◎蔣璟璟

　　華 西 腔 調(diào)

　　全媒傳播時代，官員的公共身份與私人“表演”之間的反差，天然就構(gòu)成了巨大的話題性，這種可供利用、極易復(fù)制的傳播套路，吸引著越來越多公職人員下水一試。拍寫真的女鎮(zhèn)長，只是這其中的佼佼者。

　　近日，安徽寧國市的一位女鎮(zhèn)長楊春麗意外當了一把“網(wǎng)紅”。據(jù)報道，事情的起因是她和一些女同事通過一組在自己所在鎮(zhèn)拍攝的唯美寫真，為千年古鎮(zhèn)代言，引爆朋友圈。靚麗的容貌，配上鐘靈毓秀的古鎮(zhèn)美景，瞬間讓很多人記住了這個旅游古鎮(zhèn)。楊春麗在接受媒體采訪時表示，她做這些都是為了推介古鎮(zhèn)，雖然遭遇了一些非議，但自己不會去管那些流言蜚語。（澎湃新聞）

　　拍寫真的女鎮(zhèn)長，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)一番擴散傳播、加工演繹，機緣巧合之下居然變成了“網(wǎng)紅”。而作為這一事件的連帶效應(yīng)，一人爆紅、全鎮(zhèn)受益，楊春麗所供職的古鎮(zhèn)也著實借勢怒刷了一把存在感。所以，單純從市場效果來說，以微不足道的投入就取得了轟動性的宣傳效果，這無疑可算是一次成功的事件營銷。然而，倘若考慮到女主角的公職身份，公眾之于此事的評價，或許又是另一套邏輯了。

　　在網(wǎng)絡(luò)輿情中，楊春麗不出意外地被貼上了“美女鎮(zhèn)長”的標簽。事實上，諸如此類的稱謂，對官場中人來說實在是一種忌諱。在傳統(tǒng)的官場文化中，“美女鎮(zhèn)長”往往會被理解為一種庸俗化的稱呼，但是在網(wǎng)絡(luò)語境下這卻是觸發(fā)爆款的“必備元素”。置之于這兩種迥然不同的話語體系中，楊春麗被拉扯、被擠壓，境況之微妙可見一斑。

　　楊春麗拍寫真走紅的案例，會讓人很自然聯(lián)想起此前縣長直播推介景點、市長開微店賣土特產(chǎn)之類的故事。其共同的本質(zhì)實則在于，官員越來越樂于運用個人身份和個人魅力來創(chuàng)造性地履行公共職能。諸如此類的做法，無疑是公務(wù)員對自身經(jīng)典“持重”形象的極大突破。而需要說明的是，類似行為自始至終都是官員的個體選擇，其既未被體制所禁止也未被體制所鼓勵，故而也就有了被多元化解讀的可能性。

　　事實上，現(xiàn)代社會基于專業(yè)化早就形成了一套高度細化的分工體系。公職人員事必躬親、親力親為，甚至親身上陣、拋頭露面，也許并不符合行政科層制對他們原本的角色設(shè)定?？墒菑牧硪粋€角度看，全媒傳播時代，官員的公共身份與私人“表演”之間的反差，天然就構(gòu)成了巨大的話題性，這種可供利用、極易復(fù)制的傳播套路，吸引著越來越多公職人員下水一試。拍寫真的女鎮(zhèn)長，只是這其中的佼佼者。

　　看得到的現(xiàn)實是，走到前臺、出頭露臉的官員，都獲得了巨大關(guān)注；而看不到的另一面是，這種“轟動事件”背后所可能伴隨的身份分裂與體制排異。關(guān)于這一切，楊春麗們果真準備好了嗎？或者說，全社會真的準備好了，去接受、理解和適應(yīng)這些個性官員的“個人秀”了嗎？