土豪的符號
土豪的生活
西方媒體世界已經(jīng)用拼音式英文“tuhao”將土豪這個(gè)聽起來有幾分革命味的詞語散播開來，什么是土豪？他們首先要富，可區(qū)別于富豪只是在財(cái)產(chǎn)數(shù)字比普通人多好幾個(gè)零的單調(diào)意義，以狂風(fēng)暴雨式購買力震驚世界才是土豪們最顯著的特質(zhì)，而最具代表性的中國土豪式面孔包括瘋狂買金的中國大媽，以及跑到最發(fā)達(dá)國家———瑞典買下它最好汽車品牌的李書福，還有那些掃蕩LV、愛馬仕的中國消費(fèi)者，土豪不僅有錢，還舍得買，他們用揮金如土證明一件事：買得起。
土豪只要一談到錢，數(shù)字通常是“億”
每一個(gè)關(guān)于土豪的故事聽起來都很像是脫口秀里的經(jīng)典段子。比如被美國土豪追捧的瑞士手表品牌法蘭克·穆勒，動(dòng)輒就賣60萬美元，當(dāng)《富人國》的作者羅伯特·弗蘭克忍不住問穆勒表的發(fā)言人，這個(gè)定價(jià)憑什么？對方只皺了皺眉頭，“我們的顧客從來不問這個(gè)問題?！倍谏钲谕梁廊Γ愃贫巫右灿泻芏?。深圳某媒體編輯曾經(jīng)受邀參加一個(gè)土豪出席的聚餐，對方坐定后說的第一句話，是交待旁邊的總裁助理，“你稍后去打聽一下隔壁那家科技公司幾億可以收購，我們剛好可以擴(kuò)充下產(chǎn)業(yè)鏈?！币慌缘木庉嬞M(fèi)了好大勁才忍住沒笑出聲，但真實(shí)世界就是這樣，“億”、“千萬”真的是深圳土豪日常使用的數(shù)量詞。
早在19世紀(jì)，索斯坦恩·凡勃倫在關(guān)于財(cái)富的經(jīng)典論著《有閑階級論》里就這么說過：在一個(gè)消費(fèi)社會里，等級是以開支為標(biāo)志的，不夠數(shù)量和質(zhì)量的消費(fèi)意味著“劣等”和“缺陷”。所以，在深圳售賣豪宅的銷售人員這樣告訴記者，有土豪花了幾千萬買了棟別墅，買的時(shí)候挺喜歡但后來又不中意了，最后無奈改成了公司的員工食堂；在深圳售賣高檔家居的銷售人員這樣告訴記者，有土豪花600萬買一個(gè)天然水晶浴缸，只是因?yàn)橄嘈潘芙o自己輻射正能量；在深圳售賣豪車的銷售人員這樣告訴記者，有土豪家里車庫停滿了各種顏色的跑車，理由是可以每天搭配不同的衣服鞋子……聽到這些，記者在掩面淚奔的同時(shí)，已經(jīng)驚覺：“土豪星球”距離我們真的越來越遙遠(yuǎn)。
從仇富到“做朋友”，我們都有“土豪夢”
土豪，在2013年以前，形容這個(gè)群體的關(guān)鍵詞幾乎全是貶義：暴發(fā)戶、無腦、舍得砸錢，而在更早期，普通人對于土豪的情緒只有一種：“打土豪，分田地”。但這一切都在2013年有了微妙的變化：繼“土豪，我們做朋友吧”之后，網(wǎng)友甚至紛紛欲找中國首富王健林“認(rèn)土豪爹”，國人的仇富陣營似乎已經(jīng)開始松動(dòng)。
不少人分析這種松動(dòng)是源于背后的無奈，當(dāng)曾經(jīng)懷揣著中國夢的普通人發(fā)現(xiàn)往社會上行的道路幾乎已經(jīng)被堵死時(shí)，無力的他們也許只能選擇調(diào)侃戲謔。但北京大學(xué)社會學(xué)系副主任于長江卻并不想這么悲觀地看待這個(gè)問題，他認(rèn)為如果普通人對土豪的情緒真的是無奈，反而會呈現(xiàn)出更大的敵視性，而現(xiàn)在人們之所以對土豪“表現(xiàn)友好”，實(shí)際上是因?yàn)槊總€(gè)人也許還都懷揣著一個(gè)“土豪夢”。真正去分析稱得上是土豪的人，會發(fā)現(xiàn)他們幾乎全是富一代，“所有人基本上都是過去三十年發(fā)展成土豪的，在他們沒有成為土豪之前，他們跟平民、下層階級都有著千絲萬縷的社會聯(lián)系，也沾親帶故；而他們之所以成為土豪，也有相當(dāng)一部分是自己努力的成分?！北热缃衲昕战凳澜?00強(qiáng)的深圳正威國際集團(tuán)董事長王文銀，他最初的軌跡就與任何一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生無異，卻在過去15年憑借自己對市場的敏銳觀察力實(shí)現(xiàn)了財(cái)富的多級跳。于長江認(rèn)為，這也就解釋了人們?yōu)槭裁磳Α巴梁馈庇押?，對“富二代”卻深惡痛絕了?！暗鹊缴鐣A層真的固化，固化成兩代人甚至更多的時(shí)候，這種與平民的聯(lián)系就沒有了，那個(gè)時(shí)候就很危險(xiǎn)，現(xiàn)在普通人似乎還更愿意相信有變動(dòng)的希望?！?/p>
土豪買車
開蘭博基尼太Boring，全世界找配件玩復(fù)古車
“快看我今天這身衣服好看嗎，為了配這套衣服特意買的這輛車?！边@句話的主次順序沒有錯(cuò)哦，是為了配衣服買的車，而不是為了配車買的衣服，歡迎來到把汽車當(dāng)成配飾的世界。對于家里車庫里就像有一個(gè)小型車展的Alice(化名)來說，根據(jù)每天的衣服來選出門的車根本不是問題，曾經(jīng)因?yàn)橐豢钴嚨膬x表盤側(cè)面看只是普通的玻璃，只有在駕駛位看才是伸得很遠(yuǎn)的儀表盤指數(shù)，她覺得有趣就買了一輛，“反正只要幾十萬嘛?！焙髞硭呐笥褌兟犝f了這個(gè)設(shè)計(jì)，也都紛紛看著好玩一人買了一輛，賣車給她的售車員當(dāng)月業(yè)績立刻就成為了第一名。
名牌車如瑪莎拉蒂、蘭博基尼、法拉利等等，在土豪圈里都不算特別牛的，畢竟這些有錢都能買得 到 ，用 錢 就 能解決的事情還叫事兒嗎？據(jù)說深圳有位老板，估計(jì)都不能完全拼出勞斯萊斯的英文，就因?yàn)樵诼飞峡吹揭惠v幻影覺得漂亮，第二天就去香港訂了一輛。
阿斯頓馬丁深圳專賣店的員工也見過一個(gè)人來買好幾輛車的，一問，“哦幾個(gè)朋友都喜歡，就來團(tuán)購唄?！痹谲?yán)锿娓叨硕ㄖ频囊埠苷?，所有的顏色、材質(zhì)、印象和裝飾都可以根據(jù)你的喜好慢慢挑，就像愛馬仕的鱷魚皮鉆石扣birkin一樣，有個(gè)下限價(jià)格，但是沒有上限。當(dāng)然了，當(dāng)有人能從國外訂到4000萬的布加迪時(shí)，關(guān)于豪車的話題也差不多就結(jié)束了。
但畢竟這種砸錢式買車顯得太暴發(fā)戶，十年前就有蘭博基尼的Louis說，“現(xiàn)在還開林寶太boring啦?！币呀?jīng)退出跑車圈的他現(xiàn)在癡迷于研究復(fù)古老爺車，經(jīng)常全世界飛，到歐洲去找各種零配件，有的款式的配件已經(jīng)停產(chǎn)，就要自己找車廠開模重做。他已經(jīng)收購了好幾輛老爺車，最新潮的車算什么，人家開的是有歷史背景的車。而且這不是花錢就能解決的，需要投入時(shí)間和精力，基本上研究老爺車之后，他自己也有了半個(gè)修車廠。
所以有錢人買車除了往貴里買之外，還要買得特別，買得別人買不到。深圳還流行起買特斯拉汽車，這個(gè)在美國已經(jīng)逐漸流行起來的汽車品牌在國內(nèi)暫時(shí)還買不到，兩三百萬的價(jià)格也屬于豪車級別，但關(guān)鍵是它是電動(dòng)車，還號稱安全系數(shù)是坦克級別的，整個(gè)中控就是一個(gè)電腦，走科技化路線。需要通過香港買兩地牌才能開上這種車，有錢人已經(jīng)不以開那種車標(biāo)一眼就能看出是什么的車為豪，能夠呼嘯而過還能讓路人紛紛問“那是什么車啊”才高端嘛。
不過這種有錢人強(qiáng)調(diào)逼格的時(shí)候還是要注意把握尺度，這個(gè)時(shí)候輝騰汽車必須出場了。有個(gè)老板非常低調(diào)地花100多萬買了輛輝騰，吃飯的時(shí)候向眾人炫耀低調(diào)的奢華，可是吃完飯回停車場，硬是找不到自己的車，最后找著了，眾人說哦原來就是個(gè)大眾啊。老板一氣之下還是去買了輛奔馳600，再也不裝逼了。
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