近日一則消息在網(wǎng)上傳開，全國(guó)政協(xié)委員劉敬民在6日的全國(guó)政協(xié)十二屆一次會(huì)議小組討論時(shí)呼吁，應(yīng)該推動(dòng)體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)改革，打破央視體育轉(zhuǎn)播壟斷權(quán)從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。隨后，央視CCTV5頻道總監(jiān)江和平第一時(shí)間接受本報(bào)記者采訪并給予回應(yīng)：“央視并沒有壟斷體育轉(zhuǎn)播權(quán)，我們提倡良性競(jìng)爭(zhēng)，我們計(jì)劃爭(zhēng)取在今年全運(yùn)會(huì)前開通新的央視體育頻道。 ”
質(zhì)疑 央視壟斷體育轉(zhuǎn)播權(quán)阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展
曾擔(dān)任北京市副市長(zhǎng)的劉敬民在談到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)說，“現(xiàn)在的問題是收入模式不成熟。在國(guó)外主要靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)，奧運(yùn)經(jīng)費(fèi)里50％是電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售的收入，”劉敬民說，“2008年NBC給了北京奧組委8億美元，我們總共花了約20億美元，它占相當(dāng)大的比例。NBA聯(lián)盟最主要的收入也在電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售上。咱們國(guó)家正好倒過來，電視轉(zhuǎn)播還得給電視臺(tái)錢。 ”劉敬民認(rèn)為，以前電視臺(tái)播電視劇是免費(fèi)播，現(xiàn)在也得購(gòu)買播出權(quán)。而體育賽事運(yùn)營(yíng)方不僅不能從電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得收入，“使一半左右的收入打水漂”，還得去花錢轉(zhuǎn)播，這種狀況應(yīng)該改變。他還建議應(yīng)該用市場(chǎng)行為組織第二個(gè)能夠全國(guó)播出的體育臺(tái)，或者下放一些賽事轉(zhuǎn)播權(quán)給各省市電視臺(tái)的上星頻道以此打破央視體育直播權(quán)的壟斷。
回應(yīng) 我們提倡良性競(jìng)爭(zhēng)
本報(bào)記者也第一時(shí)間聯(lián)系央視CCTV5頻道總監(jiān)江和平，江和平對(duì)本報(bào)記者說：“央視直播根本不存在壟斷，另外，誰說我們只賣轉(zhuǎn)播權(quán)，中超轉(zhuǎn)播，CBA轉(zhuǎn)播，NBA轉(zhuǎn)播我們都是花錢買過來的，另外，我認(rèn)為地方衛(wèi)視在全國(guó)范圍內(nèi)直播體育賽事不太可取，至少他們沒有足夠的資源，而且也沒有相關(guān)平臺(tái)，當(dāng)然我們也鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橛袝r(shí)候我們自己也在轉(zhuǎn)播賽事上‘撞車’，就一個(gè)臺(tái)不知道該轉(zhuǎn)播哪個(gè)賽事確實(shí)很為難。另外，我向你透露一個(gè)消息，我們爭(zhēng)取在今年全運(yùn)會(huì)前再開通一個(gè)體育頻道，也就是CCTV5姊妹頻道，該頻道以賽事直播為主，目前我們已經(jīng)在落實(shí)。 ”
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寧夏衛(wèi)視轉(zhuǎn)播CBA和中超
目前，寧夏衛(wèi)視率先做出改革，買下CBA和中超5個(gè)賽季轉(zhuǎn)播權(quán)，從2013年1月1日開始，這兩大賽事陸續(xù)在寧夏衛(wèi)視播出，這也是國(guó)內(nèi)第一家上星地方衛(wèi)視全程播出國(guó)內(nèi)職業(yè)體育聯(lián)賽。
一位知情者透露，寧夏衛(wèi)視欲將晚間檔以及周末打造成體育衛(wèi)視。該知情人士對(duì)記者說，籃球是當(dāng)下有收視率、足球的收視率越來越好、高爾夫是五到十年會(huì)爆發(fā)，寧夏衛(wèi)視以這三項(xiàng)賽事為主，穩(wěn)定下來后，會(huì)逐步加入帆船、賽車、馬術(shù)。不過購(gòu)買衛(wèi)視的播出時(shí)段的費(fèi)用并不低，加上節(jié)目制作費(fèi)以及轉(zhuǎn)播權(quán)購(gòu)買，第一年的投入就高達(dá)1億，不過商業(yè)廣告與賽事打造等多元化經(jīng)營(yíng)有望兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收支平衡。以CBA為例，該賽事現(xiàn)在的贊助商本身就很多，他們也想有更多的平臺(tái)投放廣告。地方衛(wèi)視初期要靠性價(jià)比，廣告報(bào)價(jià)，大概是央視1/5至1/6，對(duì)廣告上來說很有吸引力。另外，在持續(xù)開發(fā)新商業(yè)模式，比如賽事產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
其實(shí)，寧夏衛(wèi)視的做法也是對(duì)央視直播壟斷最直接的挑戰(zhàn)，在中國(guó)，電視轉(zhuǎn)播意味著贊助商，不少賽事寧愿付費(fèi)給央視，只求被轉(zhuǎn)播。歐美體育轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)幾乎都是盈利的，但在國(guó)內(nèi)三次嘗試都以失敗告終。2004年上海SMG買斷3年中超轉(zhuǎn)播權(quán)沒能形成氣候；2007年天盛買斷3年英超轉(zhuǎn)播開辟付費(fèi)模式，觀眾不買賬，成本沒能收回；之后5家地方體育臺(tái)抱團(tuán)取暖，成立全國(guó)體育聯(lián)播平臺(tái)，但不敵央視。（記者曾嘯）
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