NBA中國賽第十年，國王再度來華，與之同行的是網(wǎng)隊(duì)。與十年前不同，這一次他們先是在上海遇冷，不僅球迷沒能填滿場館坐席，就連采訪的記者也很少。據(jù)悉，有40多家已經(jīng)報(bào)名的媒體記者沒有到場。在北京，也不見往昔風(fēng)光。雖然NBA官方稱球票早就銷售一空，但在賽場外“黃?！笔种械那蚱睅缀醵际俏逭垆N售。
從大衛(wèi)·斯特恩到蕭華，兩屆NBA總裁都一再表示會(huì)把NBA正賽帶到中國，然而現(xiàn)實(shí)與理想隔著太平洋，他倆都把不能成行的原因歸咎于無法解決的交通和時(shí)差。是的，十年來中國球迷胃口大了，NBA中國賽緩慢發(fā)展，已經(jīng)滿足不了中國球迷日益增長的文化需求。
問題
中國球迷胃口大了
對于這項(xiàng)賽事而言，十年是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：從2004年第一屆賽事正式打響后，2007年它再度回歸，但此后幾乎保持每年一屆的節(jié)奏，它發(fā)展至今已經(jīng)成為中國廣大NBA球迷每年的一道視覺盛宴。
走過這十年，中國賽如今也可能再度站在了升級的十字路口：在已經(jīng)將頂級球隊(duì)像總冠軍球隊(duì)熱火、在中國人氣王湖人隊(duì)等帶到中國賽后，如何能更加牢固地聚攏那些見識(shí)過大陣仗、眼光甚為挑剔的北京、上海和廣州的球迷，并能源源不斷地培育出新的球迷群體，這是一個(gè)不容回避的問題。
與上海相比，北京的球迷還算熱情，甚至還有一些外地球迷來京觀賽，能夠容納18000人的場館上座率在8成左右。球迷們都希望一場NBA正賽來到中國，來到北京。
這個(gè)話題在大衛(wèi)·斯特恩任期無數(shù)次被中國媒體提起，但始終未能實(shí)現(xiàn)。去年，即將卸任的斯特恩將這個(gè)皮球踢給了“接班人”蕭華，“希望現(xiàn)代科技繼續(xù)發(fā)展，讓飛機(jī)的速度進(jìn)一步提高，縮短中美之間航行的距離，那時(shí)候，在中國辦NBA常規(guī)賽也就成為現(xiàn)實(shí)?！边@就是蕭華當(dāng)時(shí)的態(tài)度。
據(jù)NBA內(nèi)部人士透露，目前尚不具備在中國舉辦NBA常規(guī)賽的條件，飛行時(shí)間長是其中的一條原因。即便是NBA的球隊(duì)都擁有私人飛機(jī)，但NBA常規(guī)賽的日程非常密集，而且來回之間的時(shí)差調(diào)整對于球員來講也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。
這些年的NBA中國賽基本選擇在北京和上海兩地舉行兩場比賽，8天的時(shí)間要在美國、北京和上海三地間往返，“這確實(shí)是一件困難的事情，要想適應(yīng)過來不容易。拿我來說，我剛到的時(shí)候，一直睡不著。這絕對是一個(gè)需要適應(yīng)的事情。而且，回去之后又必須重新調(diào)整。”網(wǎng)隊(duì)核心德隆·威廉姆斯在接受采訪時(shí)說。
NBA季前賽已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足中國球迷的胃口了，他們期待著大場面的來臨，或者說是大牌球星的到來。畢竟，隨著姚明的退役和易建聯(lián)的回歸，NBA已經(jīng)沒有了中國面孔，2004年姚明和劉煒各為其主的兄弟會(huì)不知何時(shí)才能再現(xiàn)，10年？20年？不好說。
態(tài)度
總裁蕭華依然樂觀
2004年的中國賽是至今為止影響力最大的一次，不僅僅是因?yàn)橐γ骱蛣?，因?yàn)槟菚r(shí)多數(shù)的球迷還沒有在現(xiàn)場看過一場原汁原味的NBA比賽，就連球票的價(jià)格都炒翻了天，場邊的球票2萬元能夠買到那是你的幸運(yùn)。但如今，十年前的場景已經(jīng)不復(fù)存在了。
除了NBA中國賽受關(guān)注度下降，NBA在中國的發(fā)展也遭遇瓶頸，他們曾想借助自己的資源和優(yōu)勢，為中國十個(gè)城市建設(shè)10座擁有NBA水準(zhǔn)的籃球館，但這個(gè)宏大的計(jì)劃還一直停留在PPT文件方案上，始終沒有獲得國家體育總局和中國籃協(xié)的認(rèn)可。與此同時(shí)，NBA還曾打算與中國籃協(xié)合作，把NBL聯(lián)賽由自己進(jìn)行包裝，但中國籃協(xié)并不希望他們插手NBL運(yùn)作。與NBA合作等于把自己手中的資源交給對方，弄出一個(gè)更職業(yè)的聯(lián)賽來騎在CBA的頭上，這一點(diǎn)籃協(xié)不能不顧慮。
在蕭華看來，即便姚明退役了，中國球迷仍然對NBA有著持續(xù)的關(guān)注度，“他們愛科比、愛杜蘭特，關(guān)注的球隊(duì)不只是火箭隊(duì)。當(dāng)初，喬丹退役時(shí)，外界為NBA的前景憂心忡忡。但是現(xiàn)在的NBA，已經(jīng)成為全世界最有影響力聯(lián)盟之一?！?/p>
“10年中，中國籃球有了巨大發(fā)展，中國籃協(xié)預(yù)計(jì)中國有3億人打籃球，這是美國整個(gè)國家的人口數(shù)量。”蕭華說，“NBA的中國粉絲發(fā)展超過我們想象，他們對NBA的了解很深，不單單是對超級球星們了解，對球隊(duì)的每個(gè)球員如數(shù)家珍?！?/p>
感受
NBA球員熟悉中國
面對沒有什么大牌的國王和籃網(wǎng)，球迷還是拿出了不少熱情，他們絲毫不吝惜自己的掌聲，他們不停呼喊著KG（加內(nèi)特），這是本屆NBA中國賽的最大牌球員了。除了比賽，吉祥物和拉拉隊(duì)的表演總是讓球迷們很享受，對于比賽的結(jié)果其實(shí)他們并不那么在意。
十年來，中國球迷正在對NBA中國賽產(chǎn)生視覺疲勞，與此同時(shí)，NBA的新老球員們卻越來越了解和喜歡中國。作為姚明的昔日隊(duì)友，國王隊(duì)球員發(fā)展助理教練里安·鮑文2004年時(shí)還曾隨火箭來上海、北京征戰(zhàn)第一屆中國賽?！?0年后，你可以看到上海多了很多新的建筑和設(shè)施，感覺到了這個(gè)城市的發(fā)展?！滨U文說，“我打了第一次的中國賽，當(dāng)時(shí)是火箭隊(duì)的隊(duì)員，10年后我又跟著當(dāng)年的對手國王隊(duì)來到了中國賽，盡管不是上場打比賽，但也是球隊(duì)的一分子。所以感覺挺特別?！?/p>
國王隊(duì)傳奇球星佩賈·斯托賈科維奇也是2004年NBA中國賽國王隊(duì)的隊(duì)員，他感嘆中國球迷居然如此懂NBA，“我們當(dāng)時(shí)感到吃驚的是，有很多球迷，對NBA非常了解和熟悉，對籃球那么熱愛，對NBA如此熱愛。那是讓人印象很深刻的10天旅行?！彼雇匈Z科維奇說，“那時(shí)候是一個(gè)開始，現(xiàn)在，中國已經(jīng)是NBA大家庭的一個(gè)重要部分了。”
網(wǎng)隊(duì)球員基里連科說：“我覺得NBA每年都在發(fā)展，更多的球迷加入進(jìn)來。這不單單是市場的原因，而是因?yàn)镹BA的比賽確實(shí)有很高的水平，球迷真的是非常喜歡這樣的比賽?！?/p>
NBA中國賽亟待二次創(chuàng)業(yè)
著名籃球評論員楊毅曾經(jīng)在一篇文章通過自己獲得門票的難易程度來感知中國賽的票務(wù)銷售狀況變化：2004年時(shí)一票難求，門票被炒到了令人感到瘋狂的地步，而在中國賽舉辦十年后，它已經(jīng)很難掀起開始時(shí)那樣的熱浪。楊毅還舉了一個(gè)例子，今年上海站開賽的前一個(gè)小時(shí)，“黃?！倍凳坶T票的價(jià)格票面是500元的賣300元。
對于中國賽影響力和發(fā)展前景的解讀，取決于個(gè)人觀察的角度，以及對于各種信息的深入了解程度，但不可否認(rèn)的是，這項(xiàng)賽事將面對的是需要再度升級的一個(gè)過程，畢竟那些NBA大腕、大神們我們都見識(shí)過了，審美疲勞總會(huì)產(chǎn)生。
如何讓這項(xiàng)賽事再度升級，這也是NBA總裁蕭華在來到中國后被問到最多的問題。
對中國賽常年觀察，并十分熟悉情況的關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席執(zhí)行官張慶，用經(jīng)濟(jì)學(xué)中“邊際效用遞減規(guī)律”形容中國賽目前的情況，并認(rèn)為在經(jīng)過十年后，中國賽已經(jīng)完成了要將NBA比賽原汁原味帶給中國觀眾的初始目標(biāo)，現(xiàn)階段他們需要完成如何再度創(chuàng)新和發(fā)展的問題。
中國賽或NBA如果想更好地在中國深入發(fā)展，第一點(diǎn)是盡快產(chǎn)生能在NBA打球，并是主力的中國球員，但這一點(diǎn)是可遇不可求的事情。第二點(diǎn)是NBA和中國籃球的深入合作，找到更多的“落腳點(diǎn)”，并不僅僅是目前的中國賽?，F(xiàn)在中國籃球在CBA和NBL都進(jìn)行公司化改革，這其實(shí)對于NBA而言，是一個(gè)比較好的機(jī)會(huì)，NBA有資金和資源，并有成功的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，可以和中國籃球?qū)で蟾嘈问降暮献鳌?/p>
其實(shí)，除了賽事本身外，NBA在其他方面也可以將觸角延伸得更廣些。和姚明合作成立姚明NBA學(xué)校算是一個(gè)典型例子，借助姚明的知名度和影響力，NBA在逐步實(shí)現(xiàn)和中國青少年聯(lián)系的計(jì)劃；再例如，已經(jīng)持續(xù)幾年的NBA和中國籃協(xié)的合作，培養(yǎng)我們的籃球教練計(jì)劃。（宋翔）
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