“網(wǎng)紅”《太子妃》的營銷秘訣 貼心槽點取悅網(wǎng)友

　　這一個月，只要你上社交網(wǎng)絡，就不可能躲過“太子妃”三個字。由北京樂漾影視傳媒有限公司承制的古裝網(wǎng)絡劇《太子妃升職記》（簡稱《太子妃》），自去年底在樂視網(wǎng)播出后，一躍成為跨年的網(wǎng)紅、爆款。

　　上線48小時播放量即突破1000萬，開播9天，網(wǎng)絡播放量就破億，每周微博討論量破10億。不但劇中主演集體爆紅，連劇中的攝影、制作都被挖了個遍。這種現(xiàn)象，不久前似乎只有《偽裝者》和《瑯琊榜》享受過。作為一部缺乏大牌明星的網(wǎng)絡自制劇，能獲得市場和口碑雙豐收，確實難能可貴。

　　神劇《太子妃》為何能紅遍網(wǎng)絡？它能被復制嗎？它對于今后的影視劇制作和營銷，有何借鑒價值？

　　貼心槽點 取悅網(wǎng)友

　　《太子妃》改編自鮮橙的同名小說，講述了男兒心女兒身的“太子妃”一路順利地升職為“太后”的故事。導演侶皓吉吉是著名編劇海巖的兒子。而主演張?zhí)鞇?、盛一倫、于朦朧等都是新人。

　　《太子妃》播出后，在豆瓣的評分居然被刷到了8.1，而同期播出的大牌云集的《羋月傳》卻只有5.0。

　　關于《太子妃》為什么會火，網(wǎng)友們已經(jīng)總結了很多。

　　例如，在大多數(shù)劇組都恨不得用盡高大上的詞匯往自己臉上貼金時，《太子妃》卻一臉耿直地說“我很窮”，只能用一臺鼓風機營造衣袂飄飄的既視感?？蛇@種“反萌差”，卻正好對了年輕人的胃口，被譽為“完全不裝的神劇”。

　　又比如，劇組認真搞笑的勁頭，讓人想起當年的《武林外傳》。男心女身的太子妃的爆笑故事，滿足了上班族減壓的需要。侶皓吉吉曾說，劇中設置了300 多個可供吐槽和討論的地方，不過真正能引起話題的只有 20多個，每一個點均在掌握內。這份貼心為網(wǎng)友提供“槽點”的誠意，也取悅了網(wǎng)友。

　　還比如，劇組窮則志堅，造型雷而不low，主創(chuàng)的好多造型借鑒自時尚周的走秀款。《太子妃》的監(jiān)制甘薇也釋疑說，劇組的“窮”其實是相對的，“這部35集的網(wǎng)劇總體投入達到2000萬?！痹诰W(wǎng)劇中，這個制作成本已經(jīng)算精良了。

　　網(wǎng)劇井噴 產(chǎn)品為本

　　《太子妃》一路高歌猛進，收獲各路掌聲，也為2016年的網(wǎng)劇開了個好頭。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，剛剛過去的2015年共有355部網(wǎng)劇上線，有多部點擊量突破十億。網(wǎng)劇的井噴時代正在成為現(xiàn)實。

　　更多人關心的是，《太子妃》的成功之路是否可以形成模板？它又會如何攪動市場？

　　《夏洛特煩惱》電影的營銷策劃王先生告訴記者，復制《太子妃》較難，但它的成功起碼為不少網(wǎng)劇指明了一條出路：“不管雷點還是槽點只是表象，《太子妃》創(chuàng)作還是很認真的。文化產(chǎn)品應該以豐富群眾的精神生活為第一訴求，現(xiàn)在的年輕人太需要輕松、解壓文化產(chǎn)品了。只要本身制作質量過硬的、契合播出平臺氣質和受眾人群觀劇心態(tài)的，會比較容易走紅?！短渝返臅r長也是它走紅很重要的一點，20分鐘，對上班族來說屬于‘拿得起，放得下’，對我們以后的影視作品也有借鑒意義?！?/p>

　　口碑營銷 事半功倍

　　受眾低齡化、二次元化，也會是市場變化的一個趨勢。

　　嘗到了《太子妃》甜頭的樂視網(wǎng)副總裁何鳳云透露說，根據(jù)他們的調查，現(xiàn)在15-17歲年齡段中，二次元、漫畫、輕體小說很火，樂視會提前布局，陪伴他們一起成長，過幾年，他們就成長為網(wǎng)劇的受眾，為此，樂視2016年已經(jīng)嘗試將漫畫、二次元直接改編成網(wǎng)劇，不久就會發(fā)布相關信息。

　　而從營銷上來說，低齡和二次元人群也是營銷人員無法忽視的主力軍。

　　分析去年下半年到今年走紅的影視劇和綜藝節(jié)目，不論是《偽裝者》、《瑯琊榜》還是《太子妃》，其傳播食物鏈都是一樣的軌跡：網(wǎng)站火爆、彈幕大軍——自來微博熱搜——公眾號敏銳捕捉——各路微信小號跟風報道——傳統(tǒng)媒體報道——新一輪口碑營銷。

　　有資深傳媒人分析說，《太子妃》可以當作最近最佳的營銷宣傳案例，“劇本身有賣點，投放公眾號渠道精準，話題也找得不錯?！倍谶@條傳播食物鏈最上游的網(wǎng)站受眾，多數(shù)就是95后和二次元人群。搞定了他們，就是搞定了“傳播鏈上游”，營銷起來事半功倍。

　　事實上，現(xiàn)在有不少影視制作公司已經(jīng)開始跟一些熟悉二次元市場的團隊合作，不但搞營銷推廣，還將觸角設計到延伸品這一塊。去年，一些水準一般的網(wǎng)劇光靠“賣腐”也能逆襲幾百萬。

　　耀客傳媒的瞿俊告訴記者：“《太子妃》之后，肯定會有更多劇在劇情創(chuàng)作中有意識地埋下能引發(fā)二次元“開腦洞”的點。這部分人群一直是傳播中的主力?！保ㄓ浾?莊小蕾）