萬(wàn)億元規(guī)模的境外奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)拐點(diǎn)，大幅度回流到以天貓為代表的國(guó)內(nèi)線上平臺(tái)。南華早報(bào)最新報(bào)道稱，中國(guó)奢侈品消費(fèi)習(xí)慣出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變，中國(guó)人海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品熱情在降低，更習(xí)慣通過(guò)天貓等線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。

　　日本經(jīng)濟(jì)新聞最近也得出類(lèi)似結(jié)論，全球奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間是在天貓等線上平臺(tái)，因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡，奢侈品牌開(kāi)始放棄線下門(mén)店從一二線城市的緩慢拓展，開(kāi)始更大膽與天貓展開(kāi)更深層次合作，迅速觸及中國(guó)更廣大區(qū)域的消費(fèi)者。該報(bào)道還援引Louis Vuitton發(fā)言人說(shuō)法，稱過(guò)去幾年一直非常重視并看好中國(guó)線上市場(chǎng)未來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)空間。

　　近日，天貓和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(簡(jiǎn)稱CBNData)聯(lián)合發(fā)布2017年奢侈品消費(fèi)報(bào)告也證實(shí)了這一點(diǎn)。根據(jù)過(guò)去三年天貓奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人數(shù)和金額在大幅增長(zhǎng)，奢侈品消費(fèi)拐點(diǎn)已現(xiàn)。

　　該報(bào)告指出，天貓所引領(lǐng)的線上消費(fèi)未來(lái)占整個(gè)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的比例還在不斷大幅攀升，到2021年，這一比例將接近五分之一。

　　世界時(shí)尚主流媒體WWD則重點(diǎn)關(guān)注天貓接連上線奢侈品平臺(tái)以及奢侈品快閃店等動(dòng)作，并重點(diǎn)關(guān)注LVMH旗下LOEWE羅意威與天貓達(dá)成獨(dú)家合作，全球限量發(fā)售七夕手袋，充分說(shuō)明奢侈品牌與天貓合作漸入佳境，并在新零售方面展開(kāi)更大膽的商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人奢侈品消費(fèi)除了集中在北上廣深杭等一二線城市，包括新疆在內(nèi)的中西部地區(qū)也在大幅度增長(zhǎng)，已向沿海一線城市看齊，而三至六線城市則成為增速最迅猛地區(qū)，該區(qū)域消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品件單價(jià)則在2015年已超過(guò)一二線城市消費(fèi)者，奢侈品消費(fèi)增速TOP10城市也幾乎均為三至六線城市。

　　根據(jù)天貓2013年到2017年第一季度數(shù)據(jù)顯示，天貓奢侈品消費(fèi)中90后人群逐年增長(zhǎng)，95后人群更是增速迅猛，95后的奢侈品花銷(xiāo)首先集中在美妝，逐漸會(huì)拓展至腕表、服飾、箱包、酒水等更多品類(lèi)

　　一向被視為最謹(jǐn)慎消費(fèi)的50后、60后的消費(fèi)爆發(fā)力也在天貓奢侈品消費(fèi)上得到了集中體現(xiàn)，據(jù)該報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自50后、60后女性用戶通過(guò)天貓購(gòu)買(mǎi)奢侈品前十大省份分別是貴州、甘肅、寧夏、云南、廣西、河南、廣東等，其中中西部省份已占大半。

　　此外，如今國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)早已不再停留在LV、Gucci和愛(ài)馬仕，根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，一些稍顯“小眾”的奢侈品牌正通過(guò)天貓國(guó)際以跨境電商方式更方便服務(wù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，極大豐富了奢侈品供給，并幫助這些品牌吸引更多年輕消費(fèi)者，更進(jìn)一步加速了國(guó)人萬(wàn)億境外奢侈品消費(fèi)回流。

　　附：天貓和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(簡(jiǎn)稱CBNData)聯(lián)合發(fā)布2017年奢侈品消費(fèi)報(bào)告