老楊今天跑到遼寧覺華島，多了幾個佛緣，一是和“失散多年的兄弟”延參法師再次組團參加活動，另一個就是這次活動的主題：菩提文化。

　　還有下午，老楊參加圓桌論壇，為打造菩提文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌出了出了幾個主意。

　　以下為演講全文。

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　　｜背景｜

　　黃金發(fā)展期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期、矛盾凸顯期

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　　這是我第一次來到覺華島，通過上午的博覽會和實際參觀，快速又充實地學習了覺華島和咱們的菩提文化，兩者都給我留下了深刻的印象。

　　今天的主題是如何打造菩提旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。具體談這個問題前，我先談談結(jié)合上午了解的情況，談談我對當下我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個判斷。

　　當下我國旅游產(chǎn)業(yè)同時處于三個周期：黃金發(fā)展期，結(jié)構(gòu)調(diào)整期，也是矛盾凸顯期。

　　說是黃金發(fā)展期，因為我國消費結(jié)構(gòu)加速升級，旅游消費的基礎，越來越扎實；

　　說是結(jié)構(gòu)調(diào)整期，是因為下一階段旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點，就是促進中高端旅游產(chǎn)品開發(fā)，優(yōu)化旅游供給結(jié)構(gòu)，推動旅游業(yè)由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升；

　　說是矛盾凸顯期，是因為在快速轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求下，我們的旅游基礎設施和公共服務跟不上；市場秩序有待規(guī)范；產(chǎn)業(yè)化相對較弱等。

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　　｜如何打造旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌｜

　　以精品為突破口

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　　結(jié)合上午的考察，我覺得咱們覺華島菩提文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，現(xiàn)階段還存在著兩個短板：

　　第一，菩提文化的影響力相對較小；

　　第二，菩提文化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)方式相對單一；

　　結(jié)合上面我提到的宏觀背景和短板，我來談談如何打造旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。

　　首先，精品，要以精品為突破口，這也是最現(xiàn)實的建議，先把咱們當下現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)資源做精做優(yōu)做大。

　　這個精品是一個體系，不是單獨的某一個項目，而是包括精品景點，精品路線和精品節(jié)會相結(jié)合。

　　以這樣的精品旅游體系為突破口，可以快速塑造亮點和品牌。

　　其次，特色小鎮(zhèn)。

　　現(xiàn)在全國各地出現(xiàn)了一股特色小鎮(zhèn)建設，不管有沒有特色基礎，也不管是不是具備長期運營能力，反正大家一窩蜂的都投入到特色小鎮(zhèn)建設上來了。

　　為什么？除了投機因素之外，還因為，無論是從城鎮(zhèn)化理論上，還是從浙江江蘇兩地的實際試驗中，特色小鎮(zhèn)確實起到了彰顯產(chǎn)業(yè)特色的現(xiàn)實效果。

　　所以具體到咱們覺華島，我的建議也是，能不能打造一個，或者一批菩提文化特色小鎮(zhèn)，把這些特色小鎮(zhèn)作為主載體，來帶動菩提文化的品牌建設。

　　當然，建設特色小鎮(zhèn)的過程中，我希望咱們的政府，在引進這類項目的時候，多注意幾個問題：1、項目占地不用大；2、不要被投資總額騙到，要看實際落地的數(shù)額；3、要看項目投資方是否具備長期運營能力，這個很重要。

　　第三，產(chǎn)業(yè)基礎，打造旅游文化品牌，必須要有有強大的產(chǎn)業(yè)能力和基礎。

　　這個產(chǎn)業(yè)基礎，包括全產(chǎn)業(yè)鏈運營，從規(guī)劃設計建設運營 ，再到景區(qū)和市場運營，以及后期資本市場等等；包括旅游要素的整合，把實景演出、節(jié)會活動、特色小鎮(zhèn)等等旅游要素，整合集聚在一起。

　　這方面，我對咱們覺華島有個建議，就是一切要以項目落地為基礎。其實在旅游文化產(chǎn)業(yè)方面，概念性的項目很多，這就需要我們牢牢記住一個底線，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，一定要以產(chǎn)業(yè)為基礎，一定要以項目為基石。

　　第四，補齊短板。

　　其實旅游產(chǎn)業(yè)培育方面，我也算半個業(yè)內(nèi)人士。一個多月前，我為河南的旅游名城開封，引進了一個項目：九鼎投資。

　　在與開封市政府交流中，他們提到了在旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中的最大困惑，有三個：缺資金、缺人才、缺創(chuàng)意。

　　我想咱們覺華島的代表，應該也會感同身受。

　　所以，我的建議是，針對這三個短板，咱們覺華島可以做一些文章，包括在資金方面，去引進一些有著成熟資本運作經(jīng)驗和景區(qū)運營經(jīng)驗的企業(yè)，借助市場的力量；人才方面，是不是要對現(xiàn)在景區(qū)的管理者、運營者、服務者的能力進行升級，理念上進行提升；創(chuàng)意方面，是不能能更加注重景區(qū)和項目的創(chuàng)意，這方面，還有哪些可以改進提升的空間？

　　我個人創(chuàng)辦了一個《老楊會客廳》的產(chǎn)業(yè)服務平臺，主要功能包括宣傳推介，也包括產(chǎn)業(yè)咨詢，更包括招商引資。今天參觀完后，我想，是不是可以為咱們菩提文化品牌打造，做一些事情，在宣傳上和招商上，怎么為咱們菩提文化品牌，出出力。

　　我想這個會后，可以和咱們的有關(guān)人員，詳細討論一下。

　　第五，服務。

　　前面談到了打響菩提文化，要靠產(chǎn)業(yè)靠項目。那產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和項目的落地，靠什么？靠服務。

　　我們都知道，近期遼寧被中編辦批準成立了全國第一個也是目前唯一一個省營商環(huán)境建設監(jiān)督局。之所以要特別成立這個部門，就是為了在當下為產(chǎn)業(yè)發(fā)展搞好服務。

　　我來自河南，這方面，我想給大家推薦一個地方：許昌，以及許昌下面的長葛。在河南有一個詞叫許昌經(jīng)驗，還有一個詞叫長葛模式，這兩方面，指的都是許昌和長葛兩地服務服務企業(yè)發(fā)展，尤其是民營企業(yè)發(fā)展時，取得了很多成熟的經(jīng)驗。

　　這里要特別說一下，這個經(jīng)驗，主要指的是創(chuàng)新服務?，F(xiàn)在的服務，早就不是過去的白加黑、五加二了，而是要真正想企業(yè)所想。

　　在許昌，扶持企業(yè)的創(chuàng)新能力，動員企業(yè)與國外企業(yè)展開合作，成立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，培訓企業(yè)家等等，這些服務，是與當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的總趨勢十分契合的。這方面，我建議咱們覺華島，甚至咱們遼寧，都可以多去許昌看看。

　　第六，讓文化活起來。

　　其實這是我在與開封有關(guān)領(lǐng)導交流，考察多地的旅游產(chǎn)業(yè)培育的時候，一個很深的感受。這個活起來，包括兩個方面：

　　一個是，在形式上，比如實景演出、文化演出等等，更多互動性強的項目，能夠給旅游更深的印象；還包括比如以菩提文化為出發(fā)點，祈愿活動等文化性強的活動；

　　另外一個就是，白天和夜晚結(jié)合起來，這方面咱們可以借鑒一些烏鎮(zhèn)的經(jīng)驗，怎么豐富夜晚的活動，把游客留下來。

　　我主業(yè)是研究產(chǎn)業(yè)集聚的，所以我的建議，也主要從產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，有不合適的地方，歡迎大家批評討論。謝謝大家。

　　楊建國 ID:yangjianguonm

　　楊建國，《老楊會客廳》創(chuàng)始人、中國產(chǎn)業(yè)集聚研究專家、環(huán)球網(wǎng)、河南廣電全媒體首席特邀評論員、中國（河南）自由貿(mào)易實驗區(qū)研究院研究員、洛陽師院、鄭州升達學院客座教授，鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問、中國(河南)自由貿(mào)易區(qū)開封片區(qū)、許昌、開封、信陽、孟州、汝州、長葛、禹州、鄢陵等多地產(chǎn)業(yè)、招商顧問。