,中國的電視節(jié)目制作行業(yè)起步較晚。在發(fā)展程度上,歐美國家的節(jié)目制作已經(jīng)實現(xiàn)了較高的工業(yè)化,每個工序都實現(xiàn)了分工基礎上的專業(yè)化,而國內(nèi)電視節(jié)目制作兩三年前才從小作坊式的模式起步,這是國內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)新和制作水平較低的根本原因。

  也有業(yè)內(nèi)人士指出,落后模仿先進、從引進到創(chuàng)新,是任何一個行業(yè)都必須遵循的發(fā)展規(guī)律,電視制作行業(yè)也不例外?!斑^去幾年,韓國的電視工業(yè)也是從較低水平開始起步,向歐美電視工業(yè)學習。在引進歐美節(jié)目的過程中,韓國電視行業(yè)迅速積累了豐富的經(jīng)驗,并且培育出了一批具有創(chuàng)新意識的電視人,從而使韓國電視工業(yè)一躍而起。因此,主管部門也應該在時間和空間上給中國電視行業(yè)更多的耐心。”

  但是,在引進節(jié)目的過程中學習并不等于簡單的模仿和抄襲。比如,韓國老牌綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》在賣給中央電視臺后,類似“挑戰(zhàn)”的節(jié)目就大量涌現(xiàn);某檔明星旅行類節(jié)目火了以后,就引來了各種明星旅行;《爸爸去哪兒》火了以后,觀眾又開始看到各種“爸爸”……

  業(yè)內(nèi)人士分析,這種現(xiàn)象的出現(xiàn),一方面是因為國內(nèi)電視節(jié)目市場不夠規(guī)范,另一方面則是由于引進的節(jié)目未經(jīng)本土化改造。

  “在其他國家播出效果好的節(jié)目,并不意味著到了國內(nèi)也會獲得相應的效果。節(jié)目的本土化是一個必要的過程,這其中,適應國內(nèi)的社會主流價值觀和觀眾的觀賞習慣是最重要的?!眲⑽醭空f,不進行本土化的結果必然是節(jié)目被市場淘汰掉,前兩年曾紅極一時的“跳水”類節(jié)目就是一個例子。

  也正因如此,《通知》指出,電視臺對引進節(jié)目模式要適度控制數(shù)量,要避免過度集中在某一地區(qū)或國家,要對引進節(jié)目模式進行本土化改造,擺脫對境外節(jié)目模式的依賴心理,糾正“一窩蜂”式的盲目引進,對于以合作方式變相引進的現(xiàn)象要堅決治理?!跋嗷コu體現(xiàn)的是創(chuàng)新意識上的懶惰,如果這樣的狀況一直持續(xù)下去,中國電視行業(yè)的水平將難以提高。說到底,引進節(jié)目只是中國電視工業(yè)發(fā)展的第一個環(huán)節(jié),真正的發(fā)展還要靠中國電視人的自主創(chuàng)新?!眲⑽醭空f。

  不看明星該看什么

  近兩年來的真人秀節(jié)目中,還有一個明顯的特征就是明星正在成為絕對的主角。哪個節(jié)目請的明星越多、越大牌,就意味著哪個節(jié)目的收視率越高、市場效益越好,這種“靠明星博收視”的思維幾乎成了衛(wèi)視之間競爭的潛在邏輯。

  在這種節(jié)目培養(yǎng)的觀賞邏輯下,一些觀眾不禁要問,真人秀節(jié)目,不看明星看什么?

  業(yè)內(nèi)人士介紹,在真人秀節(jié)目參與者的選擇上,歐美節(jié)目和韓國節(jié)目明顯不同:前者多以普通人為主,后者多以明星為主。在這個基礎上,歐美節(jié)目通常會賞以重金激勵選手,為了增加節(jié)目看點,甚至不惜展現(xiàn)色情、人性惡的場面。但顯然,這樣的節(jié)目在東方市場難以符合觀眾的價值觀,這也是韓國節(jié)目選擇以明星為主,將節(jié)目看點從競爭轉向明星綜藝游戲的原因之一。同樣地處東亞的中國,觀眾的取向自然與韓國類似。

  但請明星的價格并不便宜。在《中國好聲音》播出前,國內(nèi)的真人秀節(jié)目制作費用都還停留在1000萬元以下的水平,《中國好聲音》第一季投資卻高達8000萬元,其中僅幾位導師的費用就超過總投入的一半,這正是當年該節(jié)目輾轉多家電視臺都沒人敢接手的原因,而該節(jié)目每一季的投入都還在以20%左右的速度遞增。

  與室內(nèi)錄制的節(jié)目相比,戶外真人秀節(jié)目的投入更多,場地、設備不僅都要花錢,明星錄制節(jié)目所需的檔期更長,價格自然也就更高。業(yè)內(nèi)人士透露,一些真人秀節(jié)目邀請明星的費用就已經(jīng)占到節(jié)目總投入的2/3,近期某位明星拍攝某檔節(jié)目的費用甚至超過3000萬元,一季節(jié)目的費用超過億元對一些電視臺來說也變成了家常便飯。

  但這并不意味著沒有明星的真人秀就活不下去?!锻ㄖ分赋觯嫒诵愎?jié)目要避免過度明星化,提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例。要摒棄“靠明星博收視”,糾正單純依賴明星的傾向,不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場所,不能助長高片酬、高成本的不良風氣。

  “好的節(jié)目一定不是在于明星有多大,而是在于通過什么樣的節(jié)目內(nèi)容設置,引發(fā)觀眾內(nèi)心的共鳴?!眲⑽醭空f,“因此,從大的發(fā)展方向上來說,綜藝節(jié)目本來就要以人為本,越來越多的普通人參與到真人秀節(jié)目中一定是趨勢?!?/p>

  當然,觀眾的觀賞習慣不是短時間內(nèi)可以改變的。業(yè)內(nèi)人士分析,國內(nèi)真人秀節(jié)目從過度依賴明星到以普通人參與為主,還必須經(jīng)歷普通人和明星一起參與的發(fā)展階段。他們認為,目前一些電視臺在這方面也已經(jīng)做出了探索,而總局此次《通知》的出臺,將加速國內(nèi)真人秀節(jié)目邁向成熟的進程。

責編:彭向華